有米广告助珠江纯生劲射巴西


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2015年12月25日全面上线。目标:打造全球数字营销技术领域首席媒体平台,成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养,全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴!
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发布时间: 2015-12-28 12:08    更新时间: 2015-12-28 12:11

介绍

2014年巴西世界杯-第20届世界杯足球赛开赛,全球球迷都为之振奋!在如此热闹之际,看球赛怎能少的了啤酒?!配合世界杯的举行、球迷们高涨的热情,珠江纯生啤酒突破传统营销方式,采用移动广告模式,与消费者们高度互动,满足球迷朋友们的极大需求,以促进了珠江纯生品牌的再传播。珠江纯生啤酒携手全球领先的移动营销服务商——有米广告在世界杯期间大力推广,实现品牌与消费者的高度跨屏互动。

 

品牌传播策略

此次珠江纯生的推广,打出了“珠江纯生,劲射巴西”的标语,面向人群主要是18-50岁之间,有收入基础的白领用户、球迷、大学生。有米广告根据其产品特性及目标用户,为其做以下分析传播策略:


一、用户需求

   1)不仅在世界杯期间,平时生活中也有喝啤酒的需要;

   2)感知珠江啤酒的品牌优势,加深品牌印象

二、品牌诉求

   1)直达目标受众,加深消费者对珠江纯生啤酒的品牌记忆。

   2)突破传统生硬的营销方式,与消费者实现互动

三、媒体选择

   1)根据珠江纯生的产品特性制定投放策略

      定投视频、新闻、汽车、生活、休闲游戏等常用的媒介类型上。

   2)选择合适的广告形式

      利用有米插屏广告形式来增加产品曝光量。消费者点击广告后,可通过在线竞猜足球、预言世界杯赛果、自拍换装变球迷、分享微博在线抽奖等多种形式与品牌进行互动。

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推广诉求执行

此次广告以“珠江啤酒,劲射巴西”为主要的传播核心,配合世界杯赛事的大环境下,突出珠江纯生的产品——球迷们看球赛必备的啤酒,从而促进珠江纯生啤酒的销售。广告画面中,从酒里面射出了足球,“珠江纯生”的大字后面也有一颗大大的足球,意在突出了珠江啤酒是2014年世界杯比赛的球迷赞助商、珠江啤酒劲射世界杯东道主——巴西的意境,以拉进与球迷的距离感,增加亲切感。画面中的“赢足球专属好礼”也让受众充满期待,有效吸引受众的关注,引发受众点击“立即参与”按钮参与互动。受众点击广告后,可通过在线竞猜足球、预言世界杯赛果、自拍换装变球迷、分享微博在线抽奖等多种形式与品牌进行互动。整个广告的互动性十足,能调动受众参与活动,吸引关注。

此次推广通过有米插屏广告的表现形式,内容表现丰富、诉求明确,最大程度地将受众与品牌紧密结合,帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给受众带来极大的好奇感,很好的渲染了活动魅力,充分扩大了珠江纯生在用户中的吸引力和诱惑力,同时激发了目标受众对品牌的全新认识,进一步深化品牌信息, 加强品牌记忆。


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本次与珠江纯生的合作,有米为其带来曝光量超3千万次,日活动参与人数超过2万人次。受众参与度相当高,投放效果较好。


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