品友互动&神州专车
介绍
案例名称
神州专车：Mobile端定向投放精准锁定目标人群
投放背景
神州专车希望配合其接机活动能够精准的锁定目标客户，进一步提升其APP的下载量，并有效提高神州专车订单数量。
投放策略
1、多种投放方式锁定目标人群。
首先通过与该APP相关性较高的APP锁定目标人群，其次通过地理位置信息进一步锁定短时间内往返多地的差旅人群，最后运用LBS技术锁定机场附近的目标群体。
（神州专车案例投放策略1）
2、针对优质移动设备进行定向投放
运用对接的第三方运营商数据，针对已经安装过打车专车类的优质移动设备ID运用多种人群定向策略组合投放。
（神州专车案例投放策略2）
投放效果
神州专车通过本次的多种人群定向策略组合广告投放后，其订单数有大幅提升，其中日订单最高达到262个，远高于平日；同时订单成本得以降低，广告投放期内订单成本仅为最初的1/21，降幅超过90%，效果明显。
（神州专车案例投放效果 1）
（神州专车案例投放效果2）
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