头部MCN走进时趣咖啡屋 时趣整理大咖观点
发表于 2017-07-31 16:30
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今年，短视频突然成为最火热的新风口，它不是关键词或者概念，而是由一个个高品质强传播的内容和逐渐趋于清晰的商业变现路径合力形成的新模式。尽管MCN起初由YouTube衍生出来，但在国内依靠着资本的看好和支持，已经有赶超之势。
作为中国领先的移动社交营销管理公司时趣，一直探索移动社交环境下新内容新渠道新玩法，实现品牌营销赋能，持续为客户业务提供增长动力。“时趣咖啡屋”作为时趣自办的，分享最新营销玩儿法、最IN营销资源的一个系列活动，今年第二季度开始集中邀请中国头部MCN大咖前来分享交流。与“新片场”、“一条”、“二更”、“大禹网络”、“黄小厨”、“何仙姑夫”等领跑MCN阵营的品牌及公司，现场交换对于MCN的理解、对于整体短视频市场及营销的观点。
时趣整理了一下这些站在风口上的MCN大咖们的观点：
头部MCN走进时趣咖啡屋
做内容和买彩票一样通过数据最大程度规避内容风险
“新片场”副总裁怒豆渣的分享主要在商业模式的核心 -- 视频内容的生产背后的逻辑，内容生产，既要判断内容的市场需求，也要有内容创作标配。判断，往往直接决定最终的结果。数据与“我觉得”是有区别的，依托数据才能做好多样化的内容。
MCN差异化 关键在与核心消费者的连接内容
“一条”在分享中，则突出他们在内容运营方面的差异化的策略，“一条”精准定位精准高教育、高收入、注重生活品质的精英人群，只做高品质的内容，同时也延伸出了“一条”的“高冷”电商平台，除内容外，这也为品牌营销提供更多选择。
同样做高端路线的“二更”，则更注重品牌与消费者之间的关系塑造。在“二更”看来，连接消费者与品牌才是内容营销的核心关键。
再火的单渠道传播抵不过矩阵组合
“大禹网络”和“何仙姑夫”都是以高覆盖能力的媒体矩阵为优势，将每个细分垂直领域的人群覆盖，做深做透。这也是目前更受资本市场认可的模式，打透垂直行业再复制扩展。对营销行业来说，有人的地方就有市场，多角度全方位覆盖无疑备受追捧。
目前，包括微博在内的多家社交媒体平台都表示过，与MCN合作将成为未来网络营销的主要趋势，有利于规划市场，同时也方便资源整合。这不仅给短视频行业释放信号，也在提醒着品牌和营销公司，更多合作机会和形式将要被发掘出来。
时趣作为始终关注并实践在营销行业最前沿的营销公司，洞察到这个与品牌营销密不可分的新机遇，以求通过“时趣咖啡屋”上来自服务企业不同角度的分享，让营销人对短视频MCN的创意、资源、玩儿法有更加深入地了解并拓展合作机会。
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