在这样一个万象更新的时代，各种营销手段花样频出。各行各业对于代言、广告、娱乐营销变得空前重视，品牌如何更好地借助广告与受众形成有效沟通，是每一位营销人员绞尽脑汁去思考的问题。

作为一种营销传播手段，广告究竟有多大的作用？事实上，广告做得好，能让产品迅速脱销、让品牌深入人心、让企业一夜崛起。每年都有一些经典的营销案例脱颖而出，值得行业去探讨和深挖。

在这样的背景下，澳门国际广告节应运而生。

6月5——8日，一场备受企业界、传媒界、广告界、商界瞩目的国际广告行业盛会——澳门国际广告节将拉开帷幕。

来自中国、韩国、日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、柬埔寨、中国台湾、中国香港、中国澳门等10几个国家或地区的代表将在澳门汇聚。

本届澳门国际广告节将对为实业、传媒业、互联网业、广告界等作出重大贡献的行业精英、营销案例、传播机构、广告公司、制作公司及大家最喜爱的品牌进行表彰，同时就广告产业创新与转型升级展开交流分享。

每一个营销人员都在试图通过各种方法让自己的广告与众不同，但面对现今日益激烈的营销环境，各类广告充斥，人们对广告已经产生疲劳，想突出重围越来越难。那么，什么样的广告才是好广告， 什么样的营销能让观众眼前一亮？

回顾2016-2017年澳门国际广告盛典上那些经典广告营销案例，或许能有一些思路和策略上的启发。

央视广告经营管理中心囊括两项大奖

——中央电视台国家品牌计划——2016-2017年度中国内地最佳创新营销大奖

——央视广告经营管理中心主任任学安——2016-2017年度中国内地广告业最具影响力人物特别贡献大奖

2016年以来，央视广告经营管理中心开始从传统的“广告销售”向“品牌服务”转型，建立起全新的广告代理公司评级授信制度，2017年央视创造性推出“国家品牌计划”，与中国顶级品牌企业共同“成就国家品牌”。

在全国电视广告时长同比下滑的大环境下，央视广告却逆市上扬，同比增长11.4%。“国家品牌计划”市场效益显著，引发社会热烈反响。

腾讯视频：优质IP+鹅式营销，成网综大赢家

腾讯视频的4档节目《拜托了冰箱》《放开我北鼻》《吐槽大会》《约吧大明星》凭借优质内容和独具创意的“鹅式营销”模式拿下澳门国际广告盛典“中国内地最佳视频节目”以及“中国内地最佳整合营销奖”两大品类中的6个奖项，成为网综领域的大赢家。

腾讯视频独创的“鹅式营销”模式，在视频营销界颇有威望。甄稀冰淇淋连续两季冠名《拜托了冰箱》，除了“细腻有品位，冰箱应常备”的花式口播，还将甄稀产品融入到嘉宾互动中。《吐槽大会》将广告编进段子，深入人心。

腾讯视频颠覆传统的营销模式，为品牌量身定制的广告语将节目定位与产品特性结合在一起，进行巧妙的形象设定，将品牌形象与需要表达的信息深度嵌入到剧情中，“花样走心”的植入方式很容易让人接受。

爱奇艺：深度整合营销，强化品牌记忆

第四季《奇葩说》中的洗脑口播：小米手机：“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”，引爆了一场以小米手机为核心的奇葩营销。小米创始人雷军甚至来到节目现场，开创了网综史上第一次将赞助商老板请到节目当中参与全程讨论。

集话题、内容、互动、创意于一体的内容营销形式，让小米手机&爱奇艺《奇葩说》的冠名合作摘得2016-2017年度中国内地最佳整合营销奖。

爱奇艺百事2017“爱”就在一起主题，重聚13年前热播情景喜剧《家有儿女》全家人拍摄了微电影广告《2017把乐带回家》，借势《家有儿女》IP，传递百事“把乐带回家”的主题，引起巨大回响，并获得2016-2017年度中国内地最佳创新营销奖。

最受瞩目的视频营销平台——优酷

去年的澳门国际广告盛典上，优酷选送的7个作品从众多角逐奖项作品中脱颖而出，成功将年度中国内地最佳整合营销奖、年度中国内地最佳创新营销奖、年度中国内地最佳娱乐营销奖、年度中国内地最佳视频节目等重量级奖项收入囊中。

包括《火星情报局2》、一叶子与《火星情报局2》的首席冠名合作、马氏M&M’s优酷会员整合营销、可口可乐&支付宝&优酷“年”在一起整合营销方案、优酷《三生三世十里桃花》大宣发、这世界很酷——优酷品牌焕新项目、优酷《爸爸去哪儿4》创意营销-给妈妈放假。

其中，最经典的还属《三生三世十里桃花》。

《三生三世十里桃花》以桃花局为切入点完成了一次成功的事件营销。开播前一周，优酷推出定制“桃花专列”，北京地铁4号线一辆列车犹如一辆开往春天的专列，迅速引爆社交网络；开播前5天打开优酷app，满屏飘起桃花雨，用户可定制个人专属桃花签互动桃花运并预约观看； 2月14日情人节，十里桃林种在了北京西单的地铁通道，引发无数情侣驻足拍照、分享，朋友圈瞬间刷屏。

一系列“桃花局”的整合营销将《三生三世》打造了成当之无愧的“爆款”。全网播放量突破惊人的300亿，其宣发策略也为业内津津乐道。

芒果TV：自制综艺崛起，广告影响力不断攀升

《爸爸去哪儿4》《妈妈是超人》《明星大侦探》摘得澳门国际广告盛典2016-2017年度中国内地最佳视频节目。

近年来，芒果TV在自制综艺上加大力度，《妈妈是超人》通过对明星妈妈的关注，唤起社会对母亲这一角色的认同感，帮助女性勇于承担母亲的角色，找回女性自我定位；《明星大侦探》作为中国首档明星推理综艺秀，内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，堪称综艺版的《唐人街探案》，赢得了极高的口碑；由台转网的《爸爸去哪儿4》不仅加入素人，还融入网络互动形式，成功创造了由台转网的典范。

除创新题材、深耕内容外，芒果综艺在广告营销方面也创意满满，充分运用品牌与内容的共生话题，推出专属表情包、将广告主产品变成道具自然使用，摆脱纯摆设的身份、各品牌创意原创贴短片等最大程度释放品牌声量，加速明星粉、内容粉向品牌粉转化，拉动产品销售增长。

诺优能奶粉成为《爸爸去哪儿4》冠名商后，在双11的奶粉销售大战中登顶内地奶粉类销售冠军，印证了“投芒果，绝对火”的营销定律；《明星大侦探》植入空间广泛，明星嘉宾化身口播“代言人”，精巧编排与明星演绎让广告影响力节节攀升。

百草味VP兼CMO王镜钥——2016-2017年度中国内地最佳企业营销人

2016年，百草味副总裁兼首席营销官、百草味电商时代创始合伙人王镜钥，也是百草味品牌营销战略的负责人。任职期间，她帮助百草味打造了“抱抱果”等系列温暖治愈的明星IP产品。将传统的枣夹核桃产品做了全新的创意，从定位、命名到设计都大大颠覆了传统电商品牌做产品的思路。

借助互联网崛起带来的网购势力和娱乐营销等营销手段，王镜钥帮助百草味实现2016年年销售额超过27亿，全面树立了在互联网休闲食品市场的领导者地位。

这些经典案例不仅在国内市场引起轩然大波，也获得了国际广告业界的认可。在澳门国际广告盛典摘得大奖，实至名归。

表彰为实业、传媒业、互联网业、广告界作出重大贡献的行业精英、营销案例、传播机构、广告公司、制作公司及网民最喜爱的品牌，去年的澳门国际广告盛典汇聚了中国、韩国、日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、柬埔寨、中国台湾、中国香港、中国澳门等10几个国家和地区的代表，对推动国际广告行业的创新发展意义重大。

不仅如此，澳门国际广告盛典还就品牌升级、传媒转型、互联网创新等领域开设讲坛，邀请一线专家学者解惑答疑，分析国际创意、数字营销最新及实用案例，全方位呈现不同媒介所涉及的创新应用及内容营销方式。

澳门国际广告盛典可以说是一个超越广告的盛会，以数字、精准、传播、创意为核心。不仅是亚太地区文化、广告创意、营销策划、商业传播等领域最具前瞻性与影响力的广告盛事，其评选结果也成为亚太地区传播和营销领域重要的风向标。

今年的6月5-8日，澳门国际广告盛典再度来袭，并升级为澳门国际广告节，将在澳门科学馆拉开序幕。

本届澳门国际广告节由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办，中国广告协会支持，澳门中国广告展览公司、智慧工场（北京）文化传媒有限公司、广告导报等相关机构承办和协办。

此次澳门国际广告节的奖项涉及公司类、人物类、广告主类、作品类、节目类、平台类（含自媒体）、品牌类、案例类以及公益营销类等多个类别。将评选出：

2017-2018年度中国最具影响力传播公司

2017-2018中国传播业最具影响力人物

2017-2018中国广告主年度人物大奖

2017-2018中国广告主年度案例大奖

2017-2018年度中国最具创新营销案例奖

2017-2018中国年度创新广告作品奖

2017-2018年度中国最佳公益广告奖

等各类奖项。

届时，将有十几个国家或地区的代表参加。其中，35%为广告主代表；35%为广告公司、节目制作公司代表；20%为媒体、高校、科研等机构代表；10%为自媒体代表，规模超过600人。

除激动人心的颁奖环节外，广告节还包括主题演讲、行业对话、高峰论坛等内容，广告界大咖、行业精英将就广告产业创新与转型升级进行交流分享。

澳门国际广告节，不仅是创意的颠覆对决，更是客户、传媒、制作公司、策略部门、创意团队深入交流的舞台，旨在打通传媒、媒介、广告、制作、营销等各个平台。本届澳门国际广告节将从阵容、水准以及规模上全面升级，搅动国内外传媒广告业发展大格局。

2018年6月5-8日，澳门科学馆，企业界、广告圈、传媒界等朋友们，约吗？