Grapeshot发布数字营销调研结果，品牌相关性成为重要考量
发表于 2018-04-28 12:44
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作为互联网时代的副产品，数字营销在营销领域俨然已成为主流。过去的2017年，中国的数字营销继续一路高歌猛进。预计未来几年，还将保持较快速度增长。随之而来的是品牌主对广告效果的关注，对更高广告投资回报率的追求。
日前，全球领先的数字技术公司Grapeshot在亚太地区选取了中国，澳洲，新加坡和香港地区的品牌主进行了数字营销相关的调研，用第一手的数据了解市场痛点，从而帮助品牌主提升营销效果。
相关性成为数字营销重要考量，法律合规和消费者洞察受到品牌主重视
调研发现，亚太区94%的品牌主对数字营销效果整体满意，中国品牌主对营销效果的综合评分高于其他亚太地区。2018年整个亚太地区的品牌主都将增加市场营销方面的预算，数字营销也必将迎来新的机遇。
15%的中国品牌主认为数字化生活的普及是数字营销成功的重要因素，而在亚洲其他国家该比例仅为1%。数字化的普及也令中国品牌主对法律合规问题愈加关注。超过80%的中国企业表示已经采取或选定了相关应对措施来顺应这一行业趋势和相关规定。
对于衡量数字营销是否有效，中国品牌主最看重的三大要素分别是：相关性（78%），数据保护合规（54%）和品牌安全（53%）。数字营销的相关性已经超越品牌安全成为品牌主对营销活动是否有效的重点考量依据。
此外，调研还发现，消费者洞察对营销效果至关重要。有近半数的品牌主（43%）表示现有的分析报告尚不能满足营销需要。
实时语境智能解决方案，创造营销新价值
要实现营销效果，必须在正确的时间，正确的地点向正确的受众，提供正确的信息。调研发现，尽管位置定向和区域定向依然是国内主流的定向方式。但语境定向因其突出的相关性效果，获得了广大品牌主88%的满意度。同时，中国品牌主所看重的合规性问题也通过语境定向得到了很好的解决。
正是看到语境定向在国内，乃至全球的广大应用前景，世界领先的语境定向与分析解决方案供应商Grapeshot将实时语境定向，品牌安全和营销效果分析等解决方案整合成为语境智能平台，为品牌主、媒体和相关代理机构提供更为精准有效且能保护品牌的定向方式，为营销活动提供有效的效果分析评估报告。
Grapeshot首席运营官Kurt Kratchman表示：“Grapeshot对中国市场充满信心。我们相信国内广大的品牌主和媒体合作伙伴通过语境智能解决方案，必将大幅度地提升数字营销效果。我们期待更多的客户受益于这个平台，获得更为优厚的营销回报。”
经过几年的耕耘，Grapeshot已经悠易互通、品友互动等国内重量级的SSP、DSP，DMP平台进行了技术整合，为多个国内外的品牌客户提供解决方案。未来必将扩大合作范围和规模，和合作伙伴一起为企业带来世界级的语境智能解决方案。
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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