5月15日，以“坚持成就梦想”为主题的2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京世贸天阶大隐剧院成功举办。首日聚集了中国中央电视台、百度、微博、小米、猎豹移动、分众传媒、搜狗、芒果TV、帅康电器、稻香村、卡萨帝、网易、众泰新能源、小鸟音响、华铁传媒、北广传媒城市电视、吉尼斯世界纪录等品牌最前沿的营销内容和创意观点。IAI国际创享节是品牌营销领域的年度盛会，本次创享节继续致力于探索数字时代的营销新模式和品牌发展新趋势。

2018IAI国际创享节以主办方IAI国际广告奖主席丁俊杰教授的一段VCR为开幕致辞，开启了这场品牌营销发烧友们的思维视听盛宴。丁俊杰教授表达了IAI始终秉承“坚持成就梦想”的理念，这个梦想是传媒人的梦想，是广告人的梦想，也是品牌营销界的梦想。在IAI这个平台，会有更多的中国广告人走向世界，让世界看到中国广告人的力量。

随后，IAI国际广告奖执行主席刘广飞发表了以“坚持成就梦想“为主题的开场演讲。从2000年到今天，IAI国际广告奖已经走过了18年，“坚持成就梦想”。第18届IAI国际广告奖一共有1607个品牌主参会、2056个案例和作品参加评选。随后表示今年会重点发布一项“东方大品牌”的活动项目，并继续发展IAI国际旅游奖。刘广飞在现场还提出了“IAI冰山理论”、“国际梦想”、和“创新梦想”等概念。在提到IAI一路的坚持时，刘广飞提出了三个信念——感恩、自信和舍得，坚持正能量！

图为IAI国际广告奖执行主席刘广飞

接着，在现场数百位观众的共同见证下，由IAI国际广告奖执委会发起的由2000张海报拼成的“IAI IS HERE”荣获由海报拼成的句子吉尼斯世界纪录荣誉，吉尼斯官方工作人员现场授予IAI创下的吉尼斯世界纪录荣誉证书。

IAI被授予吉尼斯世界纪录证书

之后2018IAI国际创享节正式进入论坛主环节。上午为媒体影响力专场和AI智能营销专场，下午分别为内容营销专场、消费升级专场、娱乐营销专场以及移动营销专场。作为品牌营销领域的年度盛会，创享节邀请到来自品牌界、营销界、广告界、媒体界、学术界、旅游界等多领域专家出席分享最新、最前沿的观点。

新时代的媒体影响力

在上午的“媒体影响力专场”中，中央电视台广告经营管理中心监审主任尹学东作为开场嘉宾，首先从“视频的未来“角度切入，认为电视剧虽是高收视节目类型，但中国视频发展仍处于初级阶段，未来势必迎来爆发期。电视剧是天然的高收视率形态，视频内容必将向电视剧进化；面对高片酬、劣剧本、弱管理的问题，仍然要靠体制化改革。从视频的进化看，电视剧才是未来。

百度搜索公司大客户部总经理林红以“AI时代的新媒体，新营销”为主题发表了演讲，林红提到，“人群的年轻化，用户的重度化使得用户时间碎片化，忠诚度下降，消费多元化。百度AI赋能的媒体矩阵，就是通过用户覆盖、用户洞察和更为新颖的交互形式，打造内容生态，帮助CMO抓住用户的心。在AI技术方面，百度知识图谱技术去年获得国家科技进步一等奖；百度语音识别、图像识别、人脸识别、AR增强现实四大布局全面赋能，creative+一站式平台创意，更好的帮助品牌主传达品牌信息。百度搜索公司大客户部总经理林红、知萌咨询CEO肖明超、国家广告研究院副院长张翔、链家网CMO宋琦、VIPKID品牌部高级总监关海涛、艾瑞咨询研究院院长金乃丽、央广传媒发展总公司广告分公司副总经理张东围绕AI时代的新媒体，新营销进行了探讨。

微博客户市场部总经理曹宇翔，围绕“释放营销影响力”主题，分享了媒体内容的三件事情，内容生产、内容分发和内容消费。内容生产方面，多媒体形式丰富了用户的选择；内容分发方面，微博分为自然分发和商业分发；内容消费方面，微博发现兴趣人群覆盖广泛，帮助作者变现，将提供更多的商业赋能工具。营销方面四个关键词是Awareness 、Interest、Purchase、Loyalty。微博客户市场部总经理曹宇翔、咪咕动漫有限公司执行副总裁廖智勇、群邑集团Mediacom总经理张亮、尼尔森副总裁Del则共同探讨了社会化媒体的影响力营销。

智能营销是大势所趋

随着技术的发展，广告营销的方式与形式也随之改变，AI时代下，智能营销正是大势所趋。在AI智能营销专场中，小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓以“智能时空重构媒介时空”为主题，分享了在AI技术、IOT生态下，新生媒介的营销探索与经营，并通过小米营销的案例提出了对智能时代媒介时空的新思考。

紧接着，猎豹移动营销副总裁谭靖颖发表了“AI赋能下的营销新模式”的演讲，介绍了猎豹八年磨砺裂变互联网公司。基于产品和用户，试水网络广告；基于AI算法产出猎豹大数据，助力安卓端广告精准程度；AI算法计算的猎豹国内人群画像为男性、年轻、高学历；AI赋能后的产品资源曝光率增高；充分利用AI赋能，开放全类型广告合作。在未来猎豹将放眼探索海外市场，拥抱人工智能浪潮。

内容营销讲究策略

下午的内容营销专场从以“爆点内容营销”为议题的圆桌论坛开始，中国传媒大学广告学院副院长杨懿、帅康电器品牌总监赵红霞、北广传媒城市电视董事长罗艳红、华铁传媒集团副总裁程硕、稻香村集团品牌总监刘志勇对内容营销的话题进行了热烈探讨。程硕认为，内容营销就是用我们的商业信息和不同情境下的媒体做沟通、做链接。罗艳红指出，户外媒体需要做一些有内容的东西来抓住眼球。刘志勇则认为，需要懂企业诉求与传播端的人更好的结合。赵红霞表示要做到品效合一，应该是策略在先。

分众传媒合伙人及集团副总裁陈鹏带来了题为“内容与场景：焦不离孟，孟不离焦”的主题演讲，讲述营销过程中媒体与消费者的关系。陈鹏提出移动化传播策略：做软不做硬，融入社会重大事件、社会重要娱乐；做正不做负，内容传播需坚持正向积极的原则。场景化传播策略，工作、生活、消费、娱乐消费场景需要精准的营销策略。

消费升级下的新零售模式

海尔家电产业集团营销总经理程传岭分享了卡萨帝是如何打造现象级高端品牌的，剖析了卡萨帝作为中国制造到中国品牌升级的成长之路。程传岭认为，卡萨帝的成功得益于独一无二的品牌资源，积极引领科技；同时，卡萨帝十分注重原创品牌交互模式，具体来说，从交易到交互，从顾客到用户再到终身用户，从价格到价值，从发布到发酵。

网易传媒营销策略研究小组王珈力、杨静文、黄家韵、陈英荻做了题为《头号玩家通关指南》的主题演讲，分享了网易内容消费升级的三把密钥。王珈力提出从消费升级到内容升级、用户画像的差异化、用户喜好的差异化的观点。杨静文认为，媒体应突破人设壁垒，内部推动品类多元化。黄家韵认为，应突破审美壁垒，因势而变，IP多元保鲜。陈英荻提出要突破视野壁垒。

众泰新能源常务副总兼、营销中心总经理解伟做了题为《我们的新时代》的主题演讲。解伟认为，当前众泰新能源正面临四个“新时代”特征：第一，国家产业结构升级；第二，消费升级，新能源消费呈年轻化，从物质需求到精神需求转变；第三，模式升级，新能源汽车提出了“新四化”，即电动化、智能化、网联化、共享化；第四，众泰升级，“三先”模式，开创“六个第一”。

LIBRATONE小鸟音响市场总监赵海玲发表了题为《小鸟音响——有效的传播源自优秀的产品》的演讲。赵海玲介绍了小鸟音响推出的几款优质产品，并以及如何利用产品做出优秀的广告体验，客户如苹果、京东众筹、一条等。 

热点话题IP，娱乐营销

娱乐营销专场的首位嘉宾是来自芒果TV广告营销中心总经理方菲，他做了《青春IP价值链——媒体碎片化时代的娱乐营销》的主题演讲，分享了近五年来芒果TV对娱乐营销的思考和案例。方菲提出，过去娱乐营销的三要素——情感、娱乐、消费者已经发生了天翻地覆的变化，现在娱乐营销的三要素是事件贫穷症，感情麻木症、大脑广告免疫。

吉尼斯世界纪录全球记录管理高级副总裁兼大中华区总经理马可（Marco Frigatti）发表了题为《创新不止，娱乐无界》的主题演讲。马可在演讲中讲述了他工作历程中见证到的了不起的记录案例，并介绍了吉尼斯世界纪录的62年的历史。马克认为，吉尼斯世界纪录的美丽就在于其启发性、创造性、娱乐性。

大数据、智能化、移动化主导未来营销新格局

搜狗精准广告产品部总经理廖锐发表了题为《AI赋能下的智慧营销之道》的演讲。廖锐认为，AI赋能的搜索广告可以更加符合意图的广告，直达用户需求，垂直场景覆盖，智能物料适配。

IAI国际创享节首日的第18届IAI国际广告奖全场大奖PK环节，特邀凤凰卫视金石财经主持人曾瀞漪、知名主持人邱启明主持本次ＰＫ影视类、平面及其他类和公益类全场大奖精彩角逐。今年一共有1607个品牌主参会、2056个案例和作品参加评选。最终，泰美时光报送的案例《我是你爸爸》、广州看见广告公司报送的《那年榕树下》系列h5以及北京电通报送的《为爱行走》分别获得第18届IAI国际广告奖影视类、平面及其他类、公益类的全场大奖。

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