海昌O2&力美DSP


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2015年12月25日全面上线。目标:打造全球数字营销技术领域首席媒体平台,成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养,全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴!
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发布时间: 2015-12-10 11:13    更新时间: 2015-12-10 11:13

介绍

一、 项目概述:

名称:海昌O2移动DSP投放案例

周期:2015年7月27日-8月16日

目的:品牌提升,互动参与

考核目标:曝光20,833,750,点击166,670

实际效果:曝光22,921,400,点击182,370,互动60,436,成本降低10%

二、 投放亮点

1、 历史广告行为过滤兴趣人群

广告效果好不好,人群精准是关键。在锁定精准目标人群方面,根据基础属性标签、兴趣偏好标签、行为轨迹标签等人群标签进行筛选都是最基本的,更关键的是:

力美DSP凭借力美DMP强大的人群数据库资源,12亿移动设备连续1年的行为数据,30万优质APP覆盖,50亿+国内日均竞价流量,实时更新的数据库资源,增加了“广告行为”这一严苛门槛——近1个月内点击或参与过眼镜/数码用品相关广告或活动。

经过对这一特殊行为人群的过滤,顺利筛选出对海昌O2更有价值的兴趣用户,进行重点去重优先投放。

2、 五大精准定向锁定核心消费群

有了兴趣用户ID后,力美DSP采用用户基本属性定向、设备环境定向、LBS地理位置定向、用户兴趣标签、媒体定向等五大精准定向策略,锁定核心消费群。

在精准定向环节,LBS地理位置定向再立战功。通过对线下眼镜门店周边辐射5km范围内锁定,及目标消费者行为轨迹锁定,如CBD商圈、商业街等,让目标人群尽在掌握之中。此外,设备环境定向对用户所在的网络环境进行识别和分析,此次海昌O2以H5富媒体广告的形式予以展现,因此对网络环境的要求也更高。

3、 H5+重力感应互动暗合用户特征

从传统广告追求曝光,到精准营销讲究互动,以H5为代表的富媒体广告形式也迎来了最好的时代。

海昌O2的目标人群为18-35岁的大学生人群/白领上班族/时尚达人/近视患者/美瞳达人,想要与这类人群有所互动并催生进一步的交集,趣味性的游戏不失为一个不错的选择。

以插屏或Banner的形式作为广告入口,进入“盈氧视界  等你开启”的H5互动页面,设置旅行者、运动族、美食家三种角色,利用重力感应的互动形式和技术,吸引用户参与闯关猜图游戏。游戏过程中还可选择道具“透氧法宝”让画面更清晰辅助闯关,闯关成功后引导用户完善个人信息获得抽奖机会也显得顺理成章。

看到了吗?海昌O2就是这样不动声色的把用户信息“骗”到手滴!

4、 智能优化同时并行确保最终ROI

别以为到这里就万事大吉了,广告主对效果的追求可视精益求精永无止境没有最好只有更好。力美DSP在智能优化策略上,采用点击率预估、自定竞价、频次控制、投放速度控制、创意轮播、转化率预估、流量选择模型等七大优化策略同时并行,以确保最终ROI。

投放数据分析发现,就时段而言,每日9:00-23:00的点击量较高,点击表现较好;就日期而言,周四、周五、周日的点击率较高;就城市而言,投放前十五城市中,温州、泉州、福州、金华、重庆、泰州、赣州点击转化表现较好;就人群而言,女性以55.84%高于男性的44.16%,其中,在校大学生参与度最高,达52.16%,其后依次为时尚达人为40.55%,近视患者32.72%、美瞳达人26.42%。

前有兴趣人群过滤和精准定向策略,中有H5和重力感应富媒体广告形式和技术,再加上实时投放数据优化,海昌O2为期21天、在全国范围的移动DSP投放也在成本降低10%的前提下,实际曝光110%,实际点击109.42%,最重要的是,得到了60436位目标用户的互动参与。


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