从熟悉到了解用户，野兽派又做了一次走心营销
发表于 2017-02-21 17:26
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不久前的情人节，娱乐圈好几位明星都晒出来自野兽派的鲜花，这个靠讲故事来把花事做火的野兽派，一直都是内容营销的大师。从最初在微博上，为每束花赋予独特情感故事吸引海量关注，到后来出现在各大明星婚礼、热门电影场景引发跟风热潮，野兽派仿佛拥有“读心术”一般，总是能准确找到用户并触动他们的心。
最近，野兽派一篇《一个人的钱花在哪里，是看得见的》文章再次受到热议，这篇在QQ浏览器好文广告上出现的软文广告，获得269万的曝光，点击率远高于同形态广告点击率的平均水平，达到9.28%，还被用户主动分享531次。野兽派是如何精准洞察到目标用户的内心偏好，实现快速锁定的？这里有一份独家秘笈放送。
不会用户读心术的品牌 没有好未来
在这次成功的营销案例中，QQ浏览器好文广告的技术优势，为野兽派获得用户欢心提供了有力支持。投放前，好文广告为野兽派提供了专属目标用户“内容消费人格分析报告”，帮助品牌读取用户内心需求，支持优质内容的产生。
从好文广告提供的用户分析中，可以看出野兽派的受众性格鲜明：如倾向猫系人格，偏爱欧式田园风，喜爱优雅系等。因此，野兽派在广告中设定了一个温暖别致的田园小屋，由胡歌演绎一位追求品质生活的、爱猫的小镇屋主，完美契合了潜在受众心中”猫系男友“形象，从而在情感上激发了受众对野兽派品牌主张的认同与二次传播。
投其所好 让用户开始期待广告
了解了用户心底的秘密后，野兽派借助QQ浏览器好文广告的推荐算法，依托腾讯社交广告大数据，通过精准分析，锁定了契合野兽派投放的目标受众，从而把广告推送给了最有兴趣了解野兽派的用户。投其所好，让用户开始期待下一次广告的出现。
正是凭借好文广告的精准洞察优势，野兽派实现了品牌与消费者之间的“走心”沟通，打造了良好的传播效果，让广告从内容到投放都能真正投其所好。
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