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来源｜执牛耳网 撰文｜赵炎炎

在移动营销全球化大浪潮下，在经历了中国的趋于饱和的移动营销市场的激烈厮杀之后，移动应用开发商们纷纷迈开全球化的步伐。包括工具类、游戏类、信息类以及直播类等各种移动应用在全球市场快速占据了一席之位。什么类型的中国互联网企业在全球化的脚步较早？因何而“稳”？

这里引用Madhouse亿动广告传媒首席产品官黄凯文在接受记者采访时分享的观点。他认为，在移动应用的全球化上，比较早的是游戏行业，较为新潮的是O2O行业以及直播平台。中国移动手机游戏厂商瞄准全球化市场后，重点将目光集中在东南亚、中东、南美等地区，非洲是新兴开辟的主要市场。

纵观全球移动互联网进程，中国本土企业走向海外的过程中，中国源远流长的文化特色是他们的优势，也是常常走的有效路径。这也衍生成了一种新时代的“互联网文化商品”。在这个过程中，一方面中国的文化品牌能够被世界认知，另一方面，在全球创造很好的效益。这是一件很好的事情。不夸张的说，移动互联网时代，中国企业迈“对”步伐，可以在全球移动互联网领域傲视群雄。那么，在迈步之前，有哪些问题是必须正视的且重视的呢？

无论是对移动营销的发展而言还是从整个数字营销生态发展来说，说到底，数字营销价值变现可以说是一门“数据的生意”。用好数据是关键，那么用数据之前应该想清楚什么？移动营销技术服务商、大数据供应商几乎都保持甚至强调“在所提供的营销服务过程中，如何会让数据应用的更好”这种基调。但很多人并没有解释为什么现在数据用得不好。

众所周知，在中国“根深蒂固的商业文化气息”是造成“数据孤岛”的不可忽视的因素。互联网技术驱动下的数据生态，避开中国本土的某些实际的问题，是行不通的。基于此，可以说行业缺乏具有商业文化的信任机制，甚至整个数字营销产业链的上中下游之间的缺少一个“价值交换”的习惯。另外，整个行业的价值驱动点过去被传统固有的商业思维占据，所以就很难说服企业们认同接纳新的价值观。这也催生着先行者对新商业模式的探索，同时我们确实也看到了一些有价值的商业模式诞生。

从整个数据应用的操作流程看，进行从原始数据源的挖掘－数据的提炼－数据变现（价值化）等打造的全流程开发应用及服务，是漫长的过程且需要长期持续的技术投入，这是商业价值的问题也是经营模式的问题。我们也可以看到，移动营销服务商的本身利益价值是过于短浅或者是有心无力，更有甚者闷头做业务对市场表示冷漠。

这也就延伸出“为什么数据的用的不好”的问题。但是中国的数字营销市场上，一味的照搬美国或者其他任一国家的商业模式也是行不通的。正像在国外有过多年数字营销从业经历的黄凯文所说的，在探讨用好数据这个问题之前应该先回归到数据为什么用的不好这个问题。

“数据开放生态”和“数据互动流通“迫在眉睫。当整个行业开始重视“数据互通”这个问题并合力加以解决，可以相信其深远价值。需要整个市场中上中下游企业的合力——“生态级的合作联动”才能真正推动数字营销生态快速发展。当“为什么数据的用的不好”这个问题逐渐得到重视，也意味着数据生态更加趋于健康与完善。相信整个中国市场未来能够诚恳地认知这个问题，而不是去掩盖它。