尽管遭遇系列丑闻 Facebook仍受广告主青睐
发表于 2019-04-12 12:37
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新浪科技讯 北京时间4月11日早间消息，据美国财经媒体CNBC报道，自Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在美国国会就平台的数据隐私问题作证以来，该公司在过去一年时间里遭遇了大量的麻烦。然而，广告主似乎并没有放弃Facebook。
数据显示，Facebook的广告收入份额和用户数仍在不断增长。到目前为主，广告主还没有找到能带来同样投资回报的替代选择。
在第四季度财报电话会议上，Facebook表示，2018年Facebook的广告总收入同比增长38%，至550亿美元。根据市场研究公司eMarketer今年2月的数据，Facebook在美国市场的数字广告净收入增长36%，至236.6亿美元。
Facebook在广告市场的份额也在上升。以美国市场的数字广告净收入来看，Facebook所占份额从2017年的19.8%上升至2018年的21.8%，预计到2021年将进一步上升至22.9%。与此同时，谷歌所占份额从2017年的39.6%下降至2018年的38.2%。
尽管曝出了一系列负面消息，但广告主仍在坚持使用Facebook，而这也是由于用户的选择。实际上，2018年，Facebook的月活跃用户数增长了9%，达到23.2亿。
基于效果的数字营销机构Nina Hale效果媒体总监舒曼·萨胡（Shuman Sahu）表示，考虑到Facebook的影响力，“继续向客户推荐Facebook是合理的。我们不会因为Facebook经历的困难就将其排除在外”。
社交媒体营销机构Attention总裁汤姆·伯恩特波（Tom Buontempo）表示，对Facebook丑闻的愤怒可能只是小波折。他认为，品牌会在Facebook平台上投放更多预算。
他说：“有更多客户在整个Facebook生态中投入了更多费用。现在他们没有太多选择。”对品牌主来说，很难通过其他平台获得类似Facebook的投资回报。而尽管亚马逊成为了重要竞争者，但到目前为止还未能在品牌投放方面挑战Facebook生态。
GroupM全球商业情报总裁布莱恩·威瑟（Brian Wieser）表示，如果想要出现有意义的改变，那么需要品牌相信，自己的声誉会因此受到损害。他指出：“导致品牌支出下降的真正因素是，它们是否认为自己的品牌声誉会受损。”
然而与谷歌YouTube相比，Facebook出现这种情况的可能性小得多。在YouTube上，某个品牌的广告可能会直接出现在有问题的视频上。但对Facebook而言，任何问题都不会和品牌直接相关。
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