近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2016-2017中国短视频市场研究报告》。报告基于对2016年中国短视频市场发展概况的总结以及市场数据分析，解读了我国短视频行业生态模式、用户规模、市场竞品以及融资情况，并由此得出对我国短视频市场未来发展趋势的预测。

　　报告显示，2016年我国短视频用户规模已达到1.53亿，而根据预测，我国短视频用户年增长率在2016年达到73.9%的历史最高值后有所放缓，预计2017年，短视频用户将达到2.42亿人，增长率为58.2%。在2017年，内容精品化、产品垂直化和商业模式的拓展将成为市场角逐的焦点。

　　短视频市场新旧混战 用户规模快速增长

　　2016年，快手、美拍、秒拍等短视频APP兴起，传统图片处理APP以及视频平台迅速跟进，社交APP如微博、新闻APP如今日头条等也推出了内嵌的短视频功能，视频内容主要集中在旅行、美食、美妆、动漫、体育等休闲领域，以及军事、资讯的即时性信息领域，市场战况胶着。　　

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年我国短视频用户规模达到1.53亿，年增长率达到73.9%的历史新高，根据预测，2017、2018年，我国短视频用户预计将先后达到2.42亿和3.53亿人，增长率分别为58.2%和45.9%。2016年，我国短视频市场用户规模的表现与同期移动电竞市场十分接近：iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年我国移动电竞市场用户规模达1.54亿人，年增长率75.0%，以短视频、移动电竞为代表的移动领域新兴市场，反映我国居民不断增长的娱乐需求，而居民娱乐需求的多样性和移动互联网下消费者的低转换成本，使内容优化和付费、产品垂直化成为普遍的发展趋势。　　

　　快手暂时领跑短视频市场 资本助推市场格局未定

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017Q1中国短视频APP活跃用户百分比排名中，快手占据首位，7.63%的活跃用户百分比优势明显。美拍凭借美图秀秀的前期用户优势表现亦十分抢眼，以3.72%位居第二，美拍与美图秀秀的互补效益十分可观。秒拍以1.94%的活跃用户百分比排名第三。艾媒咨询分析师认为，虽然目前快手领跑短视频APP市场，但随着资本竞相涌入，市场新进竞品仍有力量瓜分市场，短视频APP市场格局尚未稳定，短期内我国短视频市场竞争将成“你方唱罢我登场”的胶着之势。　　

　　短视频市场混战凸显内容价值 多元化垂直化成发展趋势

　　2016年短视频市场的火热与短视频内容爆发密不可分。报告显示，2016年，以搞笑、美食、美妆等为主题的短视频领域由于进入门槛相对较低，在市场呈现扎堆之势，势必倒逼市场竞争者提升内容质量，专注垂直细分领域，抢夺先入优势和差异化优势。艾媒咨询分析师认为，随着短视频行业进一步发展，短视频的内容质量将逐步优化，种类将进一步多元化，军事、体育等短视频内容会增多。

　　优质内容的价值彰显使其成为短视频平台的竞争焦点，艾媒咨询分析师认为，2017年，短视频分发平台会在优质内容资源争夺的基础上，就平台入口流量、培养用户忠诚度展开竞争，当前的补贴模式仍会持续。对于内容领域相对领先的平台产品，如何处理好UGC和PGC的发展关系，在此基础上需要考虑新内容的合理曝光与价值变现的问题。这就进一步涉及到短视频市场商业化的探索。

　　报告显示，目前短视频市场产业链中，利益主要来源于广告和电商等方面，姊妹咨询分析师认为，随着端视频商业化探索进一步深入，短视频本身的广告价值将得到释放，并对传统广告行业形成冲击。而随着产业链不断完善，内容、工具、平台各领域的商业化模式会逐步发展完善。

　　值得注意的是，短视频的流行也使其面临逐步强化的网络监管，2016年12月，广电总局发布规定，对视听节目服务平台设立AVSP等证件准入门槛。2017年2月，梨视频便因此被责令整改。我国网络监管体系的逐步完善在一定程度上也提高了对短视频内容的要求，“内容为王”在可预见的未来泛娱乐市场竞争中仍不会过时。