▲中国数字营销地铁图全貌，获取高清版请参考文末的指引

日前，秒针营销科学院（MAMS）联合品牌星球（BrandStar）、DT数据侠共同发布“中国数字营销地铁图”。秒针营销科学院是秒针系统集结行业资源设立的研究型组织，着眼携手众合作伙伴的数据技术和智慧，推动数字营销更科学，更有序发展。

此次推出“中国数字营销地铁图”，秒针营销科学院旨在绘制一张代表国内数字营销生态体系的图谱，梳理营销人对于数字营销的认识和思维框架，帮助广告主了解数字营销的实现路径和技术关联关系，更有效地布局数字营销战略。

随着物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的成熟和实际落地，“数字化转型”在各行各业备受关注，但是在开展数字化转型时，企业通常会遇到三个核心问题：

① 如何收集汇总和运营自己的数据？

② 如何建立数据运营团队?

③ 如何在短期内快速展现成果，在企业内部建立信心？

这三个核心问题，通过“数字营销”都能给出最佳答案。

秒针营销科学院认为，“数字营销”并不应该只被视作营销词汇，而应该和Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理）等领域一起，被视作企业数字化转型的一部分，我们希望这张“中国数字营销地铁图”能够帮助企业快速找到转型资源的最佳切入口。

数据是数字营销的出发点，数字技术的发展让广告主从以往单一，昂贵，存在合规风险的个人可识别数据（PII, Personal Identify Information），向着大数据量、成本低、容易收集、合规的数字数据（Digital Data）转型，以往大型广告主收集到T级别的消费者数据需要数年时间，而在今天可能只需要几天。这些数字数据帮助广告主获得了对于目标消费者更全面的洞察，更广的覆盖范围，更低的数据运营成本，同时也是开展其他数字化转型业务的基础。

由于数字技术迅速迭代，需要从业者有强大的快速学习和适应能力，造就了数字营销人的创新思维、适应变化、以结果为导向的特征，他们是企业内部最具竞争力，对数字化最理解，善于运用数据快速决策的一批人。

最重要的是，数字营销有着行业公认的效果评判标准，数字技术本身就具有可证伪、可定量和销售渠道可打通的特性，加上秒针系统这样第三方监测与评估服务商的存在，企业有着清晰的短-中-长期定量考核体系，可以全方位证明数字营销的效率。

解读“中国数字营销地铁图” 

数字营销的主要命题之一，是完成广告主对消费者的有效触达，遇到的主要执行问题是由数据、内容、触点的量变和复杂化，造成的管理和运用的质变。因此在技术层面，数字营销解决的是数据、内容、触点三个环节的连接、管理和优化。

“中国数字营销地铁图”围绕以下方式展开：

☞ 3要素：连接广告主和消费者的数据、内容、触点

☞ 13个领域：支撑体系运营的独立技术领域

☞ 77个节点：构建每个技术领域的落地技术

☞ 6个延伸：数字营销周边对接的不同数字技术领域，共同构成数字化转型的版图

因篇幅有限，更多解读不在此展开。如有需求可扫描二维码，获取11000字完整版“中国数字营销地铁图”解读