“数屏智观”奥维互娱2020智慧大屏数字营销盛典圆满落幕2
发表于 2020-12-24 13:01
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深圳市酷开网络科技有限公司数字营销事业部营销中台负责人齐铁林讲了三点内容，一是2021年希望行业各方携手维护市场价值，共同推动OTT市场规模的扩大；二是针对内容分发需求和品牌主基于酷开的克莱因计划，最大化发挥内容的自主运营权，做有针对性的个性化内容推荐，将酷开的用户价值发挥到最大；三是联合品牌主进行私域流量共建，通过初步投放触达后的用户反馈，进行精准投放、用户运营和用户关怀，例如本次参会的马大姐、贝乐虎这样的符合家庭场景营销的客户从品牌曝光延展到用户联运。
KKTV总经理助理朱银满先生表示，KKTV作为年轻化的品牌，2021年要做三件事：一是持续打造属于自己的产品，吸引更多年轻用户，圈住精众人群；二是内容运营，进一步深化系统层短视频应用的运营，提升用户收看时长、用户日活率；三是关注效果，不仅要聚合优质短视频内容，更重要的是打通电商渠道，实现后链路转化。
聚好看广告产品总监吕水云从“三化”的角度表达了自己的观点。一是精准化，意味着通过数据为用户找到合适的家庭标签从而将屏幕背后的人群“透明化”；二是平台化，所有运营平台后的非开机广告资源，是我们后续“破局”的重要资源，需要进一步释放，提高流量和增长的上限；三是场景化，一方面是内容场景化进行垂直划分，让适当的内容面对合适的用户，另一方面营销和时间节点场景化，营销素材随时间推移而逐渐精细、高档和互联网化。
雷鸟科技中国区业务部总监孙冰指出从发展前景来看，大屏更有空间和机会。如何提升市场规模，重要的是扩大智慧大屏的作用或者说是覆盖范围，如本地生活、教育等场景，将用户和客户服务好，整个市场和营销规模将会越来越大。
壹通传媒高级副总裁蔡乃喆表示作为代理，一端连接客户，一端连接媒体，随着行业逐步规范化，需要奥维互娱这样的第三方和商广协这样成熟的组织，与各方一起努力，推动大屏的生态发展。壹通传媒将会进一步探索大屏开机后价值，串联不同终端平台的能力，服务好品牌主。
【奖项揭晓】
在紧张的演讲间歇，由奥维互娱与执牛耳联合颁发的年度最佳智慧大屏各项营销奖项也陆续揭晓，8家单位共同分享了十二项年度大奖。
| 奖项 | 案例 | 获奖单位 |
| 2020年度最佳智慧大屏品牌营销奖 | 南孚2020年度品牌传播投放案例 | 昌荣传播 |
| KKTV X 全棉时代精准营销项目 | KKTV | |
| 唯品会营销案例 | 酷开网络 | |
| 2020年度最佳智慧大屏内容营销奖 | 养元高考季微电影OTT&OTV联合传播案例 | 昌荣传播 |
| 2020年度最佳智慧大屏IP营销奖 | 百事可乐《把乐带回家之家有一宝》智慧大屏营销案例 | 壹通传媒 |
| 2020年度最佳智慧大屏互动营销奖 | KFC圣诞季大屏互动营销案例 | 壹通传媒 |
| 2020年度最佳智慧大屏下沉营销奖 | 中国移动智慧大屏区域下沉项目 | 中国移动咪咕 |
| 2020年度最佳智慧大屏效果营销奖 | 梅赛德斯-奔驰UMax整合营销案例 | 优酷 |
| 抖屏双11品效协同项目 | 康佳易平方 | |
| 好慷在家营销案例 | 酷开网络 | |
| 2020年度最佳智慧大屏活动营销奖 | 微视听炫迈口香糖营销案例 | CIBN微视听 |
| 2020年度最佳智慧大屏家庭营销奖 | 博世洗衣机营销案例 | 彼诚传媒 |
盛典在各单位分享获奖的喜悦气氛中落下帷幕，到场所有嘉宾共同上台合影留念，让我们相约2021年底再相见！
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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