夜经济回来了，阿里“超级夜场”重燃数字生活新“夜”态
发表于 2020-07-02 15:31
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导语：夜经济是提振消费的一大增量。据阿里妈妈最新发布alimama insight《超级夜场经济潜力与熬夜人群洞察》报告显示，“每天全国有近2亿消费者在晚8点到凌晨6点活跃，11点过后仍有超1亿人在深夜剁手，夜经济潜力巨大”。越夜越消费成为新消费趋势。
7月1日晚间，由聚划算和阿里妈妈联合打造的“超级夜场”落地，这也是首个为熬夜人群打造的夜经济消费场景。
相较于白天的忙碌，夜晚更关注生活，人们往往搜更多、逛更多、买更多。阿里妈妈洞察发现，精致妈妈、新锐白领、资深中产、Z世代在全国约有1亿，是夜经济主力军，夜间最活跃的高价值人群，占了熬夜人群整体近50%。
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数据还显示，晚间11点过后仍有约1亿人不想睡，Z世代和小镇青年格外活跃；《2019中国睡眠指数报告》显示，90后平均入睡时间在23:50，且入睡前平均要玩手机1个小时。
90后的小孟说：“感觉工作的时间都是属于别人的，只有晚上才是自己的。舍不得睡就刷刷手机，追剧、种草、剁手，不知不觉就到凌晨1-2点。”
研究者普遍认为，人工照明环境改变了我们的睡眠模式，据估计美国人工业革命以来睡眠时间缩短2-3个小时。另一份中国睡眠报告显示，中国人的平均睡眠时间仅有6.5小时。无论主动还是被动，熬夜似乎成了很多人的生活常态。
阿里妈妈洞察发现，熬夜人群整体上更偏好逛食品、美妆、美家，但占比达1/3的服饰类目仍是主流：三成熬夜党会跨行业浏览购买，这意味着在逛服饰同时会逛食品、美妆、美家或电子消费品。
“我们卖的最好的一款眼部精华，晚间的数据表现明显高于白天。并且发现非常有趣的现象，越是深夜消费者越容易买更贵的护肤品，可能是一种补偿心理。“护肤品店铺商家说。
“晚8点到11点是一个小高峰，配合优惠券有一个刺激，转化效率提高了一倍“麦隆咖啡商家说。
聚焦2亿人的超级夜场，以潮流生活方式，发现夜间好物，点亮夜经济。手摇奶茶、火鸡面、网红鳗鱼饭、自热火锅、三明治早餐机、智能呼啦圈……
超级夜场为夜经济复苏和消费提振带来信心，聚划算和阿里妈妈帮助更多品牌和商家参与进来，做好服务数字化夜经济的掌灯人。
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