上海奥美携手Agoda 安可达启动在华首度品牌营销战
发表于 2016-01-10 19:41
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奥美上海携手亚洲领先的全球酒店预订网站Agoda安可达启动中国大陆地区首度营销战，聚焦渴望跳脱俗套，深度揽胜的环球旅行者。
这次营销战的目标人群是中国的“陆潜者”——这是由奥美上海独创的新词汇，用以描述一群热爱自助旅行的年轻人，他们独辟蹊径，探索世界的不同角落，在路途中体味真实的当地生活。“陆潜者”虽然仅是众多旅行者中的一小部分，但他们是潮流的创造者，是异域旅行和休闲时尚的引领人。
“80及90后的旅行者更加期待与众不同的旅行经验——比起那些无趣的、程式化的旅游行程，他们更渴望深潜进当地，想要拥抱多元的异国风情，向往旅游地那些别样的‘独家’的风景。这，就是陆潜者与游客的不同。”Agoda全球品牌暨营销传播总监安迪‧爱德华兹(Andy Edwards, Global Director of Brand and Marketing Communications at Agoda)先生表示：“身为众所周知的亚洲旅宿专家，Agoda的任务就是为这些打算深度旅游的陆潜者们提供更多更有趣、能让旅行者更深入感受在地特色的住宿体验。目前Agoda在中国只是一个小品牌，我们期待通过‘陆上潜水’这个爆炸性的全新概念，传递给中国旅行者一种令人惊喜不断且回味无穷的鲜明印象。这是一次不同寻常的品牌营销战，并不是所有人都能接受， 但是我相信我们的目标受众会喜欢它。”
上海奥美策划的这次与众不同的“陆上潜水”营销战从那些不走寻常路的旅行家的洞察出发，将他们所坚守的旅行哲学与安可达品牌特质相关联，第一次让“陆潜者”这个群体响亮地直抒胸臆。该营销战以一支制作精美的品牌宣传片拉开序幕，“陆潜者”在镜头里探索着世界一隅独有的佳境，使影片的亮相动人心魄。此后的一系列近30条短片，将跨越4个东南亚国家，呈现“陆潜者”的真实旅途。
通过这些创意作品，奥美上海更旨在协助安可达培养出一个“陆潜者”社交圈，让他们在微博、微信等设计社交平台上，分享旅途照片和轶事，让安可达的品牌形象深植于这一群体中，并促其网上预订。
“旅游业是中国目前为数不多的依然在蓬勃发展的产业，这反映了日益壮大的中产阶级对旅行的向往。越来越多的年轻游客渴望拥有不同于大众的独特旅行经历，这个行业中司空见惯的优惠促销已无法满足他们。”奥美大中华区首席执行长韦棠梦指出，“陆潜客的概念代表着对与众不同的追求，Agoda 让品牌在中国先锋旅行者心中产生共鸣——而他们的脚印，在不久的将来，将被无数普通中国游客所追随。”
营销战宣传片视频：
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