案例概述：

伴随全球瞩目的世界杯足球盛事展开，东风日产SUV家族成为“2018 CCTV《豪门盛宴》指定用车”。为了更有效传递激情、挑战的精神，东风日产SUV家族启动#你不是一个人在战斗#的整合传播Campaign，邀请黄健翔代言与Social化传播，并在6大城市举办“1v1足球体验营”，开展一场全民参与的“世界杯五星豪门盛宴”！

 案例亮点：

#你不是一个人在战斗#

——电通东派广告助力东风日产解锁世界杯营销新姿势

2018俄罗斯世界杯已经拉开帷幕。从6月14日起，长达32天的足球饕餮盛宴，承载着全球数十亿球迷的关注。世界杯化身今夏最狂热流量收割机，成为品牌营销必争之地。如何最大化汇聚世界杯流量，巧用创新打法释放营销效能，成为世界杯营销最大赢家？

东风日产秉承“Top games, Go big”的体育营销理念，一直以来都与欧冠、NBA等世界顶级赛事及CCTV、腾讯等行业顶级平台合作，自然不会错过这次营销盛宴。在品牌主代理商电通东派广告的策划支持下，东风日产凭借丰富的体育营销经验，以创新“三位一体”，再次为我们解锁新姿势，创造新惊喜。

   出奇制胜，解锁代言新姿势

为世界杯传播选择代言人，是一个技术活儿。

有些品牌巨资邀请大牌国际球星代言，一不小心会“慌得一比”；

有些品牌用代言人洗脑式传播，一不小心人设尽毁，吐槽一片；

而电通东派广告对于整个世界杯传播的背后思考，是希望在这个特定时刻，以SUV家族为主角号召更多客户共同参与、一起上场。基于此策略思考，并与客户共同策划和共识下，选择了中国球迷普遍认同的足球网红始祖黄健翔，并进行Social化运用和整合传播，出奇制胜。如果还不知道黄健翔是谁，先看看这段“激情解说”

这次电通东派广告演绎的东风日产SUV广告通过全世界日产SUV车主各显神通，以足球传递接力取得最终胜利，配合黄健翔#你不是一个人在战斗#的经典解说，充分展示合资最强的SUV阵容和每个车的独门绝技。这种比“致敬经典”更原创，也更能打动球迷的心。

同时，这条广告还一分为三，分别以奇骏、逍客和劲客为主角，演绎各自的足球赛事，在比赛中场中播出。当别人想方设法在“在球赛中植入广告”，电通东派已经“在广告中植入球赛”，可以说是一种“彩蛋式广告”新玩法。

值得一提的是，逍客广告精准“预言”了第二比赛日乌拉圭“补时头球绝杀”的赛果，迅速点燃网络热度。

   跨界代言，解锁卖车新姿势

在冰岛门将扑出梅西点球的一刻，他导演的某品牌TVC迅速火遍全世界，可见跨界代言已经成为了行业的新趋势。电通东派早已深谙此道，让黄健翔不仅“献声”TVC，更现身4S店拍摄病毒视频，转行“东风日产超级销售顾问”。

“不会卖车的解说不是好销售”，在视频里面黄健翔化身超级销售David Huang，以足球解说卖车，向一对吃瓜情侣成功卖出逍客。视频一经上线就引爆网络，#黄健翔转行了#成为世界杯期间最热话题之一。同时东风日产全国经销网络，也同步展开黄健翔销售模仿大赛，把Social热度进行到底。

   迄今为止，从网络关注和参与来看，成绩不俗

— #黄健翔转行了#话题浏览量1573万频次，同时吸引超过2万红人、粉丝、博主参与主持人抢夺战以及话题讨论。

— 东风日产官方微博浏览量突破876万频次，互动量占互动总量的56%，增粉近3.5万。

— 东风日产官方微信#黄健翔转行了#病毒视频，上线48小时内阅读量破10万，为平台带来粉丝增长近1万。

   创新互动，解锁线下体验新姿势

在信息碎片化时代，传播不再是单条TVC或者爆点事件就能够解决的，更要全民的参与体验。为此，电通东派助力东风日产把足球热点从线上搬到线下，在全国6大城市开展“五星豪门1v1足球体验营”，以创新科技让每个人都能参与世界杯赛场，并体验“日产智行科技”魅力。而黄健翔作为代言人，不仅再次“献声”，更出现在活动开幕现场，号召全民“一起上场”投入到世界杯的热潮，真正践行#你不是一个人战斗#！

 案例总结：

本届世界杯，积累多次体育营销经验的东风日产，在电通东派广告的策划与创意支持下，再次出奇制胜，以整合化、Social化及跨界化地运用本土球迷红人做代言，与其他动辄千万的球星代言人相比，使用更巧妙，效果更明显，传播更整合，也再次印证这一波操作的主题：電通東派廣告

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#你不是一个人在战斗#。