这两家中国企业告诉你如何玩转奥运营销
发表于 2020-02-06 15:06
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根据世界广告研究中心（WARC）在2月4日出炉的投资报告中预测，2020年广告客户在体育项目上的赞助费将突破480亿美元，比去年增长5%。
2020年奥运营销成为这一增长的主要原因，WARC预计在即将到来的东京奥运会中将产生约59.4亿美元的收入，将会是里约热内卢奥运会收入的两倍。
2020年东京奥运会营销大战的前哨战已经到来，今年3月东京奥运圣火将在希腊完成采集，从而开始为期数月的圣火传递和奥运造势，7-8月奥运会将正式在东京开幕举行。从时间上来看，各大企业在2020年春节后将直接进入奥运营销周期中。
“奥运营销”按钮已经按下，那么，面对4年一次的奥运会，中国企业该如何借势营销呢？
有些企业倾向于在举世瞩目的赛事中，邀请该赛事的体育明星为品牌代言，受众对体育明星代言的品牌会有积极的联想，如品质有保障、积极向上和有社会责任感等。
鉴于体育赛事能够带来稳定的曝光度，一些企业会选择赞助夺冠热门球队，即使合作签约的球队没有夺冠，也可以在低风险的前提下，帮助企业完成基础品牌曝光。根据秒针系统的调研数据，面对体育明星在赛事上的失利，79%的大众用户仍持支持态度，其中有84%的资深体育迷持正面支持态度。
中国品牌要借奥运东风，而在篮球和足球低迷的情况下，三大球里，女排就成为国人在今年奥运会上最大的希望，这也使中国女排赞助商达18家之多。同时，百岁山和匹克体育另辟蹊径，赞助了另一支夺冠热门球队——塞尔维亚女排。在2020年东京奥运会女排资格赛中，作为2018年女排世锦赛冠军，身穿百岁山和匹克球衣的塞尔维亚女排如愿获得奥运门票。此后，百岁山和匹克又助力塞尔维亚女排在欧锦赛中夺冠。
2019年，百岁山正式成为塞尔维亚女排的主赞助商，匹克体育也赞助塞尔维亚女排征战各大赛事。百岁山与匹克通过赞助塞尔维亚女排植根奥运营销，不仅提升了品牌的高度与深度，更将品牌的影响力辐射至更多国家和地区，有利推进其海外市场的发展，真可谓一举两得。
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