介绍

2015年电商市场不断增长，电商营销规模不断扩大，程序化购买营销方式越来越受到广告主的认可。一方面，电商市场蓬勃发展，市场规模不断增加、行业发展环境不断规范和利好，各电商企业不断加大促销活动的投放力度。另一方面，电商营销行业投放方式多元，创新技术的不断发力，促使程序化购买成为电商广告主越来越认可的广告投放方式。另外，电商营销走向以人为核心，程序化购买利用创新技术能够完美解决访客找回及新客覆盖难题。

由此，DCCI与品友互动联合发布中国电商营销行业报告，为大家全面解析电商营销市场现状，发现电商营销市场中存在的问题与不足，挖掘程序化购买在电商营销行业中的价值，更好的为电商广告主广告投放提供有价值的建议和服务。并且品友互动作为目前国内具有代表性的DSP平台，拥有中国领先的人群分析数据库，其自主研发的OPTIMUS优驰系统是中国基于海量数据的广告智能优化平台，大数据处理能力行业领先，能够代表中国程序化购买行业发展水平，其数据具有较强的可参考价值。

根据DCCI对品友互动电商广告主程序化购买投放相关数据可以看出：

1、电商市场发展迅猛，多因素助力电商行业发展

DCCI发现，2015年全球网购用户渗透率高，中国网购渗透率达56%，与发达国家相比发展空间大。电商市场规模不断增加，多种因素促进在线音乐市场发展：政策方面，国家今年颁布多项电商法案，包括《促进电子商务应用的实施意见》、《关于加快发展农村电子商务意见》、海关保税制度等，规范电商市场环境；行业方面：电商企业纷纷加快电商行业布局，尤其在于渠道、物流及二三线城市的发展；用户方面：网购用户逐年增加，网络购物在社会零售消费总额中的占比逐渐增高等。基于良好的发展环境，2015年电商市场发展将更加激烈，更好的触达用户及完善购物体验成为各家布局的重点。

2、电商营销方式走向以人为核心，电商营销效果成关键

电商营销逐渐改变以往的一刀切式广告投放，而转变为根据场景实现用户定位式的投放方式。随着电商营销主体的多样化，电商营销效果的影响因素也更加复杂，因而确定营销KPI指标时更应该明确营销主题和营销目标。

3、程序化购买完美解决访客找回和新客覆盖，创新技术推动程序化购买发展

程序化购买在访客找回及新客覆盖方面，营销效果明显高于传统投放方式。移动深度链接技术使移动端触达用户，实现更优转化效果成为可能，ROI效果提升3倍。

4、移动端迅速发力，移动端程序化购买占比逐渐增加

电商行业，用户、市场及广告主均向移动端转移，移动市场不断扩大。电商行业程序化购买广告投放力度逐渐向移动端倾斜。

5、避免数据孤岛，打通数据通道释放数据流动价值

大数据时代，用户、应用、产品、服务等纷纷以数据形式相互连通，打通各数据通道实现数据的流动价值成为发力重点。因而，在各电商企业未具备数据平台及数据产品时，布局网站代码收集用户数据成为可选方式，且布代码方式转化率最高提高10倍！

6、双十一成电商大促重要战场，程序化购买助力节日电商营销

近年，促销活动成为电商企业争夺市场，获得用户的重要方式，双十一更加成为电商大促的重要战场。程序化购买依据自身大数据、创新技术等优势发现用户大促期间行为趋势，从而为广告主优化投放策略，精准用户人群提供了良好基础。

以下为报告PPT全文：