中国广告主网络净化自律宣言
发表于 2019-01-04 11:09
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内容源自【中国广告主协会】，刊载此文不含商业目的
执牛耳讯 2018年12月28日，由中国广告主协会主办的“2018中国广告主大会暨品牌中国40年高峰论坛”在北京举行。
为弘扬和践行社会主义核心价值观，建设更加清朗的网络空间，推动我国广告行业的健康有序发展，中国广告主协会向中国境内广告主发出网络净化自律宣言。号召广告主品牌建设依法传播，自觉守法；号召广告宣传言必求真，行必求果；拒绝低俗广告，守护文化，净化语言；号召企业广告主担负社会责任，履职担责，传递正能量。
以下为中国广告主协会向中国境内广告主发出如下网络净化自律倡议（全文）：
一、依法传播，自觉守法
法治，是社会主义核心价值观，当然也是中国广告的核心追求所在。在广告宣传活动中，我们将自觉遵守《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等相关法律法规，从言语到画面形象等，所有广告宣传行为都要在法律规定的框架内健康运行。
二、言必求真，行必求果
广告是现代营销策略之一，但此策是计不是骗。言不信者，行不果。在广告宣传中，一字一标点都要谨慎使用，不打枉语，不以虚假语言夸大其实，只说已达到或完全能做到的，不把自己的愿望当成果，更不编造美好欺骗大众。
三、守护文化，净化语言
任何广告都是产生他的国家的时代精神追求的一种表达。为了准确地健康地表达我们的时代精神，在今后的广告宣传中，将坚持使用规范优美又达意的中国文化符号，不歪曲历史文化，不破坏中华文化尤其是文字本来之意，拒绝在广告中使用低俗语言、画面、音乐等传播工具。
四、履职担责，传递正能量
企业广告主本就身负社会责任，而这个伟大的时代更是赋予中国广告主胸怀天下的济世重任。我们将积极参与、主动开展公益广告活动，传递正能量，弘扬社会主义核心价值观。坚决抵制网络广告乱象，维护网络传播秩序，为营造风清气正、积极向上、健康有序的网络空间履行职责。
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