对于结果的追求也存在两个问题，一是信息不透明，买卖双方对于结果的认可程度不一，二是在效果导向下，广告欺诈和作弊的事情时有发生，损害信任与合作。

　　从大型的快消品广告主，到移动推广的行业客户，对广告效果的要求都越来越具体，而作为媒体来说，随着优质流量逐渐成为稀缺的资源，他们也希望在交易中掌握更多的话语权。如何在买卖双方之间建立一套可信任的效果追踪机制，就成为移动营销不可回避的问题。

　　在今年的GMIC，Morketing就见到了一家专门解决这个问题的公司TUNE以及他们的数据追踪产品——HasOffers By TUNE。

　　用数据建立信任

      HasOffers是一个全球化的效果营销管理平台，也是业界常说的第三方追踪平台，管理和追踪广告的效果，服务于效果营销。

　　HasOffers成立于2009年，2014年更名为TUNE，包含两个主要产品：HasOffers和TUNE Marketing Console。　　

　　在移动广告的交易中，HasOffers帮助广告平台，建立一个在买卖双方之间的数据信任桥梁——通过追踪广告投放中的各方数据，得出转化、效益的结果，让广告主知道广告投放得到了多少转化，哪个渠道带来的效果最好。

　　比如，广告主可以看到自己的App在哪儿安装、用户参与度如何，投入和产出比等。渠道方和平台也有了第三方数据的背书。

　　通过链接渠道方数据、广告主数据和平台数据，HasOffers在交易中起到了第三方裁判的作用，HasOffers大中华区市场负责人Winson Peng解释说“在大多数的合作中，广告主、平台方和渠道数据通常都会存在差异，这时候就需要公正的第三方平台，没有偏袒的对数据进行追踪和衡量。第三方平台的公正性一方面是时间和口碑的积累，另一方面就是专注。”

　　HasOffers专心于广告数据的追踪，不断提升技术实力。既不去做流量变现，也不会对广告主的数据等进行分析再利用。HasOffers的客户一部分集中在移动营销的中间环节，即广告交易平台和广告网络中，另一部分则是有追踪数据需求的广告主，如电商类的ebay，lazada等，他们使用HasOffers经营自己的Affiliate Program，与不同渠道进行对接，管理渠道，并进行数据分析。

　　在Winson看来，HasOffers让广告主需求从一端转移到了整个生态中，对于数据透明化来说，其实是一个互相分享的过程，重点要让各方看到数据分享的利益所在。

　　“广告主在分享数据时会有顾虑：为什么要做数据互通?因为渠道方要了解真实结果，才可以帮广告主做到更好的效果和渠道管理。” Winson谈到自己的经历，在很多市场比如中国，广告主和渠道方往往站到了对立面上：广告主不想让别人知道太多，甚至有砍量的情况，而媒体一方则觉得既然要砍，那就加点假的进去损失也不大。这是一个有害的恶性循环。

　　相互不信任就把广告投放优化变成了广告投放作假，而HasOffers希望的是以第三方的角度将不信任弥合，让产业以更透明化的方式运作，回到效果营销的本质上：以真实结果为最终导向。

　　HasOffers的产品优势

        HasOffers的客户满意度达到98%，Winson觉得能够得到了大多数行业客户认同，主要的原因有三个。

　　一是稳定性，包括品牌的可靠度以及技术的先进性。目前HasOffers系统正常运行时间占99.9%，在业内无人可匹配。同时，作为一个成熟的平台，HasOffers免去了客户最头痛的研发和维护成本，只需要按量付费，就可以快速而有弹性的拓展全球业务;

　　二是全球化的平台。当中国的移动平台在拓展出海业务的时候，HasOffers的全球知名度与客户网络能帮助他们拓展不同地区的业务;

　　三是海外市场的经验。从09年进入市场开始，HasOffers一步步地成长为业界最领先的品牌，在全球化的过程中积累了全球最多客户与丰富的海外市场经验，为客户提供不同的建议，渠道表现的判断。

　　目前HasOffers可以追踪超过70种数据、参数，有16种以上的报表，不同纬度帮助广告平台管理数据，实现精准广告投放。于此同时，HasOffers还拥有业界第一的双向API，超过400项API Methods和60种资料模组，第三方平台可以通过SDK无缝对接，实现定制化的功能。

　　强大的API技术，兼顾“效率和弹性”，是客户对HasOffers产品的信赖的原因。

　　在HasOffers的客户中，不乏百度这样的大公司。2016年百度决定采用HasOffers开展DAU海外广告平台，HasOffers帮助百度与全球的客户进行对接，节省了大量的资源，让全球市场的业务近在咫尺。

　　预防欺诈，为数据提供真实保证

       随着广告主对广告公开透明度、投资回报率标准的提高，他们正在寻找更有效的手段来应对广告欺诈和流量作弊。数字安全公司WhiteOps研究，广告欺诈已经给广告主造成了72亿美元的损失。

　　在广告作弊中，很多时候由于广告的中间商过多，子渠道，二级渠道等复杂的代理路径，让理清各级的真实数据情况非常困难，也让可供作弊的灰色区域增多。

　　在HasOffers中，欺诈行为的预防也是重要的功能之一，围绕反作弊，HasOffers提供了6大功能进行预防。
　　

　　做大行业“蛋糕”

       身为HasOffers by TUNE的大中华区负责人，Winson认为不管是全球的广告市场还是大中华区来说，发展的速度都非常快，整个产业的成长速度也很惊人。移动端用户越来越多，流量越来越多，也有更多的产品和抓人眼球的玩法出现。用户时间的占用率代表了整个行业的潜力，所以移动广告市场的进步空间依旧很大。

　　HasOffers服务全球市场的能力，让它也成为中国出海平台在开拓新蓝海时的得力助手，强大的追踪技术以及平台稳定性让选择HasOffers成为众多中国平台——如百度、猎豹、Mobvista等公司的首选。

　　作为服务于行业生态的公司， Winson认为行业的健康发展才是TUNE最希望看到的结果。在移动广告上的坚持、对技术和数据的孜孜追求，是得到一个好结果的前提。“我们在乎的是自己扮演的角色是不是在推动产业的健康发展，蛋糕越大，我们收获的才会越多。”