埃森哲涉足AI，将视频广告内容个性化
发表于 2017-07-07 13:58
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埃森哲旗下的代理公司埃森哲互动，决定为发行商和品牌提供一个产品，这个产品使用AI技术，可以自动在视频里进行产品植入。例如，视频广告中有一架飞机在飞行。而观看这个广告的人一个在美国一个在法国。那么，前者能在飞机上看到达美航空的标志，而后者看到的则是法航的标志。
该公司研发部门总经理Alex Naressi表示，该软件产品使用机器学习，对人类视觉进行学习并模拟。这样它就可以模拟跟踪视觉，自动在任何视频当中创建热力图，然后决定什么是受众关注的焦点，再把产品实时放置在相应的区域中。
Naressi表示，该产品还将自动语义分析与人工洞察相结合，以确保适度的品牌安全与语境相关性。
埃森哲互动在戛纳国际创意节上发布了该广告形式，由于专利正在申请中，所以并没有与任何品牌或者发布商合作测试该广告形式，也没有公布价格。
Naressi将这种视频广告解决方案设想为“无中断的原生广告资源”，这个方案可以让视频广告免受广告拦截的影响。
Forrester Research的高级分析师Brandon Purcell表示，虽然他还没有看到该解决方案如何实现，但是根据描述，他认为与聊天机器人相比，这可能是更好的AI应用模式。
“这个解决方式让人很感兴趣，因为它可以动态地根据进行个性化来改变内容，不仅仅是基于性别和地理位置。这种方式可以推广到其他的营销领域。比如电子邮件，甚至是店内的动态展示广告。目前很多AI算法都是开源的，所以真正的区别在于组织者使用什么样的数据来训练机器。所以如果埃森哲拥有自己的人眼视觉移动数据，那对训练机器来说会是非常强大的帮助。”
本文来源自digiday.com，由Morketing进行编译
作者：Yuyu Chen
编译：Yulia
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