2020年伊始，新冠疫情这一“黑天鹅”事件深刻地改变了人们的日常生活轨迹，无形中塑造培养了诸多新型消费习惯。这次变局带来数字化全面加速，身处“后流量时代”，企业有必要思考如何借助数字化能力，超越传统的危机应对方案，重塑增长竞争力。

据此，天猫联合贝恩公司、阿里妈妈将于近期联合推出《溯源追本，逆势增长：GROW 2.0品牌数字化增长解决方案与应用》，围绕“增长”的核心主题，推出数字化增长解决方案以及GROW 2.0品牌增长战略指标，旨在为企业提供全面清晰的增长指南。同时，报告还将强调建立以生态壁垒为底层思路的数字化赋能生态体系，支撑数字化增长解决方案的深度应用。作为国内领先的营销技术服务商深演智能|品友也加入天猫消费者运营服务商，携手全方面深度赋能企业和品牌数字化转型。‍

以消费者为中心的数字运营体系迈入GROW2.0

增长是企业和品牌关心的核心议题，“GROW 2.0 品牌增长战略指标”为品牌衡量增长表现建立科学衡量标准，围绕提升人均价值产出（ARPU）的消费结构性改革指引，将品牌的 GMV 完整增量拆分为渗透力（Gain）、复购力（Retain）和价格力（bOOst）三大增长因子。每个因子驱动的增量 GMV 绝对值即为品牌的指标分值；随着新品日益成为品牌增长的引爆点，新品力 （Widen）作为衡量品牌增长能力的重要指标。企业可借此对标行业最佳实践，明定位，找短板，补差距。

GROW2.0品牌数字化增长解决方案全方位整合了贝恩多年积淀的品牌增长方法论及应用方案，与阿里巴巴人、货、场增长战略与落地举措，对以消费者为中心的数字化转型探索的广度和深度达到全新水平，并已在天猫大快消美妆、母婴、食品、个护、家清、医药保健和生鲜等行业试点落地。其中，深演智能|品友服务的某大型快消品牌，围绕消费者生命周期，多维度圈定目标人群，运用多维度站内外数据报表指导策略输出，提升GROW各项指标，促进营销效率提升和生意增长。

助力品牌打造面向DT时代的进化力和创新力

随着品牌商家数字化进程的加速，对数据的重视程度愈发重视。阿里巴巴数据中台在“大中台、小前台”的组织变革下快速发展，在统一技术体系、统一模型规范的基础上打通全域数据，帮助品牌更好落地消费者为中心的数字化运营体系，进而为品牌加速数字化转型实现高速增长。

创新方面，通过天猫新品创新中心（TMIC）运用阿里大数据及一系列特色测试工具帮助品牌洞察新品趋势、挖掘新品需求、加速新品开发的业务。未来的TMIC将进一步赋能品牌通过围绕策略人群的需求和痛点，进行供给侧革新，并基于GROW2.0指标体系持续监测品类全生命周期的成功，实现持续增长。 

作为国内领先的AI营销企业和营销技术服务提供商，深演智能|品友拥有天猫消费者中心认证和TMIC孵化服务商的双重认证。作为企业经营的一个重要环节，新品是企业驱动自己增长的一个非常重要的砝码，而新品发布有一个漫长的前置时间。2020年初的疫情，使得很多企业不得不考虑新的方式，深演智能|品友基于智能调研平台能力，提供从新品概念测试到调研定向市场规模，到上线利用电商的环境来做商品的测试，到最终发布的一套解决方案，可以帮助企业新品发布迎来全新高效的决策方式，深演智能|品友一直致力于为企业打造基于智能决策的数智化能力。

服务商生态，全方面深度赋能数智化转型

为深度应用GROW 2.0品牌数字化增长解决方案，全方面深度赋能品牌数字化转型，报告将重磅发布全托管服务商生态。基于服务商生态支撑，GROW 2.0通过与阿里妈妈、搜索推荐、营销平台 、数据中台等多端横向能力打通，联合推出赋能项目，品牌可操作性强，且能够快速迭代，实现数字化增长新局面。

深演智能|品友也已加入天猫消费者运营合作服务商，并入选了2019年第四季度天猫消费者运营优秀认证服务商榜单。

创立于2008年的深演智能|品友运用深厚的AI技术和数据能力积累，面向企业经营数字化，打造了包括AlphaData （DMP/CDP）在内的一系列智能营销产品和决策平台，可以帮助企业打造基于数据智能的一站式数字营销系统，实现品牌增长和用户增长。基于数据湖+AI数据中台+业务应用三层架构，对接阿里数据银行，整合阿里生态工具、场景和产品，可以全面赋能品牌以消费者为中心的数字化和智能化。

据了解 ，深演智能|品友以数据智能驱动的营销云，是国内唯一的完整的营销云产品，其完整性表现在，1）全触点覆盖：跨平台、跨线上线下、跨行业，整合数字化触点，实现个人、家庭、户外的全场景覆盖线上线下数据打通，实现全域营销；2））全智能分析：灵活嵌入智能决策、人群管理、创意管理、销量预测等等的功能模块，如通过的媒介策略的预测、模拟，指导媒介购买策略，提升高净值目标人群的产品供给；智能动态创意下的大规模个性化沟通触发再购、加速回购 3）全链路闭环，回收沉淀营销数据，帮助品牌形成数字资产。可提供以消费者为中心的数字化服务，覆盖GROW2.0增长指标体系的多场景解决方案。

服务商生态深度协同行业和品牌围绕全年“人、货、场一张大图”进行人群和数据、品牌营销和运营综合服务，这也与深演智能|品友的企业数智化方法论高度一致，深演智能|品友认为企业和品牌的深层面数据应用需求，都可以围绕“用户-触点-内容”的数字化展开，将商品、品牌、渠道、营销、零售、服务等各环节进行智能化，可适配供应链、运营、销售等多个应用场景。

面对这样一个挑战大环境，当下，既是“危机”，也是企业进行数智化转型升级，打造品牌长效增长引擎和核心竞争力的最佳时机。深演智能|品友将继续携手合作伙伴，秉持打造“以消费者为中心”的产品和增长引擎的思路，从触点数字化、业务在线化、用户数据化和内容智能化这四个方面出发，共同开启企业和品牌数智化的新篇章。‍

请用钉钉扫描下方二维码下载《溯源追本，逆势增长：GROW 2.0品牌数字化增长解决方案与应用》报告全文