对品牌而言，“跨界”代表一种全新的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

在2019年，有些品牌通过跨界营销的方式，既为自己赚足了话题，也提高了品牌美誉度，通过用户体验上的互补，让消费者眼前一亮。不论是在跨界领域纵横多年的老手，还是初出茅庐尝鲜的新手，都希望玩出新意，玩出不同。

大白兔 × 气味图书馆

2018年，大白兔曾与国民护肤品牌美加净合作推出大白兔润唇膏，在一段时间内卖到脱销。2019年5月，大白兔又联合气味图书馆，推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品，迅速冲上微博热搜，引发大众热议。

气味图书馆，也是一家风格独特的品牌，比如这个品牌就曾做出了凉白开味道的香水。两家品牌相遇，可谓“气味相投”。这次的跨界营销，大白兔以一个新姿态出现在消费者面前，不是让消费者认识它，而是唤醒他们内心深处的记忆。

当10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔，它们联合天猫#国潮来了#，在六一唤醒你的孩子气，送上一波童年回忆杀。一上线，#大白兔香水#就开始在全网光速扩散，千万网友热烈讨论,数百大V热情转发，“自来水”源源不断。

#来点孩子气# #大白兔香水#双话题相继冲入热搜榜前五，截至发文，总阅读量已破3亿，而快乐童年香氛系列也成为网友们的疯狂种草对象。

自然堂 × 乐乐茶

当肌肤爱喝的茶遇上年轻人爱喝的茶，会有什么奇妙的反应？

自然堂网红明星款茶马古道面膜与乐乐茶联名创制的“越桔懒懒茶”，共享一片茶时光，赋予茶香沁脾的舌尖体验。合作中，自然堂和乐乐茶均是年轻、时尚消费者所钟爱的品牌，在数字时代和互联网的环境下，年轻人的消费需求更加多样化和个性化，想抓住年轻消费者，就必须足够表达个性。借助时尚、潮流的偶像，为品牌赋予年轻、个性的形象，是最为有效的方式。

基于这一点，全新娱乐邀请了偶像姚弛、邓超元为此次跨界合作造势，使双方品牌实现最大化的曝光。活动当天，全新娱乐还邀请了超过500名粉丝来到现场为偶像和品牌助力，燃爆整个商场。除此之外，商场所有门店的自然堂茶马古道面膜多次补货的销售一空，据了解，当天商场门店此系列面膜销量超过8万元。

百事可乐 × 星球大战

作为年轻一代的引领者，百事始终保持着对新生事物与先锋文化的探索精神，不断创新。此次，百事可乐无糖携手殿堂级影片《星球大战：天行者崛起》，在其上映之际重磅推出全新百事可乐无糖星球大战系列限量罐，以高科技新"玩法"唤醒年轻人的热爱。同时，百事可乐无糖也携该系列限量罐登陆了"Sneaker Con"球鞋嘉年华，以更加贴近年轻消费者的姿态，彰显"敢黑·带感"的个性主张。

通过运用影片中的科幻元素，品牌将经典红蓝原力融入百事可乐无糖与生俱来的黑色基因，再一次突破视觉边界。人气角色凯洛·伦与蕾伊也首次跃然于罐身，上演激情星际对决。另外，百事可乐无糖解锁创新互动玩法，消费者通过扫描AR罐身激活光剑，即可还原星球大战炫酷特效，获取多款精美星战卡牌，还有机会赢取神秘的"黑科技"——限量原力悬浮礼盒。此次《星球大战：天行者崛起》的上映，为这一史诗级科幻系列电影画上了完美句点，但其无畏精神不会因此止步。正如百事可乐无糖“敢黑·带感”的态度，在为品牌赋予无法复刻的大胆张力和无限灵感的同时，一直激发年轻人无惧无畏探寻边界，表达自我。

M·A·C × 王者荣耀

M·A·C与《王者荣耀》的合作基础在于，《王者荣耀》有大量的年轻用户，而M·A·C同样面对18岁到24岁的用户。之所以选择口红，是因为该品类在中国本土市场更容易被大众接受。而且口红跟游戏人物的性格、特征更能匹配在一起，实现品牌调性、游戏精髓的真实还原。

在产品方面，以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜等 5 位女英雄形象为主题，共同推出了5款联名口红，联名款口红从颜色选择到外包装设计都进行主题定制。除了《王者荣耀》外，M·A·C借助腾讯综艺IP火箭少女101的5位美少女扩大影响力，由她们演绎COS游戏中的二次元女英雄，并搭配上不同色号的联名口红产品。由此所形成的强大粉丝叠加效应，让M·A·C品牌在游戏、综艺两个圈层都制造了影响力。

优衣库 × KAWS

UT，是优衣库研发的一款足够吸引眼球，同时低价、优质的标志性产品，是优衣库永远的畅销款。而KAWS则在全球各地拥有一众死忠粉，优衣库的UT大概是他最便宜的联名款之一。优衣库第一次和KAWS合作的时候，就被黄牛将价格炒到了3-5倍，此次联名引来全民疯抢，并不意外。

奥利奥 × 故宫

奥利奥2019年最大的亮点是建房子。

在万众期待的《权游》第八季上线后，用2750块饼干翻拍了奥利奥版本的片头，展现了维斯特洛大陆板块的演变历程。奥利奥的建房技术在彼时初露头角。

当107岁的奥利奥遇上600岁的故宫，奥利奥的最高水准才真正地发挥出来。这次，奥利奥用了10600块饼干，建起了一座紫禁城，将600年的故宫风华尽收眼底，令人赞叹不已。联名款饼干上的图案也很“权游”，代表塔格利安家族的龙，代表史塔克家族的狼，代表兰尼斯特家族的狮子，还有夜王和异鬼。权游迷表示，太想买来收藏了！

李宁 × 《人民日报 》

1984年的洛杉矶奥运会上，《人民日报》见证了李宁一人夺得自由体操、鞍马、吊环三枚金牌的高光时刻。1990年，李宁品牌商标的首次媒体曝光，也是在《人民日报》。

作为本土经典的运动品牌和国潮的引领者，李宁再次登时装周，为国际时尚界带去中国潮流风尚。而《人民日报》作为传统的主流媒体代表，虽然近年来新媒体盛行，但它的地位依然无可撼动。

《人民日报》×李宁的跨界合作，推出多款联名潮品。基于此前的渊源，李宁把《人民日报》穿在了身上，让人觉得意外又合理。此次跨界，李宁还在线下开设了“中国造，正当潮”快闪店，让大家享受了一场惊艳的国风盛宴。两者的跨界，无疑汇聚成强强组合，传统和潮流相遇，擦出不一样的时尚火花。

红星美凯龙×孙郡×《韩熙载夜宴图》

2019鲁班设计尖货节活动时间，红星美凯龙联合摄影艺术家孙郡还原了《韩熙载夜宴图》。在《夜宴图》里，精选了国内外知名品牌共计30件家居设计尖货，包括屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜、床、沙发等。创意展现了现在中产阶层的品味家居生活场景。也很好地把《夜宴图》那种雅致的生活方式和现代的中产生活方式融合起来。孙郡的长图没有像以前那样简单地复刻《韩熙载夜宴图》，而是通过真人拍摄来演绎。这种方式很好地输出了“尖货的价值在于提升人们感知生活幸福的能力”这一概念。5天传播周期内，创意总曝光逾1亿次，赢得了网友广泛讨论和美誉。

本文来源:中国广告杂志