当宅文化、二次元文化等一些亚文化现象日渐崛起，伴随着这些亚文化背后的用户规模极速增长，他们正融入主流社会，未来很可能成为主流文化的一部分。粉丝经济和ACG无疑是90后文化娱乐消费的主要模式，商业行为聚焦在这些亚文化背后的泛娱乐行业。影视、动漫、音乐、游戏、戏剧、阅读等构成的泛娱乐体系拥有着万亿级的庞大市场。

　　而阅读作为泛娱乐战略框架的重要一环，承载着年轻人文化精神的阅文集团(前身是最早开启付费阅读行为的起点中文网)，一直在思考如何推动内容文化产业，如何开发各类文化IP。拥有阅文集团旗下所有网络原创与阅读品牌的移动阅读APP，QQ阅读这一次提出了“阅读自由主义”的价值观，在这个碎片化阅读时代，一本正经得强调阅读的价值。

　　阅读价值观如何体现，先从胡歌赴美前的微电影说起

　　准确独到的策略性洞察今年QQ阅读的Campaign主题由去年的“越读越明白自己”变为“自由地读书，读自由的书”。之所以做出这样的改变，阅文集团市场部负责人解释道：“我们做了调研，发现有很多年轻人把阅读作为一件比较私人的事情，他们看的书不一定是大人们认可的书。的确，每一代都有自己的亚文化，他们更愿意看自己想看的书，不希望被约束和被定义。”基于这一洞察，“自由”成了QQ阅读倡导的价值观，也作为此次广告传播的内容策略。

　　QQ阅读·阅读自由主义平面海报　　

　　神秘与迷幻的创意表现胡歌化身图书馆里员的身份，解开小男孩的疑惑，为他推荐了一本他一直在寻找的书——“QQ阅读”。视频中，胡歌人物形象和所处场景都被打造出一种类似哈利波特电影里神秘迷幻的氛围。类似哈利波特图书馆的设置，揭示出QQ阅读“海量原著，想读就读的”的产品诉求，也体现了“自由地读书，读自由的书”，这一QQ阅读价值观。

　　QQ阅读·阅读自由主义平面海报　

　　选择胡歌作为代言人背后的考量胡歌曾今饰演过《仙剑》中的李逍遥、《伪装者》中的明台和《琅琊榜》中的梅长苏等引起粉丝狂热的角色，这也恰恰是QQ阅读中文学IP的主角，选择胡歌作为代言人，与QQ阅读形成了极强的关联。

　　其次，他作为浮华娱乐圈里不可多得的只专注演戏的演员，精湛演技和低调为人与其阅读沉淀密切相关。胡歌有一句经典的话：”如果皮囊难以修复，就用思想填满。”，出自于他写的《幸福的拾荒者》一书。所以，胡歌不仅是读者，也是作者，无论从个人身份、气质以及他对阅读的理解，都与QQ阅读倡导的品牌理念高度契合。

　　胡歌在《伪装者》中的剧照，饰演明台一角　　自由选择的产品体验，才体现了“自由”的价值观阅文集团拥有1000万作品，400万大神作家，目前市面上百分之九十的热门影视IP都来自于阅文集团，诸如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《花千骨》、《琅琊榜》包括今年的《择天记》、《三生三世十里桃花》等。QQ阅读承载了阅文集团得天独厚的海量资源优势，以“内容更新快”、“总能推荐用户想看的书”、“网络原创文学类图书丰富”等特点成为移动阅读首选APP。

　　QQ阅读多项核心要素　　

　　未来，数字阅读平台应该是“私人订制”型的，每一个读者在平台上的搜索和阅读行为，都代表着一种“阅读身份”，平台通过大数据分析，提供个读者最大的阅读选择空间。

　　除了大量的网络原创文学，QQ阅读还在不断得引入版权，增加出版类图书类别和比例。通过给用户自由选择图书的权利，QQ阅读想培养大家移动阅读的生活习惯，先创造更大的移动阅读趋势，再把深度阅读的习惯引导出来，进一步塑造一个全民阅读的时代。

　　自由主义价值观激发更多的泛娱乐化IP开发为什么QQ阅读如此坚持“自由”的价值观?除了给用户提供一个阅读的最大选择权利，一定意义上讲，也是给作家提供了良好的创作氛围和动力。通过优质内容的付费阅读，让有才华的创作者收获丰富的回馈，最大程度得保护知识产权。这种坚持为作家付费的商业模式，会带来QQ阅读平台更好的良性发展，创造出更“自由”的生态圈。

　　文学创作在讲故事方面是最有效和低成本的环节，通过读者的阅读体验反馈，筛选出优秀作品，可作为IP的源头。在自由创作、自由选择和自由阅读的状态下，影视剧IP和泛娱乐的IP的开发才会有一个良好的开端。

　　作为阅文集团海量资源的内容呈现平台，如何更好得与泛娱乐文化产业链上的其他领域如动漫、游戏等串联起来?QQ阅读正在做出更融合和开放尝试，首先要让自己变得“自由”起来。