时光见证坚守，岁月沉淀美好。11月8日下午，由美兰德主办的“数据与时光——2018美兰德视频生态数据创新峰会暨中国电视覆盖调研二十周年盛典”胜利召开，美兰德公司成功发布“2018年度美兰德中国电视覆盖与收视状况调查结果”，共享蓝鹰大视频平台成果，来自全国50多家国内知名的上星电视频道和境外媒体的代表，以及30多家有线电视网络公司和上百家互联网、传媒公司、广告公司、广告主和新闻媒体单位的朋友们汇聚于此，共话二十年来电视覆盖调研数据成果与电视媒体发展盛况，探讨融合媒体发展前景，共创盛举！

 数据篇：数据见证成长 

北京美兰德信息集团董事长周江先生热情致辞

非常感谢各位领导、专家以及来宾在百忙之中莅临本届论坛！2018年是美兰德展开全国卫星电视频道观众收视及覆盖状况调查的第二十个年头，我们历经发展、繁荣及转型，处在这样一个变革的时代，美兰德将一如既往地与广电事业共同成长，日益精进，探索覆盖传播的新价值、新思维，发展大数据评估和创新研究体系，筑建大视频生态，为我国广电事业发展作出新的贡献。

中国广播电影电视社会组织联合会副会长陶世明致辞

我国电视行业在推进社会主义建设、实现民族复兴的伟大事业中发挥了重大作用。当前，移动互联网对电视等媒体带来巨大冲击，但同时也带来了发展机遇。我们要促进广电大数据与移动互联网结合，推动融合传播，全面引进大数据、人工智能等新技术，推进电视媒体向平台化、智能化、融合化发展。在新形势下，希望美兰德继续与电视行业加强合作，创造出更多辉煌。

中国广告协会副秘书长赵华先生致辞

目前，传统电视广告业较快增长，智能电视快速发展，短视频广告形式花样翻新，跨屏互动营销成为广告业发展新趋势。美兰德在科学评估节目内容及广告价值方面做出了重要贡献，为数据调查公司与广告公司实现跨屏传播提供了典范。中国广告协会承担着行业自律与促进行业发展的职责。希望大家共同合作，为市场、广告主、服务商和整个产业链提供科学有效的评估数据和指引导向。

崔燕振：电视覆盖与融合传播 20 年

电视覆盖传播经历了物理覆盖、内容覆盖到品牌覆盖三个逐渐递进的层次和过程。2018年，IPTV和OTT TV产业快速发展，中国电视传播价值、视频消费行为及广告投放效果需要继续进行创新，高清频道近几年的快速发展非常值得关注。

崔总表示，目前少儿频道在节目创新方面具有较大作为，助推少儿市场发展和消费繁荣。同时，电视发展出现新态势，电视观众的喜爱率成为值得关注的新视角，中央广播电视总台央视及各大省级卫视吸引了一大批忠诚观众。无论是在电视大屏还是网络视频平台，电视剧都是最受欢迎的节目类型，体育赛事则成为繁荣高清大屏的重要支撑。

目前，网络视频平台的用户黏性正在不断提高，移动支付趋势明显。内容和品牌关联方面出现了许多新传播语态。中央广播电视总台卫视融媒体新闻纵深发展，跨屏打造舆论场；综艺市场竞争激烈，中央广播电视总台卫视综艺创新能力显著，省级卫视综艺题材不断创新，视频网站深度布局大视频生态，网综声量不断增强；电视剧题材创新引发瞩目，联播与独播引发收视热潮，现实主义题材引发瞩目。

崔总还对电视覆盖和融合传播的未来趋势作出新判断：目前，新技术正在推动媒体融合快速发展，短视频成为网络爆款产生的重要平台，大数据对内容分发和广告投放至关重要。在互联网背景下，内容传播模式正在不断创新：短视频、直播、社群与智能化逐渐成为未来媒体融合传播新趋势！

李岚女士发布2018全国电视覆盖及收视状况调研专家组鉴定结果

国家广播电视总局发展研究中心信息所所长、研究员、博士后李岚女士现场发布了2018全国电视覆盖及收视状况调研专家组鉴定结果：全国电视覆盖及收视状况调研并深度掌握了中国有线数字电视、IPTV、互联网电视、网络视频、社交媒体等使用和发展情况以及农村地区传媒和广告价值状况等。李岚所长还总结了2018年调研问卷的改进与突破，并在现场发布了专家组的意见和建议。

《覆盖率在中国》系列专著二发布

国家广播电视总局政策法规司原司长赵水福先生、国家广播电视总局监管中心原副主任金文雄先生、广告人集团总裁穆红女士及国家广播电视总局发展研究中心信息所所长、研究员、博士后李岚女士在现场共同发布《覆盖率在中国》系列专著二。

《覆盖率在中国》系列由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司精心策划执行，于10周年之计推出第一本，获得行业的广泛关注及一致好评。今年，由美兰德再度潜心打磨的《覆盖率在中国》专著二，汇集了中国电视传播通路发展及频道运营管理、融媒体时代下电视媒体价值创新等相关理论研究成果，及来自业内各位同仁的创新实践，期待能够为行业媒体融合发展提供思路与参考。

喻国明：电视媒体与大众传播 20 年

覆盖调研20年来，时代改变十分深刻。传统媒介依靠渠道和内容两大支点，互联网对其产生了巨大影响：内容方面出现了UGC、PGC等模式，个人成为传播主体，应当加以利用，信息传播主要通过社交渠道进行传播。此外，用户需求发生改变，终端形式千变万化，渠道多样化导致需求碎片化。融媒体构造应该从用户洞察与市场洞察的变化出发，数据是生产资料，AI和人工智能是传播生产力。新的传播范式建构必须认清互联网发展大趋势：移动化、社交化、平台化及智能化。

王俭：覆盖的春天

传媒行业正面临着互联网的威胁。要解决危机，渠道融合是关键。目前，卫视正在走向“云视”，实现传媒市场化。在技术层面，要利用高品质传输技术进行传播，利用超清视频的编码、解码、信号传输，利用互联网的CDN等实现内容分发,4K技术发展具有至关重要的意义。

金桂娟：蓝鹰视频大数据平台成果

蓝鹰视频大数据平台力求打通渠道、平台和受众，打通信息界限，打通用户、内容、平台商，打通影视公众人物、作品和粉丝群，这一“打通”行为对将来视频行业发展意义重大。蓝鹰视频大数据平台是优秀的传媒人分析工具，可对全网动态舆情进行监测。蓝鹰视频大数据平台也是传媒领域IP爆款打造的必备工具，蓝鹰实时监测系统为多档综艺节目提供实时监测，包括微博热搜榜、正负面舆情及重点艺人的微博话题度等内容，实现媒体投放资源效益的最大化。蓝鹰视频大数据平台还提供全国覆盖与收视调研数据查询，提供电视观众与互联网受众的市场研究与洞察，并提供广告影响力价值提升创新解读，从而实现流量“变”销量。

 时光篇：时光书写荣誉 

本次峰会还首次发布与覆盖共时光MV《覆盖之歌》。轻松欢快的曲调带给参会嘉宾温暖与感动，每一个音符舞动着覆盖人对梦想的激情，放飞着覆盖人对开创未来的信心。

本次活动还揭晓了中国调研覆盖20周年覆盖传播成就、覆盖传播卓越、覆盖传播飞跃、覆盖传播开拓、覆盖传播管理、覆盖传播特别贡献以及覆盖传播最佳伙伴等8个单位奖项，覆盖传播非凡成就人物、覆盖传播杰出领军人物、覆盖传播新锐风云人物、覆盖传播卓越贡献人物以及覆盖传播特别荣誉人物等5个人物奖项结果并举行隆重的颁奖典礼。

至此，2018美兰德视频生态数据创新峰会暨中国电视覆盖调研二十周年盛典至此圆满落幕！二十年时光，弹指一挥间，今天我们将散落在全国各地从业者的心聚拢在一起，回首过去、共话当下、展望未来。未来美兰德还将继续与行业共成长，同发展！