非常时期美的空调营销再闯新路子，启动百万主播招募计划赋能终端
发表于 2020-02-13 13:15
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面对当前社会公共卫生事件的非常局面，以及家电市场一度被按下“暂停键”的特殊形势，作为行业带头大哥的美的空调并没有选择等待与观望。而是主动出击，亮出“百万主播招募计划”，针对公司所有的内部员和导购员，提供三大重磅政策，意在全面赋能终端市场。
家电圈获悉，美的空调的“百成主播”计划分为三个层面：一是，连续直播十天，千元奖金到手；二是，直播带货，直享丰厚的销售提成；三提，排名前十的主播，还能瓜分万元奖励。虽然只是针对内部员工和导购员等专业人士，可以看出，美的空调为了更好地在非常时期，鼓励并带动公司旗下各个销售网点和门店的日常工作，采取了当前最为热门的二类电商中最火的网络直播带货。
事实上，过去一年以李佳淇为代表的网红直播带货能力，已经得到了家电厂商的认可。与此同时，还有一些素人，以及专业人士的带货能力，也在悄然培养过程。美的空调此次启动“百万主播”计划，显然不只是针对短期的市场，还是立足未来几年整个家电零售渠道的碎片化后，一类电商与二类电商交相辉映局面。
事实上，美的空调启动“百万网络主播招募计划”，实施网络直播带货，并不令外界感到意外。过去两年多以来，美的空调率先在中国家电产业完成了“圈层营销”的落地和实施，并探索了体育、音乐、公益等多个细分圈层深耕与落地，成功与一批专业人士成为了朋友。同时，还开启了以“熊小美一家"IP为核心的文化营销，拉近了美的空调与年轻主流用户的距离。
据悉，过去几年间有不少美的空调的导购员，甚至业务人员，就以专业人士的身份，在抖音、快手等平台定期进行网络直播带货，效果不错！家电圈获悉，目前不少家电企业都在鼓励商家以及自家导购员通过微信朋友圈、网络直播带货。尽量有商家质疑其效果，但是不尝试、不投入，怎么就能知道最终的结局呢？
预计未来一段时间 ，特别是最近2、3个月内，越来越多的家电厂商将参与进来，依靠线上平台和手段吸引客流量，锁定用户需求。
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