TOTEM：2020年中国营销趋势报告
发表于 2020-02-25 19:28
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TOTEM采访了30多名中国的资深营销人员，收集了广泛的见解和观点，并发布了“2020年中国营销趋势报告”。这些营销专业人员来自品牌、机构（创意、媒体）、数字咨询公司以及独立的品牌策略师。
2019年是紧张局势加剧的一年。信任、不断上升的成本、不断下降的投资回报，以及对增长和可持续性的质疑，都促成了充满挑战的一年。2020年被设定为这种紧张局势更受关注的一年，中国品牌面临的一些重大问题都将得到回答。
一些品牌将不得不回答这样的问题：他们是应该在充满挑战的环境下继续投资市场，还是应该完全退出。其他品牌将不得不更明确地界定自己在市场上的道路，并做出一些深刻的战略转变。领先者希望将他们建立的优势发扬光大，巩固自己的领导地位，以获得更大的市场份额。中端品牌将不得不创建可持续发展的前进道路。利基品牌将需要找到解决方案，以可靠地扩大业务规模。
2020年将是最重要的一年，在这一年里，领导者们将自己与其他人区分开来。在大多数行业中，顶级玩家的市场份额正在不断巩固，排名前5-10的企业瓜分市场主要份额。其他品牌则不得不重新构建市场框架，并着眼于新的战术、新的细分市场和新的地区。
2020年的10大洞察：
1.消费者支出下降。
2.打造品牌成为重中之重。
3.DTC的经验值得借鉴。
4.聚焦区域发展。
5.私人交通与公共交通。
6.视频中的销售额与品牌目标。
7.微信的限制。
8.用于品牌推广的微博。
9.媒体格局正在发生变化。
10.5G的影响。
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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