近日，由衍合数据主办的“Anchor-Point线下场景大数据分析平台发布会”在上海隆重举行。近80位媒体广告行业和数据研究龙头齐聚一堂，见证中国第一家线下场景大数据平台的诞生。

      博视得中国区主席兼首席执行官刘笃行、分众传媒始人江南春、南方银谷科技有限公司董事长周发展以及上海戏剧学院创意学院陈永东教授应邀出席了本次发布会，与衍合数据联合创始人陈俊良一同探讨当今户外场景媒体的机遇与展望。

《中国广告》杂志社社长张惠辛社长也在开始时发表了开幕致辞，表达了对衍合数据所描绘出的户外场景营销的美好憧憬。

《中国广告》杂志社长张惠辛先生发表开幕致辞

GAI (Geographic Audience Insight)数据 全场景营销的最后一块拼图

“传播效果去哪儿了？”发布会一开场，衍合数据联合创始人陈俊良先生就直接抛出了这个媒体广告行业最关心的问题。现今的媒体广告行业，对于线上大数据的采集和应用已十分成熟，但随着虚假流量的泛滥，线上大数据能否真实地反映消费者的行为轨迹和营销效果开始受到了各方的质疑。

“线下媒体一年800亿的广告量竟然没有可靠的评估系统和线下大数据的采集，是一个亟待被解决的问题。”陈俊良表示。在此次发布会上，衍合数据提出了GAI数据概念，利用地理位置的消费者洞察，改善线上大数据虚假流量的问题，并补全全场景营销中对线下场景的数据缺失，帮助品牌找到消费者真实的行为轨迹，实现全场景营销。

衍合数据联合创始人陈俊良在发布会现场说明Anchor-Point的愿景

Anchor-Point 三大重点产品——解决媒体主、广告代理商及品牌方的户外需求

本次发布会提出了Anchor-Point的三大重点产品； 1）线下媒体评估系统，2)线下媒体效益优化工具以及3）G•DMP平台，分别面向媒体主，广告代理商以及品牌方对户外媒体的个别需求。“我们希望通过这三个产品帮助媒体主达成媒体评测科学化，协助代理商将广告投放经验结构化，最终让品牌方的场景营销智能化。”衍合数据首席数据官王瑞杰表示。Anchor-Point产品数据涵盖地理范围包含全国，可覆盖公交车候车亭，楼宇液晶，户外电子荧幕，地铁等9大线下媒体类型。另有点位、地理兴趣热点、时间、人群基础兴趣和经济能力等六大标签维度帮助解析消费者。

为实现共享、开放、融合的场景大数据平台愿景，衍合数据在本次发布会宣布和南方银谷正式成为战略合作伙伴，结合地上地下的数据，南方银谷董事长周发展也发表南方银谷在地铁wi-fi的布局。

衍合数据联合创始人陈俊良（左）与南方银谷科技有限公司董事长周发展（右）战略合作启动仪式合影

关于衍合数据

衍合数据团队从2013年起致力于研究大数据对于场景营销的应用。2017年4月正式推出Anchor-Point场景大数据分析平台。真实的用户洞察、精准的效果评估、即时的效益优化是Anchor-Point的核心价值。随着Anchor-Point推出，为线下媒体带来可视化效果评估与分析，有效帮助品牌规划线下场景媒体组合、提升投放效益。Anchor-Point覆盖全国重点城市和9大线下媒体类型，帮助品牌全面落实全场景营销评估和监测。