2017 年戛纳网络狮全场大奖
发表于 2017-06-22 11:52
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Droga5 凭借为 Mailchimp 拍摄的《Did You Mean...?》(你的意思...?) 60 秒微电影系列广告，拿下了 2017 年戛纳网络狮的全场大奖。Mailchimp 作为全球知名的邮件营销服务机构，在自身品牌营销上可见是大胆突破，玩了一次新潮有趣的创意。
这三部微电影广告分别名为：“MailShrimp”、“KaleLimp”、“JailBlimp”，一起来看看这些无厘头的脑洞吧~
1、MailShrimp
在一个安静而严肃的封闭空间里，伴随着幽怨哀伤的歌声，镜头慢慢地拉近，再拉近，一个坐在远处背对着的邮递员在镜头中放大。
你可能以为这是一个关于邮递员梦想的广告，但随着镜头再次放大，才发现之前听到的歌声却是来自一位“朋友”，而这个梦想也是关于它的。
原来，邮递员手里拿着的鲜虾三明治中住着一只唱歌的虾，它可能在为接下来的“邮递”之路而祷告，或者是为自己将要被吃掉命运所悲歌，更或者它就只是喜欢唱歌。
2、KaleLimp
故事梗概：一加豪华餐厅的料理，原来是由“蔬菜狗”的皮毛为原料......
3、JailBlimp
故事梗概：漂亮女孩的生日趴最后却成了监狱大逃亡......
三个故事，都毫无逻辑，但每个都有自己可笑的点，都有自己有趣的方式来吸引观众的眼球。最后，呈现的效果跟 Mailchimp 这系列广告命名的标题意思一样：这是要表达什么意思呢?
这样意想不到而又有趣的广告创意，在活泼的 MailChimp 身上表现出很丰富的内容。就像最初， Mailchimp 创造者们的想法就是让软件使用很简单，简单到连猩猩都可以使用，所以就叫邮件猩猩。如此有趣俏皮的想法跟这次的微电影广告系列主题也相契合。
而对于一个品牌，如何成功的展现品牌内涵，表现品牌的丰富性，可以用一些奇怪、可爱、荒唐、有趣的创意，从不同的角度来展现品牌独特的气质。
Mailchimp 就是典型的成功代表......
Ps: 该创意广告还出了相应的电影海报——
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