从9月到10月，滴滴力推的滴滴司机创意改造斑马线活动席卷长沙、广州、武汉、西安、杭州五座城市，持续发酵，热度不减。除了刷屏各大社交平台，这些色彩缤纷、独具创意的斑马线更是引起主流媒体主动跟踪报道。与一般的营销活动不同，有热度、有口碑的“斑马线改造”活动中，滴滴却并没有“宣誓主权”般地将Logo加入斑马线。这股营销界的清流到底是如何炼成的？

网红斑马线，滴滴司机自发行动引爆网络

9月13日，长沙中南大学和中南林业科技大学的校园里出现了各式各样色彩缤纷的“创意斑马线”，引发强势围观，在主流媒体和社交媒体形成刷屏之势。

（《三湘都市报》、凤凰湖南、中新网湖南等主流媒体纷纷报道）

随后，广州、武汉、西安、杭州……全国各地的创意斑马线横空出世，别出心裁的样式，大有一拼高下之势。

（从上到下依次是：广东金融学院吃豆人斑马线、文华学院手表斑马线、培华学院超级玛丽斑马线、浙江工业大学三潭映月斑马线）

报纸、广播、网络等媒体，对滴滴司机的创意行为争相报道，在各地掀起了一轮又一轮的“礼让斑马线”讨论高潮。常被忽视的斑马线，凭借着滴滴司机们的巧思和妙笔，成为了新一波“约拍圣地”。

（中南计量大学学生在斑马线上合影留念）

而在这场斑马线大改造中，最引人瞩目的无疑是活动的发起者——滴滴司机。他们和高校学生们携手策划、执行，从礼让斑马线的本心出发，将安全和艺术完美融合，怒刷斑马线存在感的同时，引起司机和行人对出行安全的重视，滴滴品牌的安全形象，潜移默化地树立在大众的心里。

（在培华学院绘制超级玛丽斑马线的滴滴司机）

（在广州中医药大学派发礼让斑马线手册的滴滴司机）

赢得人心，谁说营销就是大量品牌曝光？

要品牌露出，要有大logo，要追热点，要请“专业人士”站台，要有黑科技……这些营销手段俨然成为了“套路”。“自古深情留不住，唯有套路得人心”，铺天盖地的宣传对于品牌初期推广或许能起到一定效果，然而滴滴这种消费者习以为常的老品牌，已经成为大家出行优先选择的平台，固有的品牌形象难以升级，如何找到新的营销爆点，树立更加安全的品牌形象，成为需要攻克的营销难题。

为了强化安全的品牌形象，滴滴今年不遗余力地采取了一系列大动作。邀请各路明星化身安全形象大使，强调滴滴在技术层面五大安全保障，邀请明星录制个性音频，提醒乘客系好安全带……滴滴的每一次动作，都怀揣诚意，切中用车安全和交通安全的要害，行之有效地打消了消费者的疑虑。

从7月开始，随着全国各地区“礼让斑马线”电子抓拍系统的启用，礼让斑马线成为机动车司机茶余饭后讨论的热门话题。这一次，滴滴不再只是网络发声，而是默默行动，摒弃了无孔不入的品牌植入，在高校内以创意改造斑马线的方式践行着品牌的社会责任。由高校发酵到社会，各地主流媒体的大量曝光，斑马线所到之处引起的轰动，使得这群发起人——滴滴司机们想要低调都难。斑马线并没有滴滴Logo的露出，大家却默契地对滴滴赞不绝口。

（学生热情地与滴滴小桔人合影）

（《北京晚报》对滴滴司机改造斑马线进行报道）

为安全全力以赴，滴滴这次很真诚

再深的套路也敌不过赢得人心，怀着礼让斑马线的初衷，滴滴扛起品牌责任，站在消费者立场，完成了一次“安全+艺术”的营销，成功达成了呼吁人们重视斑马线、树立安全意识的目的。与此同时，滴滴也传达出“为了安全，我们全力以赴！”的信息，一个时时为你操心交通安全的大哥形象生动的印刻在消费者心里。这样一个有趣有意义，还没那么“硬”的营销，小编表示，请来一打好吗！