如果广告圈有个”当红潜力股”评选，那冠军一定是OTT大屏广告。　　

　　空口无凭，数据为证。据奥维云网数据，截至去年12月，我国OTT终端保有量为2.1亿台，覆盖3.67亿用户。今年以来，智能电视日均开机率一直保持在46%左右。走过2016这一被行业公认的OTT元年，2017 OTT火爆得别开生面。

　　更让广告主垂涎的是，智能电视用户高度覆盖黄金年龄段、高知、高职位、高收入的中坚阶层。且作为客厅经济场景入口，其对家庭消费的引导性不可估量。

　　而之所以说OTT是“当红潜力股”而非“当红炸子鸡”，其“玄妙”之处就在于：被看好的OTT火遍品牌营销圈，却在真正计价时处境尴尬：广告主用于投OTT大屏广告的预算有限，除了曾被热炒的乐视TV180万元/天的逆天开机广告，大部分OTT按CPM收费，价值被严重低估。

　　是哪些问题束缚住了OTT本应腾飞的翅膀?面对这些问题，又有哪些破局良策?虽说OTT产业链冗长，环节众多，但好在环环相扣，且行业大咖们多有见地，本君试从四大核心问题入手，分析一二。

　　牢笼一：广告主和市场认知不足

　　一种广告形式价值几何，归根到底还要广告主和市场来评估。而对于要掏出真金白银的广告主来说，市场潜力不具备说服力，ROI才是硬道理。而且为了“保险”，广告主在平台的预算分配中往往采取较为保守的战略，对新型广告形式通常有一个从观望、尝试到大规模投放的市场接受过程。

　　基于这种滞后性，尽管互联网电视已经占据近一半中国家庭的客厅，但OTT广告逐渐开始占有广告主的部分预算也是2015年才开始的事儿。

　　初来乍到，OTT的整个认知体系、科学测量体系和计算方案还没有被更好论证，面对电视、PC端、移动端这种拥有完整广告效果评估体系的“老牌战将”，OTT在“广告主预算争夺战”中难免处于弱势，即使分得部分预算也会在投放中被各种打压。TOP君从较早布局OTT广告的悠易互通CEO周文彪了解到，将OTT作为传统资源售卖”(即在计价时，用互联网小屏的OTV标准来衡量大屏的OTT广告)是OTT价值被低估的重要原因。

　　好在，OTT更像电视，与其他新兴媒体相比，可以省去复杂的教育过程，随着OTT投放规范和效果评估体系的完善及广告主逐渐尝到甜头，被广告主盖章的OTT价值会呈几何式爆发。

　　牢笼二：缺乏行业规范

　　正所谓没有规矩不成方圆，行业规范是行业发展的根基。而OTT虽然市场前景被看好，但作为新兴行业，产业链条上的各方缺乏充分的对话和磨合，更没有形成完备的行业规范等等，种种问题也制约了OTT行业的生长。。

　　各自为营的智能硬件厂商和系统提供方让OTT广告资源呈现高度碎片化，难以发挥规模优势提升议价能力;尚不完善的行业标准让OTT大屏广告按OTV标准计价，不可避免地出现价值偏差;代理商管理制度失范下的不正当竞争更是衍生出虚假流量、劣币驱逐良币等乱象，危害整个行业的健康发展。　　

　　对此，周文彪表示：各方沟通形成行业规范，行业才能更好发展。而奥维云网助理总裁李晔则认为：OTT产业链条上的各方要通力合作，制定一个好的理论体系、定好价值的计算方法模型，更加透明公正客观地体现这个市场的价值，才能更好的维护市场秩序。

　　牢笼三：代理公司鱼龙混杂

　　作为OTT产业链条上连接广告主、厂商和媒体的重要一环，代理公司的水准不仅直接影响广告投放效果，更关乎整个行业的发展和价值评估。而当前OTT领域代理公司鱼龙混杂，严重限制整个行业的发展。

　　OTT市场空间巨大，且仍处于蓝海期，其间的广告代理市场自然也大有可为。加之OTT广告资源相对分散，机会多而门槛低，各种规模、各个层次的广告代理公司纷纷入局，水准良莠不齐。

　　而在市场角逐过程中，广告主对价格最为关注，有的先比价格再选代理公司，有的先选完代理公司再拼价格，加之缺乏行业规范，很多没有资源、数据基础的代理公司们野蛮生长，为抢占市场份额，获得短期业绩增长进行价格大战，甚至不惜进行流量作弊，严重影响广告效果，降低广告主对OTT的信心。

　　对此，周文彪表示，代理公司要联合抵制市场里的不正当竞争，通过为广告主提供精准化OTT广告投放来提升竞争力。作为一家在OTT领域早有布局的广告代理公司，悠易互通目前拥有业内首家覆盖PC、移动、OTT的一站式多屏程序化购买平台，通过跨屏识别技术有效识别，做到“大屏+小屏”间的无缝连接。　　

　　牢笼四：虚假流量的存在

　　如果让广告主列出投OTT顾忌的问题，首当其冲的一定是虚假流量的存在。

　　虚假流量最早存在于互联网广告，初长成的OTT广告同样让其乘虚而入。据TOP君了解，异常流量情况主要分三种：最典型的就是无中生有，即收了广告费却根本就没投;其次是以次充好，比如用手机的量充OTT的量;再有就是以一当十，即投一次同时叠放多条代码，通过泡沫让数据成倍增长。

　　虚假流量的存在犹如行业蛀虫，不仅直接损害广告主利益，让其在投放时产生犹豫和不信任，致使OTT价值被低估;同时也压制诚信的代理公司，劣币驱逐良币，拉低整个行业水准。

　　而数据透明化，则是打击虚假流量的不二法门。对此，周文彪表示，数据透明化从数据算法和技术层面不难实现，关键是基于诚信，更重要的是开放的心态，希望悠易互通能通过技术把数据用平台化的方式进行呈现，做到客观公正，成为一个正当投放、客观公正的平台系统。

　　OTT何时能挣脱牢笼，一飞冲天，我们不得而知。但周文彪认为，未来能提升OTT价值的方向一定是在于营销的平台化、数据化和程序化。而“三化”后的OTT会带来哪些惊喜，时间会给出答案。