2018年7月，由数字营销信息服务提供商「执牛耳传媒」独家发起及运营的“数字营销创享厅”正式启动。「执牛耳传媒」坚持以“连接数字商业，赢在数字营销”为核心理念，着力构建专属于数字营销领域的商业信息服务平台，推动数字商业领域“执牛耳者”营销世界，影响全球。

秉承「执牛耳传媒」的服务理念，“数字营销创享厅”以服务执牛耳的合作伙伴及用户为宗旨，覆盖全球数字营销行业各个细分领域，力图打造MarTech高端商业智库。每一期，以当下数字营销行业细分市场的热门话题为切入点，邀请行业顶尖营销人创享数字营销的魅力与价值，推动开放共赢的数字营销生态圈的建立，开创数字营销的新时代。

执牛耳传媒创始人、数字营销创享厅发起人乔云云认为，近年来，新一代互联网电视（OTT）广告成为传统电视广告的替代者，已是不争的事实。全球OTT广告市场是蓝海，智能大屏是品牌新营销的一片沃土，已涵盖了电商、教育、医疗、游戏、金融、快消等各个行业的广告主。

当OTT不再局限于网络，当OTT广告成为广告主投放的主流形式之一，当大屏营销被海内外诸多科技商业媒体关注报道……无论是在厂商在科技商业领域的开拓还是品牌主在数字营销领域的创新，智能大屏既是数字营销商业价值的出口也是入口。

2018年8月，「执牛耳传媒」（ID：zhiniuermedia）独家策划的“数字营销创享厅”系列内容正式对外陆续发布，其中包括喂呦科技、AdMaster等企业参与。近日，“数字营销创享厅”系列报道再次启动，本期以“赢在大屏营销”为主题，将集结OTT广告产业生态链的企业伙伴及品牌主深度“创享”行业新认知、新趋势、新价值、新生态、新实践。本期我们邀请到 科大讯飞AI营销业务群副总裁兼商业产品业务部总经理陈亮一起聊一聊。

科大讯飞AI营销业务群副总裁兼商业产品业务部总经理陈亮

执牛耳 ：2019年大屏营销呈现哪些特征呢？

陈亮：首先界定一下，这里的大屏营销指的是家庭场景中的智能电视大屏营销。2019年主要呈现出了2个特征。首先，是智能电视大屏用户基数持续高速增长。据行业权威的研究机构预计，智能电视用户在2019年底预测可达到5.75亿，并且智能电视用户规模的高速增长还会保持至少3年以上，届时将有机会追平移动端用户总量，用户回归大屏已成趋势。第二个特征，是营销预算的持续增长。随着智能电视用户数的持续增长和移动端红利遭遇天花板，品牌在智能电视上的投放预算不断增加。根据智能营销公司Criteo发布的《2019数字营销7大趋势》，预测2019年全球视频广告支出上升，尤其是OTT视频广告位的需求将上涨。并且智能电视上的效果满意度约为69%，相较传统电视媒介的效果满意度，提升了40%。

执牛耳 ：视频稳占C位，品牌在抢滩大屏营销阵地的战役中该如何博弈？

陈亮：品牌在大屏营销博弈中首先要找准目标人群。智能电视大屏的广告主其实带有一定的行业特征，因为家庭场景中的电视收视人群有一定的用户特点，例如：母婴、食品、旅游、汽车、金融保险、美护、运动保健等行业和品类的产品都较青睐家庭场景营销。这些细分行业的品牌如何找准目标用户十分重要。讯飞结合大数据的应用，在洞察家庭场景中的用户群体方面做了很多深入的挖掘和分析，为智能电视大屏场景深度定制了多个重点行业客户的目标受众标签。

除此之外，品牌还要善于在智能电视大屏中运用与消费者紧密连接的各种微场景。讯飞将领先的人脸识别技术和语音识别技术应用于电视大屏，建立了一套视频多模态结构化分析系统，帮助品牌抓住极具营销价值的多种微场景，例如“明星同框场景”和“关键词语境场景”，帮助品牌在最能打动消费者的那些关键细微的场景中，建立起产品/品牌与人的即时情感链接，来有效提高用户接受度和营销效果。

执牛耳 ：2019年下半年大屏营销有哪些值得关注的热点？

陈亮：首先，跨屏投放仍然是主要热点。广告主对于跨屏打通和大小屏联投的需求将更加迫切。研究发现，在选择投放智能电视的广告主中，有约44%的广告主是出于多屏整合投放的需求。通过跨屏打通，品牌投放能更好地实现大小屏联投的综合覆盖和有效投放频次，效果客户能更好地实现大屏到小屏购买的效果归因。在这一点上，讯飞正在逐渐落地从移动场景到家庭场景的跨屏数据贯通，并构建从TA到THome的数据链。可以使两端的数据各自发挥更大的价值，也能解决目前众多大型品牌客户在OTV和OTT如何联合投放上的难点，让广告投放效果更出色。

其次，大屏的智能营销也将成为热点，广告主对于AI技术应用和智能化投放的需求将加速增长。因为随着更多的技术应用在大屏营销中落地，数据洞察、算法优化、智能识别等，这些都让大屏营销更加精准、更加有效、形式也更加多元。同时，讯飞还打造了全新智能视频素材制作平台 ,助力品牌高效、低成本完成视频素材的制作，满足多场景使用需求，在广告形式和内容上也实现创新。

执牛耳 ：您发现OTT广告发展过程中暴露出来的新问题，又该如何解决？

陈亮：目前，大屏广告流量虽然丰富，但变现效率不佳。广告主常投的以开机广告为主的广告形式通常只占消费者收视过程中不到10%的时间，还有剩余的90%左右的资源价值有待被市场认识和开发，如何把握好这部分的流量价值，不仅对于提升大屏流量的变现效率至关重要，而且也能缓解过度开发开机广告资源对用户体验带来的影响。讯飞将领先的人脸识别技术和语音识别技术应用于电视大屏，助力品牌把握住那90%的营销场景资源，助力电视大屏媒体更好的商业化，同时赋能品牌，让广告可以更“应景”，提升用户的广告体验，加深观众对品牌记忆。

执牛耳 ：流量人口之争不断上演，随着流量红利的消失，您如何看待OTT媒体价值的重塑与再造？

陈亮：首先，智能电视大屏作为主要传播媒体的价值将日益显现：一方面移动用户数增长趋缓，另一方面智能电视用户数持续高速增长，三年内有机会接近移动端用户总量。其次，智能电视大屏作为家庭场景第一流量入口的价值仍不可撼动。尽管随着5G时代的到来，目前正从互联网向智能物联网发展，但智能音箱、智能家电等家庭场景下产品的媒体属性还不是很突出，在未来几年里智能电视作为家庭场景第一流量入口的价值仍然不可撼动。电视大屏是家庭场景中最大的一块屏，未来将发展成家庭场景中的娱乐和信息传播的中心，不仅只是收看电视的产品，更会成为一块智慧屏，它的应用场景和连接消费者的时间及深度都有望进一步加深。

执牛耳 ：面对多年行业发展，当下“标准化”对OTT市场规范的作用和意义？

陈亮：标准化有利于为智能电视的广告投放提供更好的透明化和自动化的环境，并进一步限制“劣币”存在的空间，给品牌投放创造一个更值得信赖的营销生态。为此，讯飞打造了智能电视广告平台，支持程序化投放和自动监播，致力于建立更开放、更透明的电视大屏AI营销生态。讯飞还联合欢网科技、勾正数据、奥维互娱及微视新媒体启动智能电视AI营销联盟，实现人工智能平台、智能电视媒体平台、智能电视产业数据平台的强强联合，为了建立一个体系化标准化的电视大屏AI营销生态，推动大屏营销的健康可持续发展。

执牛耳 ：在OTT广告生态担当着重要角色的你我他，该如何赢在大屏营销？

陈亮：这是个见仁见智的问题，不同的品牌侧重点不同。对于如何赢在大屏营销，讯飞主张 “和而不同”：首先是与优质媒体和，讯飞通过与欢网等头部智能电视媒体合作，推动电视大屏AI营销解决方案快速落地；其次是与丰富的数据和，讯飞在全行业5200+的人群标签的基础上，为智能电视大屏场景深度定制了多个重点细分的行业类型的目标受众标签，并且实现了从移动场景到家庭场景的跨屏数据贯通；更重要的是与优质内容和，讯飞实现AI+内容IP的创新融合，帮助智能电视大屏媒体和内容制作方获得更多的增量客户。除此之外，还要运用创新的营销技术，在用户收看节目的时候，抓住电视大屏中更有效的微场景，加强与用户的注意力连接和情感连接，让广告更应景、更有效。