介绍

2016年3月4日-5日，一年一度的旅游行业盛会《2016携程CTF中国旅行者大会》在成都安仁古镇隆重举行。360公司作为中国最大的互联网安全企业以及中国互联网行业最具价值的营销平台受邀参与此次盛会，360公司CBO杨超出席了本次会议，围绕“互联网+旅游大数据与营销”的话题，与携程高级副总裁汤澜、途牛旅游网CMO陈福炜、去哪儿副总裁李继峰、谷歌中国区副总裁陈建豪等一起展开圆桌讨论。

360公司CBO杨超出席2016携程CTF中国旅行者大会

此次旅游行业峰会的召开时间恰逢全国两会期间，在“互联网+”被纳入国家战略一年之际，360商易、360营销研究院响应国家号召，面向社会发布了《2015年在线旅游搜索市场研究报告》，以互联网视角回顾了2015年在线旅游行业搜索市场概况、在线旅游行业人群画像以及旅游目的地搜索市场研究等行业现状，科学的为在线旅游行业广告主提供营销决策。

2015旅游报告：2018年在线旅游将超20%

报告显示，在过去的2015年，旅游行业快速发展，基市场规模已经超4万亿，2015年共有41.2亿人次国内或出境游。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一，相较2014年的30311亿提升近万亿。而在线旅游渗透率正逐年提升，从2012年的6.5%提升到2015年的10.8%，预计到2018年，将有22.3%的居民旅游消费将来自线上，随着人们生活品质及对在线旅游关注 度的双重爬升，在线旅游市场未来前景被行业广泛看好。以360自有平台为例，为在线旅游平台和OTA企业官网贡献超过6成的流量。

同时，据《报告》全网旅游人群访问习惯显示：出境游中，欧洲、日韩和北美线路关注度提升最大，受到“一周一签”和“占中事件”影响，港澳台线路受影响较大。而最受关注的国际游目的地中，港澳台、日本和美国仍然占比前三，而国内游中，云南、四川、广东关注度均超8%。

360行为链数据：旅游行业正在悄然变化

通过360行为链大数据，我们发现2015年旅游行业正悄然变化，旅游人群更加容易受到时间、舆论、突发事件等因素影响出行计划：诸如宅男群体开始爱上旅游；同样作为旅游的主流用户，80后偏向PC端，而90后更喜欢移动端；婚育人群旅游需求快速增加等行为链数据将更具商业价值，甚至影响营销决策。

报告还显示：搜索引擎目前已经成为旅游类网站的第一大流量来源，从在线旅游平台、OTA企业官网及上下游网站统计显示：搜索引擎为在线旅游类平台、网站等导流已近6成，而中国最大的导航类网站360导航为旅游类网站导流量也达到了令人意想不到的17%。

在网民搜索习惯方面：代表网民旅游需求的旅游行业搜索流量稳中有升，受到暑期和气候影响，每年的第三季度成为旅游行业旺季，搜索流量同比提升14%左右。人们通过搜索引擎搜索目的地信息占比最大，国内外占比超50%，其次需求为：预订平台和旅游社、机票及酒店。

旅游人群中，以男性上班族人群占比最高，而19-24岁年轻人在线搜索旅游相关内容需求尤为旺盛，25-34岁用户次之。通过对于人群画像及用户上网习惯相对比，360通过此份报告还得出很多有意思的结论：国内外目的地关注人群的常用网站偏好包括：视频网站、资源下载网站、直播平台和门户网站；国外目的地关注人群对微博、贴吧等主流社交媒体有使用偏好；而机票酒店人群对微信网页版和微信公众号有使用偏好。

360行为链为旅游行业提供精准营销决策支持

在《2016携程CTF中国旅行者大会》上，360公司CBO杨超表示：360大数据不仅仅是大，更不是简单的数据叠加，而是行为数据的完整性。目前360拥有5.14亿的PC端用户，以及7.99亿的无线端用户，覆盖了96.6%中国网民。360大数据在旅游领域可以通过分析游客的属性、来源、关注度、需求变化、游客满意度等相关数据，根据游客需求和旅游行业发展趋势进行旅游产品优化布局，根据用户画像和消费行为进行旅游营销设计与优化，从而帮助完善旅游服务体系，提升服务水平。

本次《2015年在线旅游搜索市场研究报告》由360数字研究院及360商易共同发布，该报告不仅精准还原了互联网在线旅游用户的浏览习惯，更为在线旅游平台、OTA企业官网及旅游上下游网站提供了基于用户像的营销决策，具有足以影响行业营销决策的参考价值。