短视频指五分钟以下的视频，于大型短视频平台上短视频的观看时间大多为一分钟以下。受益于较快的无线网络及更便宜的数据收费，短视频近年来迅速普及。与文字及图片相比，视频可于同等时间内传达更多及更具娱乐性的信息，从而更容易吸引用户关注。此外，由于短视频更好地占用用户零散的空闲时间。

短视频用户规模持续增长

短视频平台于中国的用户规模及每名用户平均每月花费的时数由2017年分别226.9百万人及10.1小时迅速增加至2018年分别473.6百万人及26.0小时。短视频平台于中国的用户规模及每名用户平均每月花费的时数预计于2023年前将分别达到744.4百万人及40.0小时。

资料来源：中商产业研究院整理

短视频营销市场规模巨大

自短视频于2017年兴起以来，短视频自媒体已累积大量用户流量。于未来几年，此内容形式有望进入其生命周期的下一阶段，其将逐渐用作变现渠道。预期短视频变现市场增长迅速，由2018年的60亿元增至2023年的470亿元，自2018年起的复合年增长率为51.0%。

资料来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

中国短视频营销市场发展趋势

变现潜力巨大。尽管抖音及快手等领先短视频平台已积累了大量用户，彼等尚处于充分利用其用户流量以达至变现的阶段。该等平台正为其功能及能力升级，以提升变现水平。例如，抖音近期推出游戏中心，用户可访问游戏及小程序，从而创造变现的机会。

多元化变现。短视频自媒体处于开发阶段，而现时短视频平台的变现模式主要限于广告或与电子商务平台及内容创作者合作。为更好地资本化短视频的内容，或会采纳更多创新变现模式作为新的收入来源。于2019年，若干领先平台已证明短视频内容变现的可行性。例如，抖音及快手等领先平台正在其平台中引入及推广游戏变现，这使专注于内容变现的自媒体营销服务提供商受益。预计变现的多元化将使价值链的大量业务合作夥伴受益。

短视频平台海外扩张。受益于网络基础设施的改良，东南亚地区的移动互联网粉丝迅速增长。例如，截至2017年，泰国、越南及印尼的互联网粉丝合共已超过380百万，2013年至2018年的复合年增长率达到27.6%。由于拥有人口合共超过400百万及4G网络覆盖迅速扩张，短视频平台在该三个国家的开发潜力庞大。中国领先的短视频平台正于东南亚地区扩张。例如，于2018年，TikTok的总海外MAU超过100百万，于泰国有约10百万，而印尼则超过15百万。

内容创造专业。专业生成内容及专业用户生成内容因其专业技能及丰富资源而日渐普及。现已出现通过创造优质内容吸引特殊喜好观众来协助内容创造者的多渠道网络。抖音及快手等短视频平台近期已开始对多渠道网络的内容制作能力及资质设施加要求，形成准入门槛。

三线及低线城市新用户增加。与2017年比较，2018年58.6%的短视频新用户来自三线及低线城市。三线及低线城市居民的收入及消费水平亦有巨大提升潜力。城镇居民及农村居民於2018年的消费开支增长率分别为6.8%及10.7%，而城镇居民及农村居民於2018年的可支配收入增长率分别为7.8%及8.8%。三线及低线城市短视频消费者群体的扩大及与日俱增的需求，将成为中国短视频营销市场的主要增长来源。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国短视频营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。（中商情报网）