FancyDigital观点：OTT不是新物种，是被唤醒的体验迭代
发表于 2018-02-07 18:48
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无论是已逼近2亿台的智能电视存量，人们重回客厅，愿意在电视上花费更多的时间，还是因为移动互联网带来的流量红利已经抵达天花板，流量需要新的开源方向；毫无疑问，2017年是OTT发展之元年，整体收入爆发增长至23亿元，有78%已经投放过OTT广告的品牌广告主对广告效果感到满意。
OTT缘何成品牌广告主营销新战场？三大价值支撑OTT快速起飞。
用户价值：智能电视用户普遍被认为具备较高的广告投放价值，更具有消费力、更年轻化，是主流消费人群。
场景价值：为场景化营销提供平衡家庭和个体的空间关系，智能电视所携带的探针能力，把同一局域网下的智能设备关联起来，为跨屏营销提供数据支持。
内容价值：点播模式让用户选择变得有主控力，直播则凸显频道优势和内容输出能力，两者互为依托，都以内容为纽带，把观众变成用户。
归根结底，OTT不是新物种，是在消费升级之下，消费者体验迭代带来的流量红利。新事物始终能受到市场的追捧，然而同时也存在诸多需要一步步解决的问题。
问题一：OTT生态割据，程序化刚刚起步，广告投放的效率效能有待提高、监测机制有待完善。
FancyDigital观点：
OTT营销的基础仍然是大数据。突破数据割裂，让独特场景下的数据由更有效的算法驱动，形成与用户发生精准连接的能源池，而由此提升效率幅度也将成为未来3年OTT几何数增长的基点，行业一荣俱荣。
问题二：智能电视还处于“看”的阶段，视频类应用为主流，垂直类应用有待发展，广告市场机遇有待挖掘。
FancyDigital观点：
借势知识付费的浪潮，为“知识”买单已逐渐被接受。教育应用潜力可期，由此带来的高用户粘性，从广告价值来看，延伸出的围绕“家庭教育”品牌OTT营销解决方案，势必获得广告主青睐。
问题三：在移动端玩得风生水起的娱乐形式、互动机制在OTT鲜有可见，让OTT广告更具有沉浸体验感的营销模式尚在摸索。
FancyDigital观点：
让广告具有社交性是后移动营销时代的共同认知。边玩手机边看电视已是年轻消费者的日常，设计更有趣的创意素材，利用跨屏跨媒体的技术方式，创造出新的沟通语境。
2018年OTT将在飞速发展的进程中同时也将遇到各种挑战。OTT营销，混沌之时，FancyDigital愿与行业同仁、精英一起越过山丘，为OTT的成长助力，共同探索新玩法、构建新次序。
关于FancyDigital
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