2月6日，第三方营销数据技术服务商秒针系统发布《2019年度中国互联网广告流量报告》（以下简称《报告》）指出，经历多年快速发展，中国数字营销在2018年出现低速增长，2019年正式进入“下半场”。

《报告》数据显示，2018年中国互联网广告投放流量基本与2017年持平，2019年中国互联网广告投放流量则同比下降10.6%，与2018年同期相较，2019年各季度广告投放量均有所下降，其中以第三季度最为显著。

流量行业分布头部效应增强

短视频广告流量同比增长314.1%

从流量行业构成来看，头部效应依旧显著。2019年，食品饮料、交通工具、美妆个护、零售及服务、IT产品等Top10行业流量份额近95%，相比2018年增加2.9个百分点。不过，Top10行业中除IT产品及服装服饰类广告流量同比上涨，涨幅分别为9.5%和9.4%外，其他行业均有不同程度下降，Top10行业流量总体同比下降7.6%。

移动端流量也呈头部媒体聚集态势。据明察iSOV系统数据，移动端Top10媒体大类流量份额达92.4%，视频服务类媒体流量虽然同比小幅下降，但仍以58.6%的流量份额占据强势地位。份额占比为18.1%的综合资讯媒体，广告流量同比增加10.9%，应用工具、音乐综合、汽车垂媒、生活服务、电子商务及电子阅读广告流量均呈现正增长，电子阅读流量增幅最大达303%。

按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量72.2%的份额。其中，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到314.1%。短视频之外，便捷生活工具、音乐音频应用的增幅也较为显著。

《报告》认为，中国数字营销正在经历从数量到质量，从粗放式投入向精细化运营的转变，面对近乎饱和的消费者在线时长，广告主要提高整体营销效能，必须强化整体作战效率和信息化运营水平。

流量份额比肩PC端

NEW TV成投放价值洼地

值得关注的是，广告主对营销提出了更高要求，预算向带动转化的效果类广告迁移。明察iSOV系统数据显示，2019年移动端流量份额达到70.8%，同比上升2.4个百分点，依旧是互联网广告投放主场，但移动端广告流量总量同比降低7.4%，首次同比减少；PC端不管是流量份额还是流量总量均继续大幅下滑。

流量份额比肩PC端的NEW TV，2019年，成功晋升为互联网广告的第二大入口，在移动和PC端广告流量下降的同时，广告流量同比增加18.7%。NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%，硬件厂商的广告流量同比快速增加，增幅达到42.7%。

NEW TV广告流量Top10行业流量总份额达95%，行业份额高低位序与2019年互联网广告流量行业份额一致。份额最大的是食品饮料类，占比29.5%，紧随其后的是交通工具类。Top10行业中，除IT产品及金融理财类投放量同比缩减外，其他行业均加大了NEW TV端投放力度，其中尤以交通工具类最为显著，投放同比增加59.6%。

2019年互联网广告流量下降，也许只是数字营销转型期的一次阵痛。《报告》指出，NEW TV和短视频等新兴的终端及媒介形式随着用户量快速增长，正在不断创造新的广告消费场景，5G及物联网技术的成熟也将催生新的数字广告生态，此消彼长的互联网广告市场，仍有广阔的增长空间。