传播壹报
广告有声才付费，Facebook推出新视频广告收费模式
发表于 2017-02-15 20:02
摘要： 广告主一直对“Facebook的用户在看广告时静音”这件事很关心，Facebook也一直试图提供新的格式，让用户取消静音。
来源：Morketing
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Facebook的广告客户在购买广告时有了一个新选择——只有在视频广告播放声音时才付费的广告。之前，Facebook的视频广告一般会在信息流中自动播放，但保持静音。而现在，如果客户选择了新的付费模式，那视频广告仅在音量打开的时候计数。
广告主一直对“Facebook的用户在看广告时静音”这件事很关心，Facebook也一直试图提供新的格式，让用户取消静音。
行业也一直重新思考如何创新，在静音的情况下如何制作视频。然而，Facebook正在感受到Snapchat的压力，据该公司称，他们的广告视频有70%是在有声的情况下观看的。
此次推出有声视频广告的付费模式，也是作为缓解广告主诉求压力的措施之一。
上个月，宝洁公司的首席执行官Marc Pritchard表示，手握数十亿美元的广告主将不再容忍数字广告业中“肮脏的媒体供应链”。
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