【IAI讯】2018年5月16日，以“坚持成就梦想”为主题的2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京世贸天阶成功举办。延续前一日几十位企业大咖、行业精英的营销观点与创意分享，今日高诚美恒、一点资讯、美团、知乎、腾讯新闻、新浪微博、腾讯体育、匹克、妈妈网、美图、蘑菇街、凤凰网等多家知名企业与妮飘、亖空、LEXISCREATIVE、视觉中国等嘉宾再一次为我们带来了一场精彩绝伦的品牌营销盛会。并于5月16日晚在大隐剧院举办了第18届IAI国际广告奖颁奖盛典。

2018IAI国际创享节第二日精彩议程以主办方IAI国际广告奖主席丁俊杰教授的一段VCR为开幕致辞，开启了这场品牌营销观点与行业思考激荡碰撞的文化盛典。丁俊杰教授表达了IAI始终秉承“坚持成就梦想”的理念，18年来IAI从国内平台走向世界舞台，在全球广告界中的声量越来越大，这意味着我们的坚持成就了中国广告人的梦想。IAI无论是我们的评奖，还是我们的活动，其实宗旨就是用我们的智慧铸就我们的成就，用我们的努力为我们这个同行奉献我们的追求。在今天感谢各位见证IAI的成长，希望大家继续携手IAI，让世界看到中国广告人的力量。

移动营销专场

高诚美恒亚洲区客户业务开发负责人Simon Ruparelia在移动营销专场中为我们带来了今天的首场演讲《创造力的关联性》，从案例、数据等方面解释了我们该如何去定义品牌关联度。品牌关联度有两个原则，一是愿意倾听，二是愿意采取行动。Simon认为，每天有很多品牌要与消费者沟通，如果品牌发布的内容没有得到关注，这将毫无意义。大数据时代之下，数据告诉我们的故事只是一部分，这也就是我们高诚公关为什么要在中国进行品牌关联度调查的关键所在。

移动互联网时代，媒体的商业性与价值性亟待我们去讨论。一点资讯团队招商策略总监梁星宇、内容营销总监熊艳、策划总监胡蝶、招商策划经理刁璐、内容策划经理杜一鹏以及高级策划经理任志昊共同发表了关于《倾人之力—移动互联网时代下的人工价值》的讨论，探讨了AI时代媒体的价值观问题——通过AI格林童话等案例分享，提出“技术不能代替人工的存在”这一观点。“移动互联网时代，我们需要人工和技术的结合，去做一家有价值观的媒体。”在内容方面，一点资讯打造了线上YO频道，多款线上线下栏目以声、色、犬马三个维度概括了一点资讯针对于年轻人的内容运营，并希望通过有意义的节目去宣扬年轻人的文化，照亮年轻人的价值。一点资讯团队还指出营销不仅仅是商业手段，更多的要聚焦于对社会大众和公益的引导、支持，商业也应该注重情怀与人文价值。

美团点评品牌广告营销中心总经理徐林发表了《生活方式赋能品牌跨界共赢》的演讲。新零售背景下，OMO成为大势所趋，所谓OMO就是线上线下融合，通过流量覆盖全场景，通过技术与数据做整个人群划分。所以在OMO生态下数据资产更有价值，会加快去中心化，这时内容营销就变得更重要。美团提出Co-Line Marketing，以消费者为中心的生活场景触达，所见即所得，线上线下消费者行为融合；用生活方式定义广告，简单来说就是两点，一是找到对的人，二是找到对的场景，真正完成线上线下的闭环。随后，徐林与中国农业银行总行企业文化部副总经理刘蓓、群邑智慧战略计划总经理黄平、奥金智策创始人&CEO姬庆飞开展了圆桌论坛，探索了消费升级背景下如何打动消费者。刘蓓认为“我们要做‘品牌’的营销，品牌营销讲线上线下，我们需要更多与互联网公司的合作来打通这样一种关系。”姬庆飞提出要做千人千面的营销，这样才能达到有效传播，要做有温度的营销。黄平提出营销是从看到到打动的过程，打动人心分为三个层次，最高层级是打动心灵，低一级的是要有趣、有用，最差的是至少也要有趣。

在移动营销专场的最后，知乎营销市场总经理陈欣发表了《知乎，广而告之到广而认知》的演讲，陈欣女士提出现在是一个知识时代，消费者遇到任何事物不仅要知其然，而且要知其所以然，用户的好奇心和求知欲在不断增长。在这样一个社会环境中，陈欣女士说：“我们的广告也要从广而告之到广而认知。我们希望通过知识营销一起赋能品牌价值，通过这种方式影响用户的认知，能够和大家一同向世界发问。” 品牌主在知乎不仅可以不断打破事件营销的想像力，而且可以撬动内容营销的想像力，我们希望营销始于知乎，但不止于知乎。

新闻与财经专场

新闻与财经专场的首位嘉宾腾讯新闻商业化中心总监邵蔚芳发表了题为《吸引有价值的注意力》的演讲，分析了时下的媒体环境，指出媒体真正的价值是还原真相、促进沟通。从新闻学的角度来说，新闻是“报道+信息”的集合，腾讯新闻就是集内容+信息为一体的商业新闻媒体。腾讯新闻有着强大的内容分发平台和海量用户。我们会对用户圈层实施内容区隔，让不同的用户在腾讯新闻上都能找到感兴趣的内容。邵蔚芳总监在现场提出了新闻媒体所需要的三大能力——媒体公信力、社会影响力、内容生产力，并承诺：“现在的新媒体时代，内容营销方式越来越被大家认可，腾讯新闻一直会为大家提供一个更好的全新的平台。”

腾讯新闻商业化中心总监邵蔚芳与腾讯国际新闻主编、首席记者何润锋、腾讯新闻市场总监洪成、旗帜（上海）数字传媒有限公司总经理王燕以“汇聚主流价值”为主题进行了圆桌讨论。何润锋认为如今太多的信息、选择和平台阻碍了我们获取真实准确的信息；王燕女士解读了机器算法的方法论和品牌价值之间的关系，在讲价值观之前一定要先讨论方法论，机器算法背后实质仍然是人在操作；洪成则指出在这种“娱乐至死”的年代，人们会容易被夺人眼球的信息所吸引，但是这并没有掩盖用户背后的真实需求，严肃且有价值的内容依然是无价的。

体育营销专场

近几年体育营销成为品牌宣传自身产品或服务的一个炙手可热的选择，今年是体育大年，世界杯又是大家的一个欢庆节日，体育营销也是很多品牌都在应用的一个媒介，它既是媒介，又是营销者，因为体育营销可以连接越来越多的粉丝。2018届IAI国际创享节体育营销专场，以“新环境下的体育营销势能”为主题的圆桌论坛中，资深消费者行为与趋势专家肖明超、腾讯体育副总经理、腾讯网络媒体事业群内容商业化中心副总经理丁明锐以及微博副总经理&社会责任总监董文俊、匹克体育品牌总监刘翔展开了激烈讨论。丁明锐认为，体育营销要靠近体育的本质，一是运动，二是赛事，三是无脚本。现今娱乐当道，信息纷杂，体育直播能够提供没有脚本、结局无法预测的情景，十分珍贵。匹克体育刘翔认为，“数字媒体使体育营销的价值倍增，匹克近年来通过腾讯、微博等新媒体扩大了影响。”腾讯丁明锐提出，所有做体育的人都有一个共同的梦想，就是让国人喜欢体育，推动国家体育运动发展。

女性半边天

说到女性特质，爱美绝对是最具代表性的特点。在女性垂直领域中，美图商业化副总裁付爽受邀带来了题为《向美进发——解密美图公司在女性消费时代的深度分布》的主题演讲，付爽从近期火爆的综艺《偶像练习生》入手，将不可小觑的女性用户的力量展示给大家。付爽提到，美图近期升级了品牌LOGO，突出了“遇见真我”的主题。接下来，美图将致力于构建新型的美图社区，付爽说：“我们会用两个方向定义美图社区，一个是继续为女性用户提供一个表达自我的舞台，同时，我们也会向以女性为目标消费者的广告主提供一些比较高效的营销利器。”除了美图社区，美图也正在着手IP规划，基于用户的需求角度出发，来做一些小工具承接她们对于这种网综和电视剧的热情；另外就是和爱豆合影，对于美图来讲，这两者的良好合作关系，会让一些明星主动为美图做一些定制边框，激发用户的互动参与热情。

由凤凰卫视金石财经主持人曾瀞漪主持，美图商业化副总裁付爽、优朋普乐首席品牌官沈虹、盘龙云海总裁余斌、维达女性护理部总监张健参与的圆桌论坛，对“女性消费时代的场景化升级营销”展开了讨论。付爽对“她经济”做了简单阐释，指出女性当前在社会地位、经济地位等方面均有显著提升，这就导致女性近年来购买力得到爆发式增长，成为营销市场上的一把“利剑”。沈虹女士提到，每个女人都有自己的一些小爱好，如何抓住这些爱好，为这些小众人群提供垂直化服务，是接下来挖掘女性市场的一个创意点；张健表示，在迎合女性用户需求的方面，维达一直坚持着努力，接下来，维达将在洞察女性用户需求的方面加大投入，更好的针对女性服务；余斌提出，盘龙云海虽然是一家药业公司，但跟女性紧密相关，一直在持续关注女性保健方面的服务。

由凤凰卫视金石财经主持人曾瀞漪主持，美图商业化副总裁付爽、优朋普乐首席品牌官沈虹、盘龙云海总裁余斌、维达女性护理部总监张健参与的圆桌论坛，对“女性消费时代的场景化升级营销”展开了讨论。付爽对“她经济”做了简单阐释，指出女性当前在社会地位、经济地位等方面均有显著提升，这就导致女性近年来购买力得到爆发式增长，成为营销市场上的一把“利剑”。沈虹女士提到，每个女人都有自己的一些小爱好，如何抓住这些爱好，为这些小众人群提供垂直化服务，是接下来挖掘女性市场的一个创意点；张健表示，在迎合女性用户需求的方面，维达一直坚持着努力，接下来，维达将在洞察女性用户需求的方面加大投入，更好的针对女性服务；余斌提出，盘龙云海虽然是一家药业公司，但跟女性紧密相关，一直在持续关注女性保健方面的服务。

圆桌论坛过后，蘑菇街品牌副总裁范懿铭发表主题演讲——《女生教我的三件事》。范懿铭指出，女生平均每天花在穿衣打扮上的时间比男生多30分钟，而蘑菇街就是这样一家致力于帮助女生在“逛”中学会穿搭的公司。蘑菇街至今已经服务超过2亿女性。在这一过程中卖蘑菇街领悟到三件事：一是女人最大的事业心是爱美之心；二是会谈恋爱的女生一定是购物高手；三是购买力大小=穿搭灵感有多少。范懿铭先生在现场用了三个生动的视频案例来阐释蘑菇街在女性穿搭上如何占领女性消费者市场。

公益营销专场

在公益营销专场，凤凰网全国营销中心总经理郝炜带来了主题为《社会设计周——创意升级》的演讲。郝炜认为，社会设计没有固定的范式，而是要多方面学习和借鉴。随后，郝炜同Cheil鹏泰VP兼鹏泰互动总经理池元圭，新加坡国立大学建筑设计系杰出青年、新加坡国学建筑学会social design发起人吴诺亚围绕该主题进行了探讨。池元圭分享了两个典型的社会设计案例，他认为社会设计就是要温暖人心，先进的技术和优秀的产品可以培养受众的社会意识，在解决社会问题过程中扮演着重要的角色；吴诺亚提出建筑设计并非仅仅是外表的设计，而是发掘场地的故事和内在的问题。

创意甲乙说

在今天创享节的最后分享环节“创意甲乙说”，由北京电通群执行创意总监吴旭东主持，日本理杏创意株式会社董事总经理薮内浩平、视觉中国集团副总裁王喜东、亖空创始人王海兵、妮飘市场部部长詹峻共同围绕“甲乙方的角色转换”这一话题进行了讨论。针对“站在甲（乙）方角度来看，什么样的乙（甲）方是最好的？”这一问题，作为甲方的妮飘詹俊表示，能够在最少预算内把事情做得最好的乙方，就是最好的乙方。同为甲方的王海兵对此进行了补充，他认为甲乙方要有共同的、清晰的目标，这一点很难做到，因此，甲乙双方相互理解是基础。而王喜东则站在乙方的角度上认为，要求清晰，交易痛快，不过分刁难的甲方就是好的甲方。随后，场上嘉宾就如何更好地处理甲乙方之间的关系各抒己见。詹峻认为，甲乙方的关系如同情侣，虽然有摩擦有争吵，但是依然需要在摩擦中找好关系的平衡点。薮内浩平认为，甲乙方的关系有三种，一是师生关系，互相理解，相互学习；二是伙伴关系，互相帮助；三是医患关系，如果一方有所困扰，可以向对方寻求建议。

2018IAI国际创享节第二日的第18届IAI国际广告奖全场大奖PK环节，特邀CCTV“发现之旅”主持人一伦主持本次ＰＫ，5项案例类参赛作品参与了全场大奖最高奖项的激烈角逐，分别为爱奇艺&《麦当劳也嘻哈：小食盒有大梦想》、新浪微博&《ofo小黄人微博营销》、滴滴&《滴滴快车二周年#想出发就出发#campaign》、戎马&《古灵精怪万圣趴》以及MullenLove Group China&《Buick Velite 5 Lifezone》。最终，由新浪微博报送的案例《ofo小黄人微博营销》和滴滴出行科技公司报送的《滴滴快车二周年#想出发就出发#campaign》分别以524.5分和404.9分摘得了全场大奖案例类最高奖项的桂冠。 

第18届IAI国际广告奖参选品牌数量达到1607家，共收到全国范围内来自437家公司报送的2056件作品及案例，作为2018IAI国际创享节的重磅环节，第18届IAI国际广告奖颁奖盛典将两日以来本已精彩绝伦的节日气氛推向新高，至此所有获奖作品都揭开了他们神秘的面纱。

本次活动特别感谢媒体合作伙伴爱奇艺、凤凰网、一点资讯、中新网、美通社、北广传媒城市电视、华铁传媒、视窗互联、分众传媒、速途、酷划在线、发现之旅、西柚媒体,独家政党媒体支持人民日报人民数字，晚宴特别支持百度商业，视觉支持视觉中国、VPHOTO、谱时、摄摄，官方制定用车众泰新能源汽车，独家数字会议支持31会议，活动推广合作伙伴活动行、互动吧，网络直播合作伙伴直播邦、网易直播、一刻直播、熊猫直播、腾讯直播，官方短视频合作媒体橘子娱乐、台湾达达影视，礼品支持微博、杰士邦、久谷元、汇源、亖空、邦定医学美容，指定服装康博男装，大会制定用水鹤典硒泉，指定造型机构凤凰造型的大力支持。并诚邀大家2019年再聚IAI国际创享节。