雅培亲体奶粉移动端整合营销品牌宣传
介绍
1、 案例背景：
雅培公司于2014年第四季度在国内正式推出一款重磅新品——雅培亲体配方婴幼儿奶粉。该款产品同步雅培全球最新版本配方基于雅培全球最新研究成果，革命性地推出三大创新雅培亲体科技：雅培亲体保护、雅培亲体倍智、雅培亲体吸收。同时，雅培亲体奶粉选用国际获奖罐体——智锁罐包装，用食用级进口材料制作的罐身和多重保鲜防护，将营养牢牢锁住。业内普遍看好该产品的市场前景。
2、 策略：
采用移动端新兴的、更具品牌传播力的视频广告形式，匹配产品定位中高端母婴人群的特性，优选女性、儿童、白领属性用户聚集的App进行精准广告投放。配合成熟的In-Apps插屏、Banner广告形式，在短时期加大品牌曝光度，强化受众对新品认知。媒介覆盖《凤凰新闻》《爸爸去哪儿2》《开心消消乐》《找你妹》《一年级》《疯狂猜成语》等。并结合电商渠道促销活动，引导受众分享朋友圈、微博，引发社交传播效应。综合多种移动推广形式，建立消费者与品牌的强互动。
3、 创意：
广告内容从母亲与孩子的互动生活场景出发，用无形的脐带象征雅培亲体奶粉的亲密、柔顺、舒畅、自然，营造体现“亲和体质，宛如天赐”的视觉氛围，诠释易吸收、好营养、高安全的产品卖点。并且从互动手段上突破，用户不仅可分享到社交媒体，广告落地页还导向京东购买页面，为意向消费者提供直接的购买渠道，帮助投放效果最大化。
4、 执行：
首先运用有米广告积累的移动设备大数据库，根据雅培亲体奶粉的市场定位，通过分析媒体人群属性进行投放策略的制定和优化。选择年龄20-30岁，位于北上广深及东部省会城市的中高收入群体，并排除数据库中带有非目标干扰画像的人群。
投放精选了拥有更多活跃女性、儿童、白领用户的App媒介，将视频、插屏、Banner广告形式联合上线，覆盖《凤凰新闻》《爸爸去哪儿2》《开心消消乐》《找你妹》《一年级》《疯狂猜成语》《天天爱庄园》《云图TV》等。
同期，京东雅培专题促销活动同步展开，用户可通过视频广告将品牌信息分享入朋友圈、微博，促发多维的自发传播，使产品口碑为有需求的消费者关系服务。
5、效果：
上线首日，广告视频完整播放量即达12万次。插屏及Banner展示量达26万次。
单月投放完毕，有米广告整合营销策略为雅培亲体奶粉带来超过1200万次的品牌曝光，整体到达有效目标受众超过270万次，为其京东渠道带来43万浏览量。
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