淘宝不卖东西，改讲故事了。

　　这是本君看完这届“淘宝造物节”上参展的108家特色小店后的第一感觉。7月8日到12日，以“奇市江湖”为主题的第二届“淘宝造物节”在杭州连办5天，看点十足。

　　“理想生活上天猫”已经显示了消费升级下天猫战略升级的决心。“淘宝二楼”后再推特色小店云集的“淘宝造物节”，无疑显示了阿里将淘宝升级为个性化购物平台的布局。

　　同是讲故事，这108家中的哪些故事更让人印象深刻，更具传播力?以此为标尺，本君找出8家最具故事性的小店，分析一二。

　　1 星女郎开的汉服店：徐娇织羽集　　

　　小店故事：还记得星爷电影《长江七号》里那个抱着七仔的帅气“小男孩” 吗?多年后在《女神来了》里再度露面时，“小男孩”的扮演者徐娇已经出落成美少女。在海外读书期间，她还创造了自己的独立品牌：新式汉服淘宝店“织羽集”。小店里的汉服中西结合，价格非常亲民。为了推广小店，她不仅在微博上吆喝，还亲自“下场”做模特，拍了很多文艺、唯美的汉服图。　

徐娇前后对比图

　　故事传播指数：★★★★★

　　故事传播点：明星开店本来就自带话题，徐娇在电影里“小男孩”的扮相与如今身穿汉服的温婉少女形象有巨大反差，而汉服在一众服装品牌中又具有稀缺性。话题性、反差性和稀缺性三位一体，故事传播力max。

　　2 女儿镜头下的老爸工坊：爸爸的木匠小屋　　

　　小店故事：这是一个发生在爸爸与女儿间，贯穿传统与现代的温情故事。爸爸郑安全年轻时学了一手木工技艺。退休后又重操就业。他说“当代木匠总是重设计而不重工艺。”没有用一根钉子、一件金属件便完成了一件纯木“机关盒”，只有按对盒上三个密码，才能打开。爸爸的匠心巧思被女儿看在眼里，拍在记录片里，感动万千观众。“爸爸的小木屋”淘宝店也备受欢迎。

　　故事传播指数：★★★★★

　　故事传播点：快节奏时代下对匠心的坚守本已足够动人，父女之间的懂得和成全更让故事拥有打动人心的力量。

　　3 段子书法家和他的毒鸡汤：朱敬一和他的朋友　　

　　小店故事：“妈蛋的世界，我们要加油”，三年前，画家朱敬一随手把一时兴起写的这句话挂在了微博和朋友圈，却意外引来一批人纷纷求字，他索性开了个淘宝店，专写“毒鸡汤”段子，从绘画跨界”搞书法”。

　　故事传播指数：★★★★☆

　　故事传播点：近两年，“丧文化”流行，比起正能量十足的鸡汤，“毒鸡汤”反而更受欢迎，更有传播力，而“正经八百”的画家转型做“段子书法家”，也颇具话题性。

　　4 我有故事，你要买吗：CY故事　　

　　小店故事：因为被一个浪漫故事打动，2012年7月，丛平平开了家名叫“CY故事“的卖故事的淘宝店，她将收集到的故事配上图片，每个一元出售。这个奇怪的故事店通过口耳相传，一下子火起来了。5年过去了，小店依旧还在，成为淘宝最文艺的店之一。

　　故事传播指数：★★★★☆

　　故事传播点：“CY故事”的产生就颇具戏剧性，“卖故事”中有很大的想象空间，小店上线后网友的互动中又衍生出很多新的故事，三重故事产生强大故事传播力。

　　5 铲屎官的日常：吾皇万睡工作室　

　　小店故事：2014年5月份，插画师白茶开始了“猫系列”漫画的创作，2015年初，傲娇的“吾皇”开始通过白茶的微博快速走红。其后，白茶又创作了可与“吾皇”互动的蠢萌巴哥犬“巴扎黑”，之后，衍生品店“吾皇万岁”上线，《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》发行。

　　故事传播指数：★★★★☆

　　故事传播点：在猫奴遍地的当下，记录铲屎官日常的“吾皇万睡”自带接近性，很容易产生共鸣，鲜明的动漫形象和有趣的故事情节在网上热传后自成IP。

　　6 左手火锅，右手麻将 ：老鬼原创设计　

　　小店故事：店主老鬼是个“设计老炮”，又爱吃火锅、喜欢“国粹”麻将。为了“火锅麻将不离手”，他索性把这两个元素做成手袋：麻将包和火锅包，备受欢迎。此后，他把中国民间元素通过图形化、符号化转化成现代时尚，推出扇子包、炸药包、七彩葫芦包等中国风十足又很时髦的小物件，限量发售。

　　故事传播指数：★★★★☆

　　故事传播点：将爱好化为有趣的设计本身就颇具戏剧性，“麻将包”、“炸药包”“扇子包”等更因运用我们身边最常见元素容易产生共鸣。

　　7 茶而优则物：李茶德的店　

　　小店故事：“自家的茶园就是一座宝山，为什么不好好地运营起来呢?“深思熟虑后，2016年开年，出身“茶园世家”的“文青夫妻”李欣和张林燕辞职创业，成立茶品牌“李茶德”。充分发挥“审美意见领袖”优势，二人将品牌打造成北欧、日式的简约风格，吸引大量热爱生活，讲究生活品质的年轻人。茶而优则物，品牌打响后，李茶德又不断推出周边物件，提倡简约又具有仪式感的生活方式。

　　故事传播指数：★★★★☆

　　故事传播点： 出身茶叶之乡的文青夫妻辞职开夫妻店，将现代审美将传统茶文化融合，本身就故事性十足，而其后围绕茶发生的故事更让故事具有传播力。

　　8 “差评”黑科技集散地，你敢来吗：黑市

　　小店故事：自媒体大V“差评”去年年底进军“黑科技”，正式开设淘宝店“黑市”，出售无人机、电源、可重复书写的笔记本等小玩意，吸引一大批科技粉。

　　故事传播指数：★★★☆☆

　　故事传播点：“差评”、“黑市”等负面词汇容易激发好奇心，形成话题传播点。

　　褚橙讲了个褚时健老当益壮的故事，瞬间甩开其他橙子几十条街;王石讲了一个登山的故事，为万科省下三亿广告费;丁磊讲了个“7年养一猪”的故事，拍出27万高价......无数事实证明，好故事自带魔力，是产品最好的广告。不卖东西改讲故事的淘宝将走向何方，又将给我们带来哪些惊喜?时间会给出答案。

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