天猫国际美妆持续“造新”，日本养乐多美妆品牌入驻天猫国际
发表于 2020-07-24 09:02
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养乐多爱好者有福了！现在，你可以一边喝着养乐多，一边敷养乐多面膜。
近日，日本YAKULT养乐多集团化妆品正式入驻天猫国际，开设“Yakult海外旗舰店”，这是养乐多美妆首次进入中国市场。
和养乐多饮料一样，Yakult化妆品主打“乳酸菌”发酵成分，倡导“内外美容”的理念。目前，天猫国际Yakult海外旗舰店销售的都是养乐多海外本土化妆品，包括乐珂多、瑞维希、帕瑞奥、颐克堤等品牌的43款产品，涵盖水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳、牙膏等品类。
越来越多的海外美妆品牌，将天猫国际作为进入中国市场的首选平台。养乐多旗下的小众美妆品牌正是如此。
天猫国际在进口美妆领域的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领，是海外美妆品牌加速合作的原因。数据显示，过去一年，天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻，13个销售过亿，33个销售过千万。
今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划，宣布未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。
“这是Yakult化妆品第一次进军海外市场，对品牌有着特殊的意义。我们非常看好中国美妆市场巨大的潜力以及快速发展的电商渠道。”Yakult海外旗舰店相关运营负责人表示，由于海外企业进入中国的高额成本，与市场占有率、认可度都很高的天猫国际合作，是必然的选择。
该负责人认为，中国消费者对日系化妆品的认可度较高，同时养乐多/益力多在中国市场的品牌教育做的很好，这些有助于Yakult化妆品在中国的推广。
实际上，在入驻天猫国际之前，很多人并不知道养乐多也卖化妆品。
据了解，日本国株式会社Yakult集团创业于1935年，养乐多创始人代田稔在钻研乳酸菌时，发现有益身体的乳酸菌对肌肤也大有裨益，于是积极展开相关研究。1961年，养乐多在日本关东开始制造化妆品，1971年产品正式开售。2006年，其化妆品业务更名为“Yakult Beautiens”，至今经历多次拓品迭代。
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