介绍

中国广告协会张国华会长主持开幕式

  第25届中国国际广告节已于9月26~29日在哈尔滨盛大举行。通过行业关注度和活动内容创新度进行综合分析，可以发现五大创新热点。我们来看看具体有哪些创新热点？

更“AI+”

  作为第25届中国国际广告节的重要项目之一，27日举行的国际创意与宏观发展高峰论坛以人工智能拓展数字营销边界、明年广告业发展趋势、区块链的商业应用与未来、技术+内容创造更多可能性等业界关心的前沿话题为主题。

  科大讯飞从专家演讲、现场展示等多方面展示了AI技术在研究应用层面实现的突破。不仅展示了讯飞如何应用AI技术帮助耐克、脉动、雪佛兰等知名品牌实现品牌营销的创新，讯飞AI营销云也带着AI黑科技亮相展馆。搜狗在会上展现了“搜狗搜索商业大脑”AI驱动精准捕捉商业意图”。

  2018年2月，长城奖、黄河奖被国务院全国评比达标表彰工作协调小组批准成为中国广告业大奖，成为业内唯一国家级奖项。长城奖、黄河奖开启了新的征程。作为中国国际广告节重要赛事活动，“长城奖”和“黄河奖”等奖项在设置上特别增设了创新媒体类和AI营销类，更加贴近行业发展需求。

更“IP”

  广告节上，网络领军品牌纷纷搭乘“IP热”的快车，为品牌的广告营销创新擂鼓助威。

  如，凤凰网在“中国网络领军品牌2019黄金资源推介会”现场发布“IP营销计划”，同时凤凰网的展位化身IP“工厂”，打造了凤凰网独家IP展位形象；爱奇艺聚焦IP价值观与品牌的关系，在广告节上展示出制造爆款的能力担当；网易有道在推介会专场演讲中以《始于AI，赋予教育》为题，打开了以教育为核心的营销新视界。而网易传媒的展台不仅展示以网易新闻客户端、网易公开课等为基础的内容产品矩阵，以及特色IP项目的影响力；博胜集团在展区将打造一座“IP发电站”，展示了IP集中发电基地和独特的一体化发电系统，等等。

更公益

  “中国公益广告黄河奖”的评选目的是营造和谐的社会氛围、树立良好的文化道德和社会风尚、聚焦公众关切问题、引发社会思考与集体共鸣。今年的黄河奖参赛作品数量再创新高，质量也有明显的提升。除此之外，以“共治共享 放心消费”为主题的首届315消费者权益保护公益广告大赛暨12315卡通形象征集活动颁奖典礼同期举办。首次举办征集作品数量达到1613件。反映出公益广告越来越贴近百姓，越来越深入人心。

更特色

  中国国际广告节目前全国已在20个城市成功举办。本届广告节由中国广告协会和哈尔滨市人民政府主办，现场新增了具有黑龙江地方特色的项目，向国际广告行业的参会者们展示黑龙江蓬勃发展的新形象。

  知乎将平台上关于诸如“哈尔滨是座怎样的城市？”、“哈尔滨有哪些不能错过的美食”、“有什么是你去了哈尔滨才知道的事情”等极具地方特色的问题及回答通过二维码在满满“知识风”的展台出来，让观众在互动中领略不一样的哈尔滨，获得各种好吃好玩的知识。

更国际范儿

  为响应国家宏观发展战略及行业发展需求,促进一带一路沿线行业沟通与交流，为进一步推进“一带一路”广告合作平台建设，“一带一路”广告合作论坛延续上届“一带一路”广告联席会议的成功经验，邀请到国际广告协会、美国互动广告局、亚洲广告公司协会联合会、英国广告从业者协会等多个国际和地区行业组织的高层、前独联体、中亚、泛湄公河地区及非洲等“一带一路”沿线国家、港澳台地区的广告业界同仁、众多知名国际广告公司的高管和国内广告创意传播界的高人参加论坛。其中，国际广告协会副主席、URSUS啤酒营销副总裁MihaiBarsan先生发表《本土还是国际品牌？中欧和东欧的制胜战略》演讲；英国广告从业者协会营销策略总监Janet Hull女士分享《西欧媒体环境、消费者洞察与市场机遇》；国际广告协会副主席、Prophet高级合伙人兼首席文化洞察官Tom Doctoroff先生与一点资讯CEO李亚先生，普华永道中国内地和香港地区媒体主管合伙人邱丽婷女士共同探讨全球新媒体形式发展与市场机遇；匈牙利凯泰传播创始合伙人Rupert Varnai先生分享《欧盟〈一般数据保护法案〉（GDPR）对互联网和广告行业的影响》，等等。除此之外，还举行了若干战略合作签署仪式。引领沿线国家品牌走向国际舞台，促进合作共赢。

  另外，M&CSaatchi Asia首席执行官Richard Morewood、美国互动广告局全球商业发展总监Alexander Salomon、电通执行创意总监Koichi Yamamoto等来自海外的重量级嘉宾现场出席国际创意与宏观发展高峰论坛并参与讨论。

  中国作为全球第二大广告市场，令世界瞩目。中国国际广告节是中国广告业的创新与发展的一个“缩影”，中国元素已融入世界广告。寻求广告模式突破与探索广告价值创新，是未来全球广告业发展的关键点。