百分点发布“营销管家”
介绍
10月27日,百分点集团发布了面向企业客户和广告代理商的大数据营销平台产品“百分点营销管家”(BMM),该产品旨在突破国内市场精准营销的瓶颈,实现基于大数据背景下的营销管理,打造全数据生命周期的营销管理平台和服务。
“百分点营销管家”是一款整合DSP、EDM、SEM、SMS、社交广告等多种营销渠道,为企业客户和广告代理商提供一站式营销管理的工具,它解决了企业在大数据时代营销中缺少营销模型,缺少渠道管理工具,缺少一方数据沉淀和利用平台等核心问题。营销管家基于百分点独特的技术、数据和模型优势,整合展示广告、搜索广告、电子邮件、短信平台等多种媒介资源,携多家业内技术领先的渠道合作伙伴(DSP、SEM、EDM、SMS等)及数据提供商,为企业客户、广告代理商提供大数据时代的一站式营销解决方案。
关于百分点：百分点成立于2009年,致力于企业级大数据技术与应用。百分点拥有全国最大的第三方消费偏好数据库,为近2,000家互联网企业及传统企业提供大数据技术平台搭建和大数据驱动的SaaS应用,如大数据操作平台(BD-OS)、个性化推荐、大数据建模和分析平台、互联网运营和营销云、全网市场和用户洞察、舆情分析等产品和服务,帮助企业用户高效、便捷地开展数据驱动的精细化管理及运营,助力其实施“以用户为中心”的互联网+战略转型。
产品功能
营销策略制定
结合广告投放目标，以广告主一方数据与百分点全网数据的深度挖掘为驱动，制定品牌策略、受众策略、媒体组合策略以及投放优化策略等一系列营销策略。
跨渠道管理
跨DSP、EDM、SEM、SMS、社交广告等多种渠道的整合管理，并对用户跨屏行为数据进行追踪及融合。营销投放过程中，根据投放效果实时调整预算分配方案，最大化利用各渠道自有优势。
广告组合投放
提供跨渠道跨屏一站式投放服务，时间定向、地域定向、跨渠道跨屏频控、个性化重定向等多种精准投放定向；基于实时及离线数据的自动化A/B test；多重技术实现线上实时反作弊流量防护；制作多版本创意素材，动态优选最佳素材组合展示。
交叉维度报表洞察
投放报表：提供投放数据的近实时展示，从多层次交叉维度，对广告投放过程进行监控，让客户的投放过程一目了然。
效果报表：提供对投放结果的效果分析、媒体分析、渠道分析、受众分析，从多个视角分析效果来源，进一步指导后续的投放。
洞察报表：对到站用户进行更加详细的信息收集，分析新老访客，网页热度，用户忠诚度等不同维度，进行深度用户洞察，全角度了解用户。
投放效果迭代优化
基于百分点完整机器学习算法平台和多年积累用户消费偏好数据，百分点拥有数千万的媒体和用户标签，这些标签以及用户行为数据结合调查问卷可在各个阶段帮助广告主进行效果的优化。
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