电通安吉斯：品牌应对疫情需调整媒体投入
发表于 2020-02-13 12:35
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近日，来自电通安吉斯的一份“新冠肺炎疫情”报告发现，目前消费渠道高度依赖O2O，媒体渠道在线时间延长。因此，根据用户行为的改变，应及时调整媒体投入。
报告称，广告花费方面，零售和旅游方面受疫情影响最大；提升品牌形象和信誉度远比提升销售量及知名度更为重要。
报告认为，中国市场广告花费和GDP增长高度相关。报告称，目前受到疫情影响，旅游和餐饮业市场受冲击最大，大多数商场及所有人员聚集的娱乐场所也都纷纷关闭。出于安全考虑，消费者更多将消费需求转向线上，叮咚买菜app春节假期期间的订单量增加了300%。
报告称，广告花费方面，零售和旅游方面受疫情影响最大，而广告花费较大的类别，比如医药和食品饮料应该受影响较小。
另一方面，由于民众外出大大减少，居家时间陡增，户外媒体遭遇了订单取消的情况，电视再次杀回大众视野，春晚收视率反弹。
报告显示，在线媒体蓬勃发展，45％的消费者每天花费2-4个小时关注线上媒体的疫情新闻，超过50％的消费者花费更多时间在手机游戏上。在线视频的观看时间较2019年春节期间提升了42%，网络电视的观看量同比提升了20%。
报告对当前市场形势、消费者行为变化、未来市场走势做了分析与总结，并对品牌的应对方式提出了建议：
最小化OOH，即电影院，机场，铁路等户外渠道的投入；增加数字媒体和官方媒体，即短视频、社交、新闻、阅读等平台的投入；维持OTT，即网络电视及线视频渠道的投入。
疫情之下对品牌来说，对外发声需尤为谨慎。提升品牌形象和信誉度远比提升销售量及知名度更为重要。因此，广告优先级应为：具有适当创意的公益广告>企业形象>产品>促销。
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