爱奇艺宣布关闭前台播放量显示 率先迈出影视行业“告别唯流量论”重要一步
发表于 2018-09-04 20:08
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此举意味着，爱奇艺将不再参与到视频行业单纯依靠播放量进行的平台、内容排名竞争。这也进一步说明爱奇艺率先在视频行业迈出了告别“唯播放量论”的重要一步。声明中，爱奇艺同时呼吁，希望携手全行业，一同达成“告别唯流量论”的共识，将精力放在内容创作以及为用户提供优质的服务体验中。
据悉，关闭播放量显示之后，爱奇艺将尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素，为行业及用户搭建一个评价体系更为多元、综合权重更为合理的内容数据评估体系，为行业、用户、合作伙伴等多方形成新的参考价值指引。根据艾瑞统计，以过去一年2017数据统计，按其用户观看时长和月均活跃用户数计算，爱奇艺均占据行业领先地位。今年以来，爱奇艺陆续上线了《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》《延禧攻略》《芸汐传》《泡沫之夏》等大量优质内容，在流量及口碑方面均实现大幅增长。随着爱奇艺关闭前台播放量显示，形成更为优化、合理的数据新标准，影视产业过往依靠“播放量”进行内容生产、宣发、结案等多维参考依据的现象或将得到有效遏制，视频行业“唯播放量”竞赛或将中止，爱奇艺此举无疑是对文娱内容产业一些不良风气的一次有力矫正。
当下，播放量已成为评判平台、内容是否受欢迎的最重要指标。同时，随播放量攀比产生的一些列负面问题与也正在凸显出来，人民日报、新华社等权威媒体此前多次发文呼吁整治流量造假、刷量等违法行为，以及由此导致的“劣币驱逐良币”等不良现象。近年来，爱奇艺对于刷量行为一直持零容忍态度。在具体举措上，曾率先向行业和用户做出示范，公布严格的内容播放量计算标准。此外，爱奇艺通过运用技术手段进行刷量行为的防范；运用法律手段严厉打击刷量行为。技术方面，通过黑名单IP和安全信息校验进行识别，结合业务特征来评估数据真实合理性，通过用户行为等多维大数据交叉识别刷量行为，并依托反刷数据结果、通过主动惩戒措施来预防再次刷量。爱奇艺曾将杭州某刷量公司告上法庭，成为国内首例因“刷量”而引发的不正当竞争案件，对刷量黑色产业起到了震慑作用。
对于关闭前台播放量显示的原因，爱奇艺称：“对“唯播放量论”的不良行业现象以及由此带给产业链、平台方、制作方、用户的伤害，一直保持高度的警惕。随着行业的成熟，丰富化的题材、多元化的内容也应运而生，单纯的播放量指标已经不能满足当下以及未来对内容充分、合理的评价。随着新的数据评估体系的完善和成熟，更不会造成平台间相互攀比播放量而引起的数据竞赛。”同时，爱奇艺表示今后将投入更多精力，回归创作本真，不断优化内容，为用户持续提供优质的、更为个性化的内容服务。
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