为什么好看的都是别人家的广告？
发表于 2017-02-16 17:30
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铺满地铁通道的大幅广告换了一批又一批，每块路边显示屏都强行向路人传播着商品信息，上网看个视频，都需要等待几十秒的贴片广告，在这个各种信息多到令人抓狂的世界，用户的注意力真的越来越难以抓取了!
各方信息充斥生活，每个人的注意力都被分割为无数碎块，用户只想关注自己感兴趣的内容，然而在用户注意力如此难以争取的情况下，依然会有一些品牌格外受到用户青睐，看着别家品牌广告动辄10W+的阅读量、上千条的点赞，再看看自家广告下的冷清，不禁想问，为什么好看的都是别人家的广告?
最近，杜蕾斯在QQ浏览器投放的好文广告《33天，他们在草原上建了一座不存在的店》，获得曝光208万次，在用户评论中也是口碑极佳，可以说是“别人家好看广告”的代表，究竟别人家的广告都有什么特点?
走心内容 拥有更多强互动
好看的广告首先要拥有优质内容。杜蕾斯这篇广告，就是打造了风格独特而又吸引用户的内容，以温暖视频和清新文风娓娓道来如何建造这座“不存在的店”，而其中植入的杜蕾斯Air产品薄、润、柔、贴、净的科技突破，与“没有存在感”、“让爱意更浓，让物化的存在消失”的主张浑然融入店的建造过程，与用户完成了一次感染力极强的广告沟通。
杜蕾斯这次的制胜内容，得益于腾讯社交广告的用户大数据分析，在广告投放前，为杜蕾斯提供了专属的目标用户“内容消费人格分析报告”，杜杜因此打造出能够吸引用户的优质内容，也因此收获广告上线获得曝光208万次、评论74条的效果，大量用户在评论区表现出对该广告内容的喜爱，反响极佳。
精准投放 让广告投其所好
好的内容，如何被对的人看到，是下一步需要解决的问题。QQ浏览器坐拥2.8亿月活跃用户，依托腾讯社交广告大数据基础，好文广告可以通过广告推荐算法来分析用户的内容偏好，锁定投放目标受众，让广告投放更加精准。
相比之下，信息流原生资讯广告行业内平均点击率在0.8%-3%;而同样的外在形态，好文广告点击率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯的这则广告点击率均在平日就达到9%以上。
原生外形 消除广告距离感
同时，一篇真正走心的好广告，外在表现形式上也会格外注重用户感受，注意不让用户产生排斥感。杜蕾斯的好文广告落地页就是如此，采用原生形态，将好文广告以一种融入资讯内容的原生信息流形式呈现，出现在QQ浏览器首页、头条和微信热文等第一刷核心流量位，像内容资讯一样获取用户的高注意力。让用户在日常浏览中自然接触，更加容易接受。
好文广告通过技术手段，在注意力碎片化的时代，帮助品牌与消费者进行“走心”沟通，让广告从内容到受众都能真正投其所好，让每一个品牌都有机会成为“好看的别人家广告”。
文末有彩蛋，这可能是最萌的好文广告介绍~
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