还记得成功策划出“四小时逃离北上广”热点营销事件的新世相吗?它又来搞事情了!

　　事情是这样的

　　今天早晨，新世相官方微信推送了一篇题为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方|丢书大作战》的文章，文章中称15日早上8:00起，他们会请几十位作家、艺人、企业家一起，在北上广的地铁、航班等交通工具丢下10000本书和手写纸条。捡到书的人可以带走这本书免费阅读，也可以申请领取贴纸，成为最新的丢书人。

　　此消息一出，围观群众迅速分成了两大阵营：

　　顶：

　　@星遥：这种事情不试过不会知道结果如何。阅读的习惯是需要培养的，如果通过这样的活动我们都能想起来出门带一本书，那不也是挺好的吗?

　　@李白字太白号：我坚信这个活动能够取得好的结果。

　　@OnTheWay：别总急着想困难，不试试怎么知道不行。

　　@Ivy-mm：正因为不知道是否可行，去尝试的意义就更大，期待效果，无论成功或者不成功。

　　@丁永坤：我觉得新世相的努力至少可以改变一个浪花的方向。

　　踩：

　　@MXRUSH：不可行，一方面没几个人愿意读书，另一方面没几个人不爱贪小便宜。我并不是说没有人会响应，有些人会参与进来，但最终的结局应该是个笑话……希望我的观点是错的。

　　@小肥3：我觉得很不现实，在中国实行这个读书行动，第一：在网络昌兴的中国，地铁都是手机党，让民众脱离手机重回拿书这个行为很难，因为手机已经成为普通大众的生活习惯;第二：中国人口大，地铁也拥挤，在拥挤的地铁里既没有空间，也没有心情拿起本书在读;第三：这种丢书取阅有可能被“有心人”拿走用作其他途径，逐渐会变相了这个活动的初衷。

　　@张艺兴正牌女友毛躁：这不是emma在做的活动吗……中国地铁人那么多，有时候挤都挤不上去，感觉你这样实行起来很困难，不考虑现实状况。

　　@luweiS：北京的早高峰，不说有没有时间了，除了人，能看见啥……

　　先说说丢书这件事

　　从四小时逃离北上广到流动图书馆，再到如今的丢书大作战，新世相用一种高效快捷的方式，轻而易举的给参与其中的群众贴上了“文艺”的标签，而群众们也都甘之如饴，自愿参与。

　　“丢书事件”对于一部分参与者来说，更多地焦点在于参与“丢书”本身，而并非真的去读捡到的那本书。

　　不得不说，新世相在准确抓住粉丝“形式大于内容”心理方面无人能出其右。

　　再说说营销这件事

　　在新世相早上推送的文里就提到这次活动的合作方：京港地铁、海南航空、滴滴顺风车。并且，新世相的官方微博更是把带有三位合作方的微博置顶。

　　当然，三位合作方也都积极响应：

　　撇开读书的最终效果来说，新世相的这次活动无疑是一次相当成功的营销事件。

　　首先，蹭热点的速度无人能及。新世相这次活动灵感来源于“赫敏在伦敦地铁藏了一百本书”，在国内刷爆了朋友圈的事件刚过去不到半个月，新世相就趁着热乎策划出这么一场有声有色的“丢书”活动，这速度和执行力相当惊人。

　　其次，明星们的“火”力加持。如今粉丝效应虽大不如前，但依然是一股不可忽视的力量。新世相的这次活动请来了黄晓明、徐静蕾、等几十位作家、艺人、企业家等公众人物一起参加，能影响到的粉丝面相当广。

　　小马宋说过，营销没有对错之分但有高下之别。新世相的高明之处在于把营销做成了另一种意义上的公益。这种大规模的公益营销在国外很常见，但国内并不常有，新世相这次也算开了一个好头吧。至于公益的最终效果，曙光都有了还怕看不到太阳吗?