雅培亲体奶粉移动端整合营销品牌宣传


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2015年12月25日全面上线。目标:打造全球数字营销技术领域首席媒体平台,成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养,全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴!
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发布时间: 2015-12-28 12:14    更新时间: 2015-12-28 12:16

介绍

1、   案例背景:

雅培公司于2014年第四季度在国内正式推出一款重磅新品——雅培亲体配方婴幼儿奶粉。该款产品同步雅培全球最新版本配方基于雅培全球最新研究成果,革命性地推出三大创新雅培亲体科技:雅培亲体保护、雅培亲体倍智、雅培亲体吸收。同时,雅培亲体奶粉选用国际获奖罐体——智锁罐包装,用食用级进口材料制作的罐身和多重保鲜防护,将营养牢牢锁住。业内普遍看好该产品的市场前景。


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2、   策略:

采用移动端新兴的、更具品牌传播力的视频广告形式,匹配产品定位中高端母婴人群的特性,优选女性、儿童、白领属性用户聚集的App进行精准广告投放。配合成熟的In-Apps插屏、Banner广告形式,在短时期加大品牌曝光度,强化受众对新品认知。媒介覆盖《凤凰新闻》《爸爸去哪儿2》《开心消消乐》《找你妹》《一年级》《疯狂猜成语》等。并结合电商渠道促销活动,引导受众分享朋友圈、微博,引发社交传播效应。综合多种移动推广形式,建立消费者与品牌的强互动。

 

3、   创意:

广告内容从母亲与孩子的互动生活场景出发,用无形的脐带象征雅培亲体奶粉的亲密、柔顺、舒畅、自然,营造体现“亲和体质,宛如天赐”的视觉氛围,诠释易吸收、好营养、高安全的产品卖点。并且从互动手段上突破,用户不仅可分享到社交媒体,广告落地页还导向京东购买页面,为意向消费者提供直接的购买渠道,帮助投放效果最大化。

 

4、   执行:

首先运用有米广告积累的移动设备大数据库,根据雅培亲体奶粉的市场定位,通过分析媒体人群属性进行投放策略的制定和优化。选择年龄20-30岁,位于北上广深及东部省会城市的中高收入群体,并排除数据库中带有非目标干扰画像的人群。

投放精选了拥有更多活跃女性、儿童、白领用户的App媒介,将视频、插屏、Banner广告形式联合上线,覆盖《凤凰新闻》《爸爸去哪儿2》《开心消消乐》《找你妹》《一年级》《疯狂猜成语》《天天爱庄园》《云图TV》等。

同期,京东雅培专题促销活动同步展开,用户可通过视频广告将品牌信息分享入朋友圈、微博,促发多维的自发传播,使产品口碑为有需求的消费者关系服务。

 

5、效果:

上线首日,广告视频完整播放量即达12万次。插屏及Banner展示量达26万次。

单月投放完毕,有米广告整合营销策略为雅培亲体奶粉带来超过1200万次的品牌曝光,整体到达有效目标受众超过270万次,为其京东渠道带来43万浏览量。


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