介绍

　　2018年9月27-29日，第25届中国国际广告节在中国·哈尔滨国际会展中心盛大开幕。本届广告节以“龙腾新时代，智汇靓冰城”为主题，开启和见证中国传媒趋势论坛、媒企展、中国广告长城奖等行业最具影响力的年度活动，数万广告企业、媒企领袖、营销专家、创意精英等齐聚，共同致力于开拓广告行业新方向，把握行业新趋势，引领行业新时代。

　　中国广告业自改革开放以来，得以蓬勃发展。大交通媒体领域也伴随中国铁路、航空的发展，成为近20多年来广告主密集投放的广告新业态。作为大交通媒体领军企业，华铁传媒应邀出席本届广告节中国传媒趋势论坛、媒企展等多项重要活动，展示大交通媒体发展历程及成果，以期在传统媒体、新兴媒体不断融合的新形势下，携手广告同仁，进一步推动中国广告行业持续健康发展。

　　中国铁路网络 孕育大交通媒体时代机遇

　　改革开放40年来，中国广告行业蓬勃发展，尤其大交通媒体，伴随中国铁路时代步伐，从单一媒体，到多元全媒体;从“商务列车”到“品牌专列”“高铁冠名”;从媒体广告的纯投放，到出行场景的整合营销;从媒体的新生传播力量，到主流媒体营销业态……

　　本届广告节中国传媒趋势论坛邀请到华铁传媒集团有限公司董事长/CEO路立明先生，发表和分享“大交通媒体创新与变革”主题演讲，在这个行业风云际会的高端对话与交流平台上，与参会众多知名企业领袖、广告行业精英、专家学者，深度剖析中国铁路发展历程，与大交通媒体的时代新特点和新趋势。

　　路立明先生谈到：“铁路媒体的每一次市场化，和每一步进阶，创造的是巨大的传播效益和社会群体新的消费理念与行为”。目前中国铁路从普速时代，迈入高铁时代，高铁这张“国家名片”不仅改变了人们出行和生活，并不断重塑中国城市发展格局，高铁形成的经济、生活圈，为区域经济和品牌成长不断孕育出新的模式和新的机遇，更改变中国广告行业时代发展的媒体形态与格局。

　　场景化变革驱动大交通媒体营销升级

　　近年，国家高铁网络不断完善、互联网时代不断深入，大交通媒体也不断突破和创新，呈现出新的发展趋势。基于大交通媒体的影响力，华铁传媒现已搭建起一条从品牌认知到互动体验、终端引导、嫁接购买的营销通路，向大交通媒体场景化、互动化、数据化，作出积极深入的探索与尝试，进一步推动大交通媒体营销的迭代与升级。

　　路立明先生说：华铁传媒在铁路媒体上，努力推进站、车媒体一体化运营，从车内全媒体、站台首发仪式、站内活动，利用高铁独特的出行场景和精准人群优势，融入创意互动形式，创新营销热点，和大交通媒体数据支持，打通线上线下双向传播通路，为品牌构建完整的站车媒体营销闭环，实现品牌传播与塑造的价值最大化。

　　同时，华铁传媒不断进行大交通媒体版图和布局的开拓，截止目前，华铁传媒媒体版图业已覆盖全国高铁动车组媒体、高铁车站媒体、普速列车媒体、航空媒体，并延伸至旅途营销、互动体验行销、事件营销、互联网营销等业务领域，能为品牌主匹配精准化、个性化、定制化的品牌营销解决方案与服务。

　　论坛上，路立明先生还提及近日全线贯通的广深港高铁，他表示，香港全面接入国家高铁网络，在两地共享高铁媒体传播轨道的新机遇下，华铁传媒独家运营全国进港复兴号媒体，将努力为香港和内地的品牌传播和经济融合，贡献一份力量。”

　　媒企展惊艳亮相广告主奖实力争荣

　　在本届广告节数万平米的媒企展区内，华铁传媒以热情温暖的红白色调，横悬的高铁列车时尚模型，及个性化的沉浸式体验，从百余家参展商中脱颖而出，强烈的视觉冲击力，吸引大量观众驻足观摩。其整体的设计感与时尚感，全方位融入高铁媒体元素、航空媒体元素等，营销出真实的大交通媒体场景，让大交通媒体价值与天然优势一览无遗。

　　此外，华铁传媒携手红豆集团打造的红豆七夕“爱，在一起”高铁场景营销案例，以七夕节为契机，实现站内、站外、车内、车外的“情”文化一体传播，创造了大交通联动营销的佳话，在本届广告节长城奖广告主奖颁奖盛典上，实力斩获“2018广告主奖·年度活动营销案例奖”，进一步印证大交通媒体场景化变革，所带来的营销实效性和价值传播力。

　　中国速度，让大交通媒体成为了品牌崛起的重要力量。随着中国铁路、航空网络的不断完善和发展，大交通媒体也面对着日新月异的机遇和挑战。为此，路立明先生强调：未来，华铁传媒将继续专注于大交通媒体领域，以创新为驱动力，致力于开启大交通媒体营销新生态，引领大交通智慧媒体稳步发展。”