据勾正数据显示，截止到2018年1季度，智能电视终端规模已经超过2亿，预计2022年将达3.1亿。智能电视将成为家庭用户的新宠，约有35%以PC、移动端为主的用户会重新回到电视前！

以上数据清晰地揭示着一个全新大屏媒体的到来，同时也意味着客厅营销场景的全新变化。这样的变化下，大屏营销也同样面临着3个重要的问题。如何识别人群？如何有效投放？如何留存用户？

2018年5月16日，欢网科技在北京举办了智能营销大会，不仅全面阐述了智能营销的理念，还结合案例、深入浅出地进行了讲解，并且和广告主、数据公司等合作伙伴一起，共同开启了智能营销新时代。

欢网科技此次重点介绍了智能营销的七大利器，通过产品层面的差异化和公司层面的差异化来深度分析智能营销。

三大平台支柱：

1、综合一体化资源平台，欢网除了独家拥有TCL、长虹等品牌广告资源以外，还和暴风、东芝、创维、康佳、海尔等品牌展开深度合作，基本覆盖各大智能电视机硬件品牌，除此以外欢网智能导视、教育等产品落地21省广电运营商，与腾讯视频携手合作的视频专区覆盖13省电信运营商；

2、多元用户行为数据赋能平台：欢网科技是业内最早开始大数据业务的公司，通过与中国电信、银视通等合作，也是最早实现跨屏同源数据融合的公司。与中国电信建立多屏大数据实验室，实现大小屏多元化数据打通，可以帮助广告主迅速找到目标人群；

3、跨屏、融媒体的营销平台：基于智能电视建立了一套TV/OTT同源测量以及广告效果评估体系，打造跨屏传播闭环，实现后期深度服务与效果评估优化策略，实现大屏融媒体的同源投放。

四大产品引擎：

1、更懂用户的终端数据能力。在TA甄别的基础上建立针对垂直行业的社群，并且通过定向精度能力，持续追踪目标用户；

2、更懂受众的大屏投放策略。从精准曝光到人机互动，提供针对性的“从屏到人”营销解决方案；

3、更懂广告主的大屏营销策略。超越曝光式品牌传播，综合识别、互动、沉淀、跟踪各个环节，实现用户筛选和留存；

4、更懂电视的大屏媒介策略。TV+OTT同源同屏，深度融合，从电视的角度实现大屏传播整合解决方案；

无论是投放前、投放中还是投放后，这七大利器，对于智能营销都是必不可少的。

投放前：

在智能营销的广告投放前期，我们需要去识别用户人群。众所周知，不同的品牌只有针对不同的目标人群才能达到理想效果。因此迅速有效地找到目标人群，那就是靶心所在。不管用户在何种状态，如直播状态、点播状态或者使用各种应用，通过用户观看直播、点播、下载应用等行为，都可以对用户进行识别和分析。

欢网科技还与中国电信号百集团共同成立了大数据研究室，也同银联达成了业务合作，因此除了电视数据，手机数据、家庭网关数据、消费数据等不同维度的数据都可以被综合起来，从而精确地找到目标人群。

这些人群可以根据营销需求被分类梳理，例如高端化妆品的人群、洗衣液的人群、有孩子的家庭、喜欢看纪录片的人群……

投放中：

找到目标人群了，就要调用各种广告资源完成投放触达。欢网科技拥有最大量和最丰富的智能电视广告资源，占据国内超过40%的份额。这些资源不仅包括硬广展示，还有各种贴合节目内容的植入式投放，更可以和用户进行互动。

 欢网科技在智能大屏上真正实现了“传统电视广告+互联网传播”的叠加溢出效应，用户从打开电视机开始就360度全方位同屏传播，贴合节目内容进行互动推广，而无法被关闭或阻挡的开机、桌面、角标等形式都能做到强制曝光，可基于区域、内容、目标用户进行定向投放，并准确评估传播效果。通过资源整合打包，满足用户的各种投放需求，做到灵活投放。

投放后：

投放完成并不意味着营销的结束，还需要设法留存品牌主的核心粉丝人群。比如欢乐传媒旗下的《欢乐喜剧人》，除了在节目开播前和开播中对节目进行全频道、全时段、直播和非直播状态下的全方位推广，节目推广完成后，欢网科技还对喜剧、幽默、搞笑等内容进行了整合，建立喜剧粉丝社区，对喜剧类节目的重度人群进行持续经营。

随着对社区的持续维护，会有更多的新用户参与其中，种子用户将会如滚雪球般越来越多，对品牌旗下的其他节目的推广也起到了推进作用，形成良性循环。当欢乐传媒旗下的另一档节目《笑傲江湖》需要推广时，留存的种子用户将被激活，会继续支持新节目推广，同时又能带动新的用户参与。

节目如此，品牌也一样。随着一轮又一轮的推广，不断有新的种子用户会被筛选出来，尤其是那些冠名或赞助了电视节目的品牌，通过收视偏好和购买行为的分析，更加容易形成自己的核心粉丝圈，建立自己的专属品牌领地。

数据、资源、策划、运营……这些元素单一拆开来看，似乎都不稀奇，但是在智能大屏上全部贯通并形成一体化的智能营销方案，尚属首创。作为全球领先的大屏智能营销服务商，这一次，欢网科技又走在了行业前列。

有时候人们被这个时代抛弃，连说声再见的机会都没有。智能营销时代的到来，对电视台、广告主、节目制作公司、大数据公司等玩家来说，都是一个前所未有的新契机。