不良广告杀手!阿里妈妈发布互联网广告风控合规白皮书 —

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不良广告杀手!阿里妈妈发布互联网广告风控合规白皮书

执牛耳发表于 2019-03-28 14:32

摘要：阿里妈妈作为阿里巴巴集团旗下的商业营销平台则从多年实践经验出发，发布了《互联网广告风控合规白皮书》（以下简称白皮书）。

来源：执牛耳

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3月27日，由阿里妈妈协办的中国广告协会法律咨询委员会年会及互联网广告疑难问题研讨会在杭州召开。专家们深入探讨了2018年互联网广告的典型案例和疑难问题。阿里妈妈作为阿里巴巴集团旗下的商业营销平台则从多年实践经验出发，发布了《互联网广告风控合规白皮书》（以下简称白皮书）。

中国广告协会会长张国华

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白皮书披露阿里广告风险管控经验

白皮书中，阿里妈妈首次披露了其系统化的互联网广告风险管理经验，这对于互联网广告行业有着广泛的借鉴意义——

一、研判政策法律法规，清晰指定管控规则

紧密贴近相关法律法规，阿里妈妈不仅参与了《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》的立法反馈，并在法规出台生效的第一时间认真研读研判法律内涵外延，确保阿里妈妈的管控规则与生效法规内容保持一致；

二、通过跨部门沟通的长效机制，明确市场管理方向

阿里妈妈有一套完整而高效的跨部门协同的机制，能快速响应来自政策、市场、监管等不同渠道的立法及监管信息，多维度整体评估风险，并快速有效地制定响应措施，预防风险、控制风险；

三、建立自身的风险评估方法论

阿里妈妈不仅形成了“风险水位”管理理论，还有系统化风险过滤方法论，一方面减少“误杀”以提升商家的体验，另一方面也让消费者看到更干净的广告内容；

四、以大数据为核心，建立智能化风险识别决策体系

阿里妈妈充分利用自身的数据技术优势，整个决策体系由两个风控引擎加一个算法中间层，贯穿到了“准入决策层、事中监控层、审核处理层、数据沉淀层、品质管理层”；

五、重视商家教育和违规处罚

平台仅仅具备合理的规则和有序的管控是远远不够的，阿里妈妈还为商家提供了广泛的培训教育资源支持，以及通过相应的处罚措施来进一步规范市场。过去一年中，阿里妈妈走访商家并开展了30余场培训，在广告业务量持续上涨、管理规则不断严格的情况下，违规商家量级同比下降近30%。

阿里妈妈高级安全运营专家张晓铭

阿里妈妈高级安全运营专家张晓铭介绍，希望将此前积累的经验分享给同行，为净化互联网广告产业环境、维护互联网广告市场秩序贡献自己的力量。

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人工智能助力互联网广告审核体系

值得一提的是，在人工排除风险之外，阿里妈妈同时借助数据技术的力量，高效打好这场净化互联网广告的攻坚战。2014 年开始，阿里妈妈通过人工智能，提高广告筛选效率。如通过攻坚 OCR 技术，让机器视觉的方式从图片中识别出文字，再鉴别出违规的文案信息。之后，这项技术刷新了世界最好成绩，每天可以处理图片近千万张，自动反馈疑似违规图片准确率达 95% 以上。